Der Motz vom Butz: si può fare della buona pubblicità per delle sciocchezze? O viceversa?
Sempre più spesso, prodotti senza senso vengono dotati di una pubblicità molto banale o povera e quindi inefficace. Da Theophil Butz, grafico, proprietario di un'agenzia pubblicitaria, ispiratore e, da oltre un anno e mezzo, anche beffatore dei lettori della Werbewoche. Si prega di inviare qualsiasi informazione pertinente a [email protected]
Quando leggerete queste righe, sarò già nel nostro vigneto in Toscana. A proposito di Italia: sono molto più creativi degli organizzatori dello Züri Fäscht. Se entrate nel Paese con un'auto senza targa svizzera, ora sarete multati fino a 300 euro. Anche questa è creatività all'italiana. Auguro a tutti coloro che devono assegnare contratti pubblicitari di essere coraggiosi e di andare oltre il normale. E nella prossima e ultima rubrica prima delle vacanze, ripasseremo insieme le mie teorie, le interiorizzeremo e spero le metteremo in pratica, vero, cara città di Zurigo? La novità della settimana è che d'ora in poi il nostro vino rosso "Theophil" potrà essere bevuto anche nei bistrot argentini di Dieter Meier.
Un esempio di pubblicità banale per un evento attraente è la comunicazione per lo Züri Fäscht. Naturalmente i fuochi d'artificio sono l'attrazione principale. Ma questo avviene solo quando c'è il botto e il tempo è sereno. Su un manifesto bidimensionale, si tratta di una citazione di uno spettacolo pirotecnico e non di un manifesto con fuochi d'artificio. Purtroppo, il contribuente non deve pagare solo per i fuochi d'artificio, ma anche per questi manifesti di annuncio e pubblicità.
Mi verrebbero spontanee idee molto migliori per pubblicizzare questo evento. Certamente non così piatte come quella postata qui. Per un evento così grande, in cui si mangia, si beve, si balla, ci si rilassa, si fa una grigliata, si ride e altro, qualsiasi persona creativa può certamente trovare idee migliori.
La mia teoria: a differenza del Circo Knie, Züri Fäscht non ha un'idea e non ha un CI. Knie sorprende sempre con un'idea. Che sia del passato o come quest'anno con i Bubbel. E soprattutto, Knie ha un informatore. Torniamo alla mia teoria: i prodotti non importanti o non necessari si spingono a enormi sforzi creativi per attirare l'attenzione del pubblico. Dalla birra A o B all'hamburger C o D organizzano idee creative per le campagne pubblicitarie. Ma se la città di Zurigo autorizza un Grande Spettacolo e fornisce un sostegno finanziario, allora la possibilità di un Grande Spettacolo viene gestita in modo burocratico dalla città.
Dominik Geissbühler ha dimostrato nel corso degli anni che gli spettacoli d'opera sono stati pubblicizzati ogni anno in modo nuovo e creativo. Ancora una volta, la città conferma il suo atteggiamento disinibito, burocratico e poco artistico. Per inciso, una buona idea costa quanto nessuna idea. Anche il modulo fiscale è concepito in modo tale da non piacere. C'è ancora molto da fare per l'ambita ed eccellente città di Zurigo.
La novità di questa settimana è che il nostro vino rosso "Theophil" può ora essere gustato anche nel bistrot argentino di Dieter Meier.
