Le Motz von Butz : de l'extinction de l'esthétique

J'essaie de comprendre pourquoi je ressens cela. Récemment, des affiches touristiques du début du siècle, qui faisaient la promotion de St. Moritz, Zermatt et Davos, ont été vendues aux enchères chez Christie's pour un montant allant jusqu'à 30 000 francs. Je parie qu'une affiche publicitaire actuelle ne se vendrait même pas 30 centimes dans 100 ans.
L'art de l'affiche d'aujourd'hui manque justement de cette esthétique. Cet art harmonieux est exposé jusqu'au 8 février sous le titre "100 ans de design suisse" au Museum für Gestaltung de Zurich. Il est frappant de constater que les objets de design intéressants ne sont pas ceux des années les plus récentes, mais ceux des années plus anciennes. La baisse du niveau de qualité dans la
Mais le monde du design est loin d'être aussi significatif que le monde de la publicité, en particulier celui des affiches. Je voulais essayer de comprendre ce qui est à la base de cette dégradation de l'esthétique.

Plusieurs théories : 1. Jusqu'à il y a 70 ans, les affiches étaient imprimées selon le procédé classique de la lithographie avec des plaques de pierre. Chaque couleur d'impression devait être dessinée séparément, à l'envers, avec un crayon gras, pour être ensuite imprimée à la vitesse d'un escargot. Ce travail fastidieux obligeait les graphistes ou les artistes à planifier avec précision l'attractivité du résultat obtenu. Aujourd'hui, il est malheureusement possible à n'importe quel amateur de créer une affiche en un clin d'œil, sans aucune idée esthétique. C'est l'un des grands inconvénients de notre nouveau monde.
2. Aujourd'hui, c'est la stratégie de la peur, que j'ai déjà citée à plusieurs reprises, qui prévaut. Le directeur marketing, en tant que donneur d'ordre, veut plaire à tous ses supérieurs. Le prix doit être le plus visible possible, représenté sur un éclair jaune, 3 ou 4 produits drapés, le logo encore plus grand et "nouveau" ou "new" placé en haut à droite dans le coin. Le CD, le DA, le rédacteur, le photographe et bien sûr le directeur de compte peuvent également faire des commentaires. Mais s'il vous plaît, rien de trop créatif, de trop original ou de trop voyant ! Ce genre de procédure contribue également à l'extinction de l'esthétique.
3. Une autre raison de la progression de la laideur réside dans les directives visant à maintenir la conception, l'idée et la production à un prix aussi bas que possible. On ne fait donc pas appel à des professionnels, mais à n'importe qui dans les champs, les forêts et les prés.

Chez un de mes clients, les annonces ont été bricolées par le comptable. La collaboration a duré deux semaines. Je ne veux pas dire que ce qui est esthétique doit coûter plus cher. Dans le domaine de l'urbanisme, où l'esthétique joue un rôle majeur, il y a de bons exemples qui ont été réalisés avec des budgets plus modestes. Il est possible qu'il y ait tout simplement trop d'amateurs. La raison : la "détérioration" se lit dans la légende de la photo.

Je me dis que dans 54 jours, le printemps sera de retour.

Theophil ButzGraphiste, propriétaire d'une agence de publicité, source d'inspiration et, depuis plus de trois ans, auteur de commentaires pour les lecteurs de Werbewoche. Veuillez envoyer toute information utile à [email protected].