Il dolce segreto dei medici
In una campagna crossmediale per Migros, il grande distributore Publicis mostra quali sono i prodotti preferiti dagli svizzeri.
In una campagna crossmediale per Migros, il grande distributore Publicis mostra quali sono i prodotti preferiti dagli svizzeri.
I bambini vogliono i contadini e i genitori lo sciroppo. Questo è il risultato di un sondaggio su larga scala sulle abitudini di acquisto dei clienti Migros. A giugno, il grossista ha lanciato un concorso con la domanda "Qual è il tuo prodotto preferito?". I clienti hanno scelto il loro prodotto preferito dall'intero assortimento e, partecipando, hanno potuto vincere interessanti premi. La campagna durerà fino alla fine di novembre, ma con oltre 200.000 visitatori sul sito del concorso, "è tempo di fare il punto", afferma Beat Mühlemann, responsabile della comunicazione marketing della Federazione delle Cooperative Migros, aggiungendo che le risposte analizzate finora hanno rivelato alcuni risultati sorprendenti. Ad esempio, adolescenti e novantenni hanno lo stesso prodotto preferito: le bevande energetiche. Inaspettatamente, due terzi degli amanti dello sciroppo sono adulti, la maggior parte dei quali senza figli. E potrebbe essere un suggerimento interessante per i single: I calvi e le bionde amano incontrarsi davanti allo scaffale degli yogurt e prendere la stessa tazza di moka. Anche i falegnami amano lo yogurt, anche se della marca Excellence. I politici amano la colazione Actilife e le vergini del segno zodiacale della Vergine desiderano il Bifidus.
Il gigante arancione sa tutto questo grazie all'analisi di oltre 100.000 schede di partecipazione e questionari online. E Big Dealer sa molto di più. Alcuni di questi risultati vengono ora comunicati da Publicis in un nuovo spot televisivo di Condor e in una nuova campagna di stampa e POS. Ulteriori risultati sono disponibili su
possono essere visualizzati. Anche la rivista Migros rivela in ogni numero storie interessanti e collegamenti tra segmenti di clientela e prodotti. Migros ci dirà di più sulle intenzioni più profonde di questo sondaggio e su ulteriori retroscena della campagna in una fase successiva, ma per ora la domanda sarà posta fino al 30 novembre: "E qual è il tuo prodotto preferito?". Fino alla fine del sondaggio, sul sito web di Migros si possono ancora vincere 10 carrelli della spesa completi ogni settimana. Con un po' di fortuna, chi concorre al premio principale potrà fare la spesa gratis per un anno, per un valore totale di 20.000 franchi.
Andreas Panzeri
I bambini vogliono i contadini e i genitori lo sciroppo. Questo è il risultato di un sondaggio su larga scala sulle abitudini di acquisto dei clienti Migros. A giugno, il grossista ha lanciato un concorso con la domanda "Qual è il tuo prodotto preferito?". I clienti hanno scelto il loro prodotto preferito dall'intero assortimento e, partecipando, hanno potuto vincere interessanti premi. La campagna durerà fino alla fine di novembre, ma con oltre 200.000 visitatori sul sito del concorso, "è tempo di fare il punto", afferma Beat Mühlemann, responsabile della comunicazione marketing della Federazione delle Cooperative Migros, aggiungendo che le risposte analizzate finora hanno rivelato alcuni risultati sorprendenti. Ad esempio, adolescenti e novantenni hanno lo stesso prodotto preferito: le bevande energetiche. Inaspettatamente, due terzi degli amanti dello sciroppo sono adulti, la maggior parte dei quali senza figli. E potrebbe essere un suggerimento interessante per i single: I calvi e le bionde amano incontrarsi davanti allo scaffale degli yogurt e prendere la stessa tazza di moka. Anche i falegnami amano lo yogurt, anche se della marca Excellence. I politici amano la colazione Actilife e le vergini del segno zodiacale della Vergine desiderano il Bifidus.
Il gigante arancione sa tutto questo grazie all'analisi di oltre 100.000 schede di partecipazione e questionari online. E Big Dealer sa molto di più. Alcuni di questi risultati vengono ora comunicati da Publicis in un nuovo spot televisivo di Condor e in una nuova campagna di stampa e POS. Ulteriori risultati sono disponibili su
possono essere visualizzati. Anche la rivista Migros rivela in ogni numero storie interessanti e collegamenti tra segmenti di clientela e prodotti. Migros ci dirà di più sulle intenzioni più profonde di questo sondaggio e su ulteriori retroscena della campagna in una fase successiva, ma per ora la domanda sarà posta fino al 30 novembre: "E qual è il tuo prodotto preferito?". Fino alla fine del sondaggio, sul sito web di Migros si possono ancora vincere 10 carrelli della spesa completi ogni settimana. Con un po' di fortuna, chi concorre al premio principale potrà fare la spesa gratis per un anno, per un valore totale di 20.000 franchi.
Andreas Panzeri
