Der süsse Sound des Erfolgs
604 neue Marketingfachleute wurden im Berner Kursaal geehrt. Nach der international gültigen Devise «Work hard, play hard» stieg nach der entbehrungsreichen Zeit des Lernens die wohlverdiente Party. Höhepunkt der rauschenden Gala, die von Melanie Winiger mit Witz und Biss moderiert wurde: Der Soulsänger aus Deep Aargau, der die insgesamt 1200 Gäste mit Seven-Meilen-Stiefeln heiss machte.
Hat diese Dame zu Hause Red Bull im Grundwasser? Oder steigen Witz und Biss mit jedem Grad Aussentemperatur? Auf Letzteres konnte Ende Juni im Berner Kursaal mit Sicherheit gesetzt werden. Denn während draussen starke Sonnenstrahlen die Apéro-Terrasse vorwärmten, lief drinnen Melanie Winiger von Beginn weg zur Hochform auf. Die Tessinerin, immer noch der Benchmark im Heer der ehemaligen und amtierenden Missen, führte mit kesser Lippe durch Nachmittag und Abend. «Ihr seid allererste Sahne», rief La Winiger den 604 erfolgreichen Marketingfachleuten zu, die an diesem Event ihre eidgenössischen Fachausweise übernehmen konnten.
Natürlich war an jenem Jubel-Abend auch Platz für etwas gesittetere Töne. Etwa als Andreas Balazs, Präsident der Prüfungskommission, seine Worte an den Marketing-Nachwuchs richtete. Sie sollten, sagte Balazs, ihr fundiertes Wissen im beruflichen Alltag mit persönlichem Einsatz und Kreativität kombinieren. Der eloquente Redner liess sich auch nicht aus der Ruhe bringen, als schon nach dem zweiten Satz die ersten Korken knallten im Publikum. Eine Klientel, die weiss, was harte Arbeit heisst. Immerhin regierte auf längere Dauer Schule über Ausschlafen, war statt Party Gruppenarbeit angesagt. Und wer hart arbeitet, kann in der Regel auch kräftig feiern. Oder hat mindestens das Recht dazu. Die Kraft, der Durchhaltewille, all das, was während der Weiterbildungszeit so wichtig war, regte Balazs an, müsse nun auch weiter wirken im beruflichen Alltag. Sollte dieser Alltag gar anregen, die Karriere in logischer Art fortzusetzen, so hatte Swiss-Marketing-Präsident Uwe Tännler schon die richtigen Worte parat: «Wer bei Swiss Marketing dabei ist, betritt den Lift nach oben.»
Hockey-Torhüter unter Beschuss
Wenn irgendwo Tessin draufsteht oder gar Tessin drin ist, wird Melanie Winiger – das ist sie nur schon ihrem Ruf schuldig – immer von schärfster Aufmerksamkeit durchzuckt. An jenem Abend im Berner Kursaal hatte sie mehrere Gelegenheiten dazu. Etwa als sie Ivo Soldini, den Schöpfer der Swiss Marketing Awards, zum Interview bitten konnte. Oder als sie mit der Tessiner Equipe feiern konnte, die im vollen Magister-Ornat aus der Sonnenstube angereist kam. Zusätzlich gab es eine Award-Kategoriensiegerin aus Losone zu feiern. Und dass einer der erfolgreichen Absolventen, der Kloten-Flyers-Torhüter Ronnie Rüeger, einst in Lugano spielte, passte der scharfzüngigen Tessinerin natürlich auch bestens ins Konzept. Etwas von der kantonalen Rivalität bekamen die Anwesenden gleich mit, als die Moderatorin Rüeger auf die Bühne bat: «Dass du mal bei Lugano gespielt hast, das war nur wegen des Geldes, oder?» Nun ja, immerhin ist ja der Preis auch eines der vier massgeblichen Elemente im Marketing-Mix. Rüeger gab cool zurück: «Nein, Lugano ist ja auch ein sehr schöner Ort.» Der Klotener, cool wie ein Eis-Nugget, parierte das Fragen-Powerplay von Winiger bestens. Dieser, die es wohl eher mit Ambri-Piotta hat, konnte Rüeger auch erzählen, dass er selber schon den Kasten gehalten habe am Gotthard oben. Der Keeper legte einen kommunikatorischen Shut-out hin – und das Publikum hatte seinen Spass daran, wie Winiger immer wieder neu zum verbalen Slapshot ausholte.
Starke Beats
Die Diplomfeier zu Bern hat sich mittlerweile zu einem echten Must in der Branche gemacht. Sie kombiniert feierliche Elemente mit zirzensischem Flair, etwa wenn die Diplome mit Trockeneis-Einsatz quasi aus der Raummitte hinaus hochwachsen. Sie beflügelt mit einem stilvollen Apéro das in der Branche so wichtige Networking. Und sie setzt natürlich auch musikalische Höhepunkte. Wie im Jahr zuvor trat der Beatboxer ZeDe auf, eine eigentliche vokale Rappelkiste: «So viele Töne aus nur einem Mund», staunte ein etwas älteres Semester, das den Nachwuchs an die Feier begleitet hatte und nächstentags am Stammtisch bestimmt etwas Exklusives zu erzählen hatte. Gegen Schluss der Veranstaltung enterte der Aargauer Soul-Sänger Seven mit seiner Band die Bühne. Und es brauchte wirklich nur ein paar wenige kleine Aufforderungen, bis die ersten ihr Tanzbein lockerten. Bald schon war der Raum vor der Bühne voll mit frischgebackenen Marketingfachleuten, die in kontrollierten Schüttel-Modus übergingen. «Greift nach den Sternen», rief Seven den 604 neuen Marketingfachleuten zu. Die waren schnell im Banne seines süssens Sounds des Erfolgs.
Melanie auf der Combox
Selbstverständlich weiss jeder der frischen (und auch jeder nicht mehr ganz so frischen) Marketer, dass zu einer guten Präsentation nicht nur ein toller Auftakt und eine starke Mitte gehört. Sondern auch ein Ende, das Memorierbarkeit schafft. Ein Schlussbouquet eben, das beflügelt und die Kraft der Botschaft noch weit in den Alltag hineinträgt. Auch das gelang an der Diplomfeier der Marketingfachleute. Und zwar in einer Art, wie sie heute als State of the Art gilt: in der Verquickung von exklusiver Emotion und modernen technischen Hilfsmitteln. Und einem Quentchen von La Winiger.
Tage später nämlich, als der Geist vom Kursaal schon wieder vom Alltag erstickt zu werden drohte, hatten die Teilnehmer der Diplomfeier plötzlich einen Anruf auf ihrer Handy-Combox. «Hallo, hier ist Melanie Winiger», tönte es doch da tatsächlich aus 604 iPhones und Samsungs und Nokias im Lande, «ich möchte dir noch einmal persönlich zu deinem Diplom gratulieren.» Tatsächlich, da sprach La Winiger, mit ihrer berühmten Stimme, die etwas Raues und Aufmüpfiges hat, ein Organ, das irgendwie von Spass und Pferdestehlen kündet. Und von gutem Marketing. Das Voicemailing, das von der Tropa Services aus dem zürcherischen Dänikon lanciert wurde, dürfte voll eingeschlagen haben. Melanie W. auf der Combox – das hat nun wirklich nicht jeder. Exklusivität vermischt mit Emotion – ein toller Angelhaken. Emotion und Exklusivität – ein solches Gefühl, voller Stolz und Zufriedenheit – wurde an jenem Abend auch allen Teilnehmern im Berner Kursaal vermittelt.
Natürlich war an jenem Jubel-Abend auch Platz für etwas gesittetere Töne. Etwa als Andreas Balazs, Präsident der Prüfungskommission, seine Worte an den Marketing-Nachwuchs richtete. Sie sollten, sagte Balazs, ihr fundiertes Wissen im beruflichen Alltag mit persönlichem Einsatz und Kreativität kombinieren. Der eloquente Redner liess sich auch nicht aus der Ruhe bringen, als schon nach dem zweiten Satz die ersten Korken knallten im Publikum. Eine Klientel, die weiss, was harte Arbeit heisst. Immerhin regierte auf längere Dauer Schule über Ausschlafen, war statt Party Gruppenarbeit angesagt. Und wer hart arbeitet, kann in der Regel auch kräftig feiern. Oder hat mindestens das Recht dazu. Die Kraft, der Durchhaltewille, all das, was während der Weiterbildungszeit so wichtig war, regte Balazs an, müsse nun auch weiter wirken im beruflichen Alltag. Sollte dieser Alltag gar anregen, die Karriere in logischer Art fortzusetzen, so hatte Swiss-Marketing-Präsident Uwe Tännler schon die richtigen Worte parat: «Wer bei Swiss Marketing dabei ist, betritt den Lift nach oben.»
Hockey-Torhüter unter Beschuss
Wenn irgendwo Tessin draufsteht oder gar Tessin drin ist, wird Melanie Winiger – das ist sie nur schon ihrem Ruf schuldig – immer von schärfster Aufmerksamkeit durchzuckt. An jenem Abend im Berner Kursaal hatte sie mehrere Gelegenheiten dazu. Etwa als sie Ivo Soldini, den Schöpfer der Swiss Marketing Awards, zum Interview bitten konnte. Oder als sie mit der Tessiner Equipe feiern konnte, die im vollen Magister-Ornat aus der Sonnenstube angereist kam. Zusätzlich gab es eine Award-Kategoriensiegerin aus Losone zu feiern. Und dass einer der erfolgreichen Absolventen, der Kloten-Flyers-Torhüter Ronnie Rüeger, einst in Lugano spielte, passte der scharfzüngigen Tessinerin natürlich auch bestens ins Konzept. Etwas von der kantonalen Rivalität bekamen die Anwesenden gleich mit, als die Moderatorin Rüeger auf die Bühne bat: «Dass du mal bei Lugano gespielt hast, das war nur wegen des Geldes, oder?» Nun ja, immerhin ist ja der Preis auch eines der vier massgeblichen Elemente im Marketing-Mix. Rüeger gab cool zurück: «Nein, Lugano ist ja auch ein sehr schöner Ort.» Der Klotener, cool wie ein Eis-Nugget, parierte das Fragen-Powerplay von Winiger bestens. Dieser, die es wohl eher mit Ambri-Piotta hat, konnte Rüeger auch erzählen, dass er selber schon den Kasten gehalten habe am Gotthard oben. Der Keeper legte einen kommunikatorischen Shut-out hin – und das Publikum hatte seinen Spass daran, wie Winiger immer wieder neu zum verbalen Slapshot ausholte.
Starke Beats
Die Diplomfeier zu Bern hat sich mittlerweile zu einem echten Must in der Branche gemacht. Sie kombiniert feierliche Elemente mit zirzensischem Flair, etwa wenn die Diplome mit Trockeneis-Einsatz quasi aus der Raummitte hinaus hochwachsen. Sie beflügelt mit einem stilvollen Apéro das in der Branche so wichtige Networking. Und sie setzt natürlich auch musikalische Höhepunkte. Wie im Jahr zuvor trat der Beatboxer ZeDe auf, eine eigentliche vokale Rappelkiste: «So viele Töne aus nur einem Mund», staunte ein etwas älteres Semester, das den Nachwuchs an die Feier begleitet hatte und nächstentags am Stammtisch bestimmt etwas Exklusives zu erzählen hatte. Gegen Schluss der Veranstaltung enterte der Aargauer Soul-Sänger Seven mit seiner Band die Bühne. Und es brauchte wirklich nur ein paar wenige kleine Aufforderungen, bis die ersten ihr Tanzbein lockerten. Bald schon war der Raum vor der Bühne voll mit frischgebackenen Marketingfachleuten, die in kontrollierten Schüttel-Modus übergingen. «Greift nach den Sternen», rief Seven den 604 neuen Marketingfachleuten zu. Die waren schnell im Banne seines süssens Sounds des Erfolgs.
Melanie auf der Combox
Selbstverständlich weiss jeder der frischen (und auch jeder nicht mehr ganz so frischen) Marketer, dass zu einer guten Präsentation nicht nur ein toller Auftakt und eine starke Mitte gehört. Sondern auch ein Ende, das Memorierbarkeit schafft. Ein Schlussbouquet eben, das beflügelt und die Kraft der Botschaft noch weit in den Alltag hineinträgt. Auch das gelang an der Diplomfeier der Marketingfachleute. Und zwar in einer Art, wie sie heute als State of the Art gilt: in der Verquickung von exklusiver Emotion und modernen technischen Hilfsmitteln. Und einem Quentchen von La Winiger.
Tage später nämlich, als der Geist vom Kursaal schon wieder vom Alltag erstickt zu werden drohte, hatten die Teilnehmer der Diplomfeier plötzlich einen Anruf auf ihrer Handy-Combox. «Hallo, hier ist Melanie Winiger», tönte es doch da tatsächlich aus 604 iPhones und Samsungs und Nokias im Lande, «ich möchte dir noch einmal persönlich zu deinem Diplom gratulieren.» Tatsächlich, da sprach La Winiger, mit ihrer berühmten Stimme, die etwas Raues und Aufmüpfiges hat, ein Organ, das irgendwie von Spass und Pferdestehlen kündet. Und von gutem Marketing. Das Voicemailing, das von der Tropa Services aus dem zürcherischen Dänikon lanciert wurde, dürfte voll eingeschlagen haben. Melanie W. auf der Combox – das hat nun wirklich nicht jeder. Exklusivität vermischt mit Emotion – ein toller Angelhaken. Emotion und Exklusivität – ein solches Gefühl, voller Stolz und Zufriedenheit – wurde an jenem Abend auch allen Teilnehmern im Berner Kursaal vermittelt.
