Le Motz vom Butz : peut-on faire une bonne publicité pour un non-sens ? Ou l'inverse ?
De plus en plus souvent, les produits non-nonsense sont dotés d'une publicité banale ou mauvaise et donc inefficace. Par Theophil Butz, graphiste, propriétaire d'une agence de publicité, source d'inspiration et, depuis plus d'un an et demi, auteur de commentaires pour les lecteurs de Werbewoche. Toute information utile doit être envoyée à [email protected]
Quand vous lirez ceci, je serai déjà dans notre vignoble en Toscane. A propos de l'Italie : ils sont bien plus créatifs que les organisateurs de la fête de Zurich. Si l'on entre en Suisse en voiture sans plaque d'immatriculation suisse collée, on est depuis peu passible d'une amende pouvant aller jusqu'à 300 euros. Là aussi, c'est de la créativité à l'italienne. Je souhaite à tous ceux qui ont des mandats publicitaires à confier qu'ils fassent preuve de courage et qu'ils dépassent les limites de la normalité. Et dans la prochaine et dernière chronique avant les vacances, nous allons revoir ensemble mes théories, les assimiler et, je l'espère, les mettre en pratique, n'est-ce pas, chère ville de Zurich ? Le fait marquant de la semaine est que désormais, notre vin rouge "Theophil" peut également être bu dans les bistrots argentins de Dieter Meier.
La communication pour le Züri Fäscht est un exemple de publicité banale pour un événement attractif. Bien sûr, le feu d'artifice est l'attraction principale. Mais celui-ci ne l'est qu'au moment où ça pétarade et par temps clair. Sur une affiche bidimensionnelle, cela représente une citation d'un feu d'artifice et ce n'est pas une affiche avec un feu d'artifice. Malheureusement, le contribuable ne doit pas seulement payer le feu d'artifice, mais aussi ces affiches d'annonce et ces annonces.
J'aurais spontanément de bien meilleures idées en réserve pour promouvoir cet événement. Certainement pas aussi platement que ce qui a été affiché ici. Pour un événement aussi important, avec de la nourriture, des boissons, de la danse, du chill, des grillades, des rires et d'autres choses, chaque créatif trouvera certainement de meilleures idées.
Ma théorie : contrairement au Cirque Knie, le Züri Fäscht n'a pas d'idée ni de CI. Knie surprend toujours avec une idée. Que ce soit par le passé ou comme cette année avec les Bubbels. Et surtout, Knie a un CI. Revenons à ma théorie : les produits sans importance ou inutiles font d'énormes efforts créatifs pour se faire remarquer par le public. De la bière A ou B au burger C ou D, tous organisent des idées de campagnes publicitaires créatives. Mais lorsque la ville de Zurich autorise un Grand Spectacle et apporte un soutien financier, la possibilité d'organiser un Grand Spectacle pour l'annoncer à l'avance est traitée de manière bureaucratique par la ville.
Dominik Geissbühler a prouvé pendant des années que les représentations d'opéra ont fait l'objet d'une promotion renouvelée et créative chaque année. La ville nous confirme une fois de plus son attitude peu décontractée, bureaucratique et peu artistique. Une bonne idée coûte d'ailleurs autant que l'absence d'idée. Le formulaire d'impôt est également conçu de telle manière qu'il est encore moins apprécié. Il y a encore beaucoup à faire pour la ville de Zurich, si convoitée et si excellente.
L'affiche de la semaine est que désormais, notre vin rouge "Theophil" peut également être bu dans les bistrots argentins de Dieter Meier.
