Der Motz von Butz: sull'estinzione dell'estetica

Sto cercando di capire perché mi sento così. Recentemente, alcune stampe di manifesti turistici di fine secolo che pubblicizzavano St. Moritz, Zermatt e Davos sono state vendute all'asta da Christie's fino a 30.000 franchi. Scommetto che alcuni dei manifesti pubblicitari di oggi non varrebbero nemmeno 30 centesimi tra 100 anni.
La cartellonistica odierna manca proprio di questa estetica. Quest'arte armoniosa è esposta fino all'8 febbraio con il titolo "100 anni di design svizzero" al Museum für Gestaltung Zürich. Ciò che colpisce è che gli oggetti di design interessanti non sono degli ultimi anni, ma di quelli più vecchi. Il declino del livello di qualità nel
Ma il mondo del design non è nemmeno lontanamente significativo come quello della pubblicità, in particolare quello dei manifesti. Ho voluto cercare di capire cosa c'è alla base di questo declino estetico.

Diverse teorie: 1. Fino a 70 anni fa, i manifesti venivano stampati con il classico processo di litografia con lastre di pietra. Ogni colore di stampa doveva essere disegnato separatamente, invertito con una matita grassa e poi stampato a passo di lumaca. Questo lungo lavoro costringeva i grafici o gli artisti a pianificare esattamente l'attrattiva del risultato. Oggi, purtroppo, è possibile per qualsiasi profano creare un manifesto in pochissimo tempo, senza alcuna concezione estetica. Questo è uno dei grandi svantaggi del nostro Nuovo Mondo.
2. Oggi prevale la strategia del gatto fifone che ho spesso citato. Come il cliente, il responsabile marketing vuole accontentare il maggior numero possibile di superiori. Il prezzo viene visualizzato con la massima evidenza possibile su un flash giallo, 3 o 4 prodotti drappeggiati intorno ad esso, il logo ancora più grande e la scritta "nuovo" o "new" posizionata nell'angolo in alto a destra. Il CD, l'AD, il copywriter, il fotografo e naturalmente l'account director possono commentarlo. Ma niente di troppo creativo, originale o accattivante, per favore! Una simile procedura contribuisce anche all'estinzione dell'estetica.
3. Un'altra ragione dell'aumento della bruttezza è l'esigenza di mantenere il design, l'idea e la produzione il più economici possibile. Così non si commissionano i professionisti, ma qualcuno che viene dai campi, dai boschi e dai prati.

Per uno dei miei clienti, le pubblicità sono state create dal commercialista. La collaborazione è durata due settimane. Non voglio dire che qualcosa di estetico debba costare di più. Nello sviluppo urbano, dove l'estetica gioca un ruolo importante, ci sono molti buoni esempi che sono stati creati con un budget inferiore. Forse ci sono semplicemente troppi dilettanti. Il motivo: il "miglioramento" si legge nella didascalia.

Ho pensato che la primavera ricomincerà tra 54 giorni.

Theophil Butz, graphic designer, titolare di un'agenzia pubblicitaria, ispiratore e, da più di tre anni, anche naftalina per i lettori di Werbewoche. Si prega di inviare qualsiasi informazione rilevante a [email protected].