Das süsse Geheimnis der Ärzte
Grossverteiler Publicis zeigt für die Migros in einer crossmedialen Kampagne, welches die Lieblingsprodukte der Schweizer sind.
Grossverteiler Publicis zeigt für die Migros in einer crossmedialen Kampagne, welches die Lieblingsprodukte der Schweizer sind.
Kinder wollen Farmer und die Eltern Sirup. Das ist das Resultat einer gross angelegten Umfrage über die Kaufgewohnheiten der Migros-Kunden. Im Juni hat der Grossverteiler mit der Frage «Und was ist Ihr Lieblingsprodukt?» einen Wettbewerb lanciert. Bei diesem kürten Kunden ihr Lieblingsprodukt aus dem gesamten Sortiment und konnten mit ihrer Teilnahme attraktive Preise gewinnen. Die Aktion läuft noch bis Ende November, aber da bereits über 200’000 Besucher auf der Wettbewerbs-Site waren, «ist es Zeit für eine Zwischenbilanz», meint Beat Mühlemann, Leiter Marketing Kommunikation beim Migros-Genossenschafts-Bund.Die bisher ausgewerteten Antworten haben Überraschendes an den Tag gebracht. So haben Teenies und 90-Jährige dasselbe Lieblingsprodukt: Energy-Drinks. Unerwartet auch: Zwei Drittel aller Sirupliebhaber sind Erwachsene, die meisten kinderlos. Und was für Singles ein interessanter Hinweis sein könnte: Glatzköpfe und Blondinen treffen sich mit Vorliebe vor dem Jogurtgestell und greifen nach dem gleichen Moccabecher. Auch Schreiner stehen auf Jogurt, allerdings der Marke Excellence. Politiker löffeln gerne Actilife Breakfast, und Jungfrauen mit dem Sternzeichen Jungfrau lechzen nach Bifidus.
Das alles weiss der orange Riese dank der Auswertung von bisher mehr als 100’000 Teilnahmekarten und Onlinefragebogen. Und Big Dealer weiss noch viel mehr. Ein Teil dieser Erkenntnisse wird nun von Publicis in einem neuen TV-Spot aus dem Hause Condor und in einer neuen Print- und POS-Welle kommuniziert. Weitere Lieblingsresultate können auf
angesehen werden. Auch das Migros- Magazin deckt in jeder Ausgabe interessante Geschichten und Zusammenhänge zwischen Kundensegmenten und Produkten auf. Mehr über die tieferen Absichten dieser Befragung und weitere Hintergründe zur Aktion will die Migros uns in einer späteren Phase verraten.Vorerst wird noch bis zum 30. November gefragt: «Und was ist Ihr Lieblingsprodukt?» Bis zum Schluss der Umfrage können auf der Migros-Website weiterhin jede Woche 10 volle Einkaufswagen gewonnen werden. Wer um den Hauptpreis spielt, kann mit etwas Glück 1 Jahr lang gratis einkaufen im Gesamtwert von 20’000 Franken.
Andreas Panzeri
Kinder wollen Farmer und die Eltern Sirup. Das ist das Resultat einer gross angelegten Umfrage über die Kaufgewohnheiten der Migros-Kunden. Im Juni hat der Grossverteiler mit der Frage «Und was ist Ihr Lieblingsprodukt?» einen Wettbewerb lanciert. Bei diesem kürten Kunden ihr Lieblingsprodukt aus dem gesamten Sortiment und konnten mit ihrer Teilnahme attraktive Preise gewinnen. Die Aktion läuft noch bis Ende November, aber da bereits über 200’000 Besucher auf der Wettbewerbs-Site waren, «ist es Zeit für eine Zwischenbilanz», meint Beat Mühlemann, Leiter Marketing Kommunikation beim Migros-Genossenschafts-Bund.Die bisher ausgewerteten Antworten haben Überraschendes an den Tag gebracht. So haben Teenies und 90-Jährige dasselbe Lieblingsprodukt: Energy-Drinks. Unerwartet auch: Zwei Drittel aller Sirupliebhaber sind Erwachsene, die meisten kinderlos. Und was für Singles ein interessanter Hinweis sein könnte: Glatzköpfe und Blondinen treffen sich mit Vorliebe vor dem Jogurtgestell und greifen nach dem gleichen Moccabecher. Auch Schreiner stehen auf Jogurt, allerdings der Marke Excellence. Politiker löffeln gerne Actilife Breakfast, und Jungfrauen mit dem Sternzeichen Jungfrau lechzen nach Bifidus.
Das alles weiss der orange Riese dank der Auswertung von bisher mehr als 100’000 Teilnahmekarten und Onlinefragebogen. Und Big Dealer weiss noch viel mehr. Ein Teil dieser Erkenntnisse wird nun von Publicis in einem neuen TV-Spot aus dem Hause Condor und in einer neuen Print- und POS-Welle kommuniziert. Weitere Lieblingsresultate können auf
angesehen werden. Auch das Migros- Magazin deckt in jeder Ausgabe interessante Geschichten und Zusammenhänge zwischen Kundensegmenten und Produkten auf. Mehr über die tieferen Absichten dieser Befragung und weitere Hintergründe zur Aktion will die Migros uns in einer späteren Phase verraten.Vorerst wird noch bis zum 30. November gefragt: «Und was ist Ihr Lieblingsprodukt?» Bis zum Schluss der Umfrage können auf der Migros-Website weiterhin jede Woche 10 volle Einkaufswagen gewonnen werden. Wer um den Hauptpreis spielt, kann mit etwas Glück 1 Jahr lang gratis einkaufen im Gesamtwert von 20’000 Franken.
Andreas Panzeri
