Le doux son du succès
604 neue Marketingfachleute wurden im Berner Kursaal geehrt. Nach der international gültigen Devise «Work hard, play hard» stieg nach der entbehrungsreichen Zeit des Lernens die wohlverdiente Party. Höhepunkt der rauschenden Gala, die von Melanie Winiger mit Witz und Biss moderiert wurde: Der Soulsänger aus Deep Aargau, der die insgesamt 1200 Gäste mit Seven-Meilen-Stiefeln heiss machte.
Cette dame a-t-elle du Red Bull chez elle dans la nappe phréatique ? Ou est-ce que l'esprit et le mordant augmentent avec chaque degré de température extérieure ? C'est sur cette dernière que l'on pouvait miser avec certitude fin juin au Kursaal de Berne. En effet, alors qu'à l'extérieur, de puissants rayons de soleil préchauffaient la terrasse de l'apéritif, à l'intérieur, Melanie Winiger était d'emblée au mieux de sa forme. La Tessinoise, qui reste la référence dans l'armée des anciennes miss et des miss en exercice, a animé l'après-midi et la soirée avec un franc-parler. "Vous êtes la crème de la crème", a lancé La Winiger aux 604 spécialistes du marketing qui ont reçu leur brevet fédéral lors de cet événement.
Bien sûr, il y avait aussi de la place pour un ton plus modéré lors de cette soirée de jubilation. Par exemple lorsqu'Andreas Balazs, président de la commission d'examen, s'est adressé à la relève du marketing. Balazs a déclaré qu'ils devaient combiner leurs connaissances approfondies dans leur quotidien professionnel avec leur engagement personnel et leur créativité. L'orateur éloquent ne s'est pas laissé déstabiliser lorsque les premiers bouchons ont sauté dans le public dès la deuxième phrase. Une clientèle qui sait ce que signifie travailler dur. Toujours est-il qu'à long terme, l'école a pris le pas sur la grasse matinée et que le travail en groupe a remplacé la fête. Et qui travaille dur peut en général faire la fête. Ou du moins en a le droit. La force, la volonté de persévérer, tout ce qui était si important pendant la période de formation continue, a suggéré Balazs, doit maintenant continuer à agir dans le quotidien professionnel. Si ce quotidien devait même inciter à poursuivre sa carrière de manière logique, le président de Swiss Marketing, Uwe Tännler, avait déjà les mots qu'il fallait : "Celui qui participe à Swiss Marketing prend l'ascenseur vers le haut".
Les gardiens de but de hockey sous le feu des critiques
Lorsqu'il est écrit Tessin quelque part, ou même lorsqu'il y a du Tessin dedans, Melanie Winiger - ne serait-ce que pour sa réputation - est toujours l'objet d'une attention très vive. Ce soir-là, au Kursaal de Berne, elle en a eu plusieurs occasions. Par exemple lorsqu'elle a pu demander une interview à Ivo Soldini, le créateur des Swiss Marketing Awards. Ou lorsqu'elle a pu faire la fête avec l'équipe tessinoise, venue de la région ensoleillée en tenue de magistrat. De plus, il y avait une gagnante de catégorie de Losone à fêter. Et le fait que l'un des lauréats, le gardien de but des Kloten Flyers Ronnie Rüeger, ait joué à Lugano a bien sûr parfaitement convenu à la Tessinoise à la langue bien pendue. Les personnes présentes ont tout de suite perçu un peu de la rivalité cantonale lorsque la présentatrice a invité Rüeger à monter sur scène : "Le fait que tu aies joué à Lugano, c'était uniquement pour l'argent, non ?" Eh bien oui, après tout, le prix est aussi l'un des quatre éléments déterminants du marketing-mix. Rüeger a répondu de manière cool : "Non, Lugano est aussi un très bel endroit". Le joueur de Kloten, aussi cool qu'une pépite de glace, a parfaitement paré le powerplay de questions de Winiger. Ce dernier, qui a plutôt l'habitude de jouer avec Ambri-Piotta, a également pu raconter à Rüeger qu'il avait lui-même déjà tenu la cage au sommet du Gothard. Le gardien a fait un shut-out communicatif - et le public s'est amusé de la manière dont Winiger se lançait à chaque fois dans un slapshot verbal.
Des beats puissants
La cérémonie de remise des diplômes de Berne est devenue un véritable must dans la branche. Elle combine des éléments festifs avec une ambiance de cirque, par exemple lorsque les diplômes s'élèvent quasiment du centre de la salle grâce à l'utilisation de glace carbonique. Avec un apéritif stylé, elle stimule le réseautage, si important dans la branche. Et, bien sûr, elle met aussi l'accent sur la musique. Comme l'année précédente, le beatboxer ZeDe s'est produit, une véritable boîte à rythmes vocale : "Tant de sons dans une seule bouche", s'est étonné un senior qui avait accompagné sa progéniture à la fête et qui avait certainement quelque chose d'exclusif à raconter le lendemain à la table des habitués. Vers la fin de la manifestation, le chanteur de soul argovien Seven et son groupe sont montés sur scène. Et il n'a vraiment fallu que quelques petites invitations pour que les premiers se déhanchent. Très vite, l'espace devant la scène s'est rempli de professionnels du marketing fraîchement diplômés qui se sont mis en mode secousse contrôlée. "Saisissez les étoiles", a lancé Seven aux 604 nouveaux professionnels du marketing. Ceux-ci ont rapidement été sous le charme de son doux son de réussite.
Mélanie sur la combox
Bien entendu, tous les nouveaux marketeurs (et ceux qui ne le sont plus) savent qu'une bonne présentation ne se résume pas à un début et à un milieu de phrase. Il faut aussi une fin qui soit mémorable. Un bouquet final qui donne des ailes et qui prolonge la force du message dans la vie quotidienne. C'est ce qui a été fait lors de la cérémonie de remise des diplômes des spécialistes du marketing. Et ce, d'une manière qui est aujourd'hui considérée comme l'état de l'art : en associant une émotion exclusive à des moyens techniques modernes. Et un soupçon de La Winiger.
Quelques jours plus tard, alors que l'esprit du Kursaal menaçait d'être à nouveau étouffé par le quotidien, les participants à la cérémonie de remise des diplômes ont soudain reçu un appel sur leur boîte vocale de téléphone portable. "Bonjour, c'est Melanie Winiger", a-t-on effectivement entendu dans 604 iPhone, Samsung et Nokia du pays, "je voudrais te féliciter encore une fois personnellement pour ton diplôme". Effectivement, c'est La Winiger qui parlait, avec sa fameuse voix qui a quelque chose de rugueux et de rebelle, un organe qui, d'une certaine manière, annonce le plaisir et le vol de chevaux. Et d'un bon marketing. La messagerie vocale, lancée par Tropa Services de Dänikon, dans le canton de Zurich, a dû faire mouche. Melanie W. sur la Combox - ce n'est vraiment pas donné à tout le monde. L'exclusivité mélangée à l'émotion - un super hameçon. Emotion et exclusivité - un tel sentiment, plein de fierté et de satisfaction - a également été transmis à tous les participants ce soir-là au Kursaal de Berne.
Bien sûr, il y avait aussi de la place pour un ton plus modéré lors de cette soirée de jubilation. Par exemple lorsqu'Andreas Balazs, président de la commission d'examen, s'est adressé à la relève du marketing. Balazs a déclaré qu'ils devaient combiner leurs connaissances approfondies dans leur quotidien professionnel avec leur engagement personnel et leur créativité. L'orateur éloquent ne s'est pas laissé déstabiliser lorsque les premiers bouchons ont sauté dans le public dès la deuxième phrase. Une clientèle qui sait ce que signifie travailler dur. Toujours est-il qu'à long terme, l'école a pris le pas sur la grasse matinée et que le travail en groupe a remplacé la fête. Et qui travaille dur peut en général faire la fête. Ou du moins en a le droit. La force, la volonté de persévérer, tout ce qui était si important pendant la période de formation continue, a suggéré Balazs, doit maintenant continuer à agir dans le quotidien professionnel. Si ce quotidien devait même inciter à poursuivre sa carrière de manière logique, le président de Swiss Marketing, Uwe Tännler, avait déjà les mots qu'il fallait : "Celui qui participe à Swiss Marketing prend l'ascenseur vers le haut".
Les gardiens de but de hockey sous le feu des critiques
Lorsqu'il est écrit Tessin quelque part, ou même lorsqu'il y a du Tessin dedans, Melanie Winiger - ne serait-ce que pour sa réputation - est toujours l'objet d'une attention très vive. Ce soir-là, au Kursaal de Berne, elle en a eu plusieurs occasions. Par exemple lorsqu'elle a pu demander une interview à Ivo Soldini, le créateur des Swiss Marketing Awards. Ou lorsqu'elle a pu faire la fête avec l'équipe tessinoise, venue de la région ensoleillée en tenue de magistrat. De plus, il y avait une gagnante de catégorie de Losone à fêter. Et le fait que l'un des lauréats, le gardien de but des Kloten Flyers Ronnie Rüeger, ait joué à Lugano a bien sûr parfaitement convenu à la Tessinoise à la langue bien pendue. Les personnes présentes ont tout de suite perçu un peu de la rivalité cantonale lorsque la présentatrice a invité Rüeger à monter sur scène : "Le fait que tu aies joué à Lugano, c'était uniquement pour l'argent, non ?" Eh bien oui, après tout, le prix est aussi l'un des quatre éléments déterminants du marketing-mix. Rüeger a répondu de manière cool : "Non, Lugano est aussi un très bel endroit". Le joueur de Kloten, aussi cool qu'une pépite de glace, a parfaitement paré le powerplay de questions de Winiger. Ce dernier, qui a plutôt l'habitude de jouer avec Ambri-Piotta, a également pu raconter à Rüeger qu'il avait lui-même déjà tenu la cage au sommet du Gothard. Le gardien a fait un shut-out communicatif - et le public s'est amusé de la manière dont Winiger se lançait à chaque fois dans un slapshot verbal.
Des beats puissants
La cérémonie de remise des diplômes de Berne est devenue un véritable must dans la branche. Elle combine des éléments festifs avec une ambiance de cirque, par exemple lorsque les diplômes s'élèvent quasiment du centre de la salle grâce à l'utilisation de glace carbonique. Avec un apéritif stylé, elle stimule le réseautage, si important dans la branche. Et, bien sûr, elle met aussi l'accent sur la musique. Comme l'année précédente, le beatboxer ZeDe s'est produit, une véritable boîte à rythmes vocale : "Tant de sons dans une seule bouche", s'est étonné un senior qui avait accompagné sa progéniture à la fête et qui avait certainement quelque chose d'exclusif à raconter le lendemain à la table des habitués. Vers la fin de la manifestation, le chanteur de soul argovien Seven et son groupe sont montés sur scène. Et il n'a vraiment fallu que quelques petites invitations pour que les premiers se déhanchent. Très vite, l'espace devant la scène s'est rempli de professionnels du marketing fraîchement diplômés qui se sont mis en mode secousse contrôlée. "Saisissez les étoiles", a lancé Seven aux 604 nouveaux professionnels du marketing. Ceux-ci ont rapidement été sous le charme de son doux son de réussite.
Mélanie sur la combox
Bien entendu, tous les nouveaux marketeurs (et ceux qui ne le sont plus) savent qu'une bonne présentation ne se résume pas à un début et à un milieu de phrase. Il faut aussi une fin qui soit mémorable. Un bouquet final qui donne des ailes et qui prolonge la force du message dans la vie quotidienne. C'est ce qui a été fait lors de la cérémonie de remise des diplômes des spécialistes du marketing. Et ce, d'une manière qui est aujourd'hui considérée comme l'état de l'art : en associant une émotion exclusive à des moyens techniques modernes. Et un soupçon de La Winiger.
Quelques jours plus tard, alors que l'esprit du Kursaal menaçait d'être à nouveau étouffé par le quotidien, les participants à la cérémonie de remise des diplômes ont soudain reçu un appel sur leur boîte vocale de téléphone portable. "Bonjour, c'est Melanie Winiger", a-t-on effectivement entendu dans 604 iPhone, Samsung et Nokia du pays, "je voudrais te féliciter encore une fois personnellement pour ton diplôme". Effectivement, c'est La Winiger qui parlait, avec sa fameuse voix qui a quelque chose de rugueux et de rebelle, un organe qui, d'une certaine manière, annonce le plaisir et le vol de chevaux. Et d'un bon marketing. La messagerie vocale, lancée par Tropa Services de Dänikon, dans le canton de Zurich, a dû faire mouche. Melanie W. sur la Combox - ce n'est vraiment pas donné à tout le monde. L'exclusivité mélangée à l'émotion - un super hameçon. Emotion et exclusivité - un tel sentiment, plein de fierté et de satisfaction - a également été transmis à tous les participants ce soir-là au Kursaal de Berne.
