Der Motz von Butz: Vom Aussterben der Ästhetik

Ich versuche herauszufinden, warum ich dies verspüre. Kürzlich wurden Drucke von Tourismus- Plakaten aus der Jahrhundertwende, die für St. Moritz, Zermatt und Davos geworben hatten, in einer Christie’s-Auktion für bis zu 30 000 Franken ersteigert. Ich wette, dass irgendein heutiges Werbeplakat in 100 Jahren nicht mal 30 Rappen erzielen würde.
Der heutigen Plakatkunst fehlt eben diese Ästhetik. Diese harmonische Kunst ist noch bis 8. Februar unter dem Titel «100 Jahre Schweizer Design» Museum für Gestaltung Zürich ausgestellt. Auffällig dabei: Die interessanten Design-Objekte sind nicht die von den neuesten, sondern schon der älteren Jahrgänge. Der Abfall des Qualitätniveaus in der
Designwelt ist aber bei weitem nicht so signifikant wie in der Werbewelt, speziell der Plakatwelt. Ich wollte ja versuchen herauszufinden, was diesem Ästhetik-Abfall zu Grunde liegt.

Mehrere Theorien: 1. Plakate wurden bis vor 70 Jahren im klassischen Lithografie-Verfahren mit Steinplatten gedruckt. Jede Druckfarbe musste separat, seitenverkehrt mit einem Fettstift aufgezeichnet, um anschliessend im Schneckentempo gedruckt zu werden. Diese aufwendige Arbeit zwang die Grafiker oder Künstler dazu, genau zu planen, welche Attraktivität das daraus resultierende Resultat erwirken sollte. Heutzutage ist es leider jedem Laien möglich, ruckzuck, ohne ästhetische Vorstellung ein Plakat zu kreieren. Einer der grossen Nachteile unserer New World.
2. Heute herrscht die von mir schon öfters zitierte Angsthasenstrategie vor. Der Marketingleiter als Auftraggeber möchte es möglichst allen Vorgesetzten recht machen. Den Preis möglichst prominent, auf einem gelben Blitz dargestellt, 3 bis 4 Produkte dazu drapiert, das Logo noch grösser und «neu» oder doch «new» oben rechts in der Ecke platziert. Der CD, der AD, der Texter, der Fotograf und natürlich der Account Director dürfen ihren Kommentar dazu auch noch abgeben. Aber bitte nichts allzu Kreatives, Originelles oder gar Auffälliges! Ein derartiges Prozedere trägt auch zum Aussterben der Ästhetik bei.
3. Ein weiterer Grund für den Vormarsch der Hässlichkeiten sind die Vorgaben, die Gestaltung, die Idee und die Produktion möglichst günstig zu halten. Also beauftragt man nicht die Profis, sondern irgend jemanden aus Feld, Wald und Wiese.

Bei einem meiner Kunden wurden die Inserate vom Buchhalter gebastelt. Die Zusammenarbeit dauerte zwei Wochen. Ich meine nicht, dass etwas Ästhetisches mehr kosten soll. Im Städtebau, wo die Ästhetik eine Hauptrolle spielt, gibt’s manche gute Beispiele, die aus kleineren Budget entstanden sind. Möglicherweise gibt es schlicht zu viele Amateure. Der Grund: Die «Verschlimmbesserung» liest sich in der Bildlegende.

Mein Aufsteller ist, dass in 54 Tagen bereits wieder der Frühling beginnt.

Theophil Butz, Grafiker, Werbeagentur-Inhaber, Inspirator und seit mehr als drei Jahren auch noch Motzer für die Werbewoche- Leser. Sachdienliche Hinweise bitte an [email protected].