Le doux secret des médecins
Le grand distributeur Publicis montre pour Migros, dans une campagne cross-média, quels sont les produits préférés des Suisses.
Le grand distributeur Publicis montre pour Migros, dans une campagne cross-média, quels sont les produits préférés des Suisses.
Les enfants veulent des fermiers et les parents du sirop. C'est le résultat d'une enquête à grande échelle sur les habitudes d'achat des clients Migros. En juin, le grand distributeur a lancé un concours avec la question "Et quel est votre produit préféré ? Dans le cadre de celui-ci, les clients ont désigné leur produit préféré parmi l'ensemble de l'assortiment et ont pu gagner des prix attrayants en participant. L'action se poursuit jusqu'à fin novembre, mais comme plus de 200'000 visiteurs se sont déjà rendus sur le site du concours, "il est temps de faire un bilan intermédiaire", estime Beat Mühlemann, responsable de la communication marketing à la Fédération des coopératives Migros.Les réponses évaluées jusqu'ici ont révélé des choses surprenantes. Ainsi, les adolescents et les nonagénaires ont le même produit préféré : les boissons énergisantes. Autre surprise : deux tiers des amateurs de sirop sont des adultes, la plupart sans enfants. Et ce qui pourrait être un indice intéressant pour les célibataires : Les chauves et les blondes se rencontrent de préférence devant l'étagère à yaourts et se saisissent du même gobelet de moka. Les menuisiers aussi aiment le yogourt, mais de la marque Excellence. Les hommes politiques aiment déguster Actilife Breakfast à la cuillère, et les vierges du signe astrologique de la Vierge ont soif de Bifidus.
Le géant orange sait tout cela grâce à l'analyse de plus de 100 000 cartes de participation et questionnaires en ligne à ce jour. Et Big Dealer en sait encore beaucoup plus. Une partie de ces connaissances est maintenant communiquée par Publicis dans un nouveau spot TV de la maison Condor et dans une nouvelle vague imprimée et sur les points de vente. D'autres résultats préférés peuvent être consultés sur
peuvent être consultés. Dans chaque numéro, Migros Magazine révèle également des histoires intéressantes et des liens entre les segments de clientèle et les produits. Migros nous en dira plus sur les intentions profondes de cette enquête et sur d'autres aspects de l'action dans une phase ultérieure.Pour l'instant, la question est posée jusqu'au 30 novembre : "Et quel est votre produit préféré ?". Jusqu'à la fin de l'enquête, il est toujours possible de gagner chaque semaine 10 caddies pleins sur le site Internet de Migros. Avec un peu de chance, ceux qui joueront pour le premier prix pourront faire des achats gratuits pendant 1 an pour une valeur totale de 20'000 francs.
Andreas Panzeri
Les enfants veulent des fermiers et les parents du sirop. C'est le résultat d'une enquête à grande échelle sur les habitudes d'achat des clients Migros. En juin, le grand distributeur a lancé un concours avec la question "Et quel est votre produit préféré ? Dans le cadre de celui-ci, les clients ont désigné leur produit préféré parmi l'ensemble de l'assortiment et ont pu gagner des prix attrayants en participant. L'action se poursuit jusqu'à fin novembre, mais comme plus de 200'000 visiteurs se sont déjà rendus sur le site du concours, "il est temps de faire un bilan intermédiaire", estime Beat Mühlemann, responsable de la communication marketing à la Fédération des coopératives Migros.Les réponses évaluées jusqu'ici ont révélé des choses surprenantes. Ainsi, les adolescents et les nonagénaires ont le même produit préféré : les boissons énergisantes. Autre surprise : deux tiers des amateurs de sirop sont des adultes, la plupart sans enfants. Et ce qui pourrait être un indice intéressant pour les célibataires : Les chauves et les blondes se rencontrent de préférence devant l'étagère à yaourts et se saisissent du même gobelet de moka. Les menuisiers aussi aiment le yogourt, mais de la marque Excellence. Les hommes politiques aiment déguster Actilife Breakfast à la cuillère, et les vierges du signe astrologique de la Vierge ont soif de Bifidus.
Le géant orange sait tout cela grâce à l'analyse de plus de 100 000 cartes de participation et questionnaires en ligne à ce jour. Et Big Dealer en sait encore beaucoup plus. Une partie de ces connaissances est maintenant communiquée par Publicis dans un nouveau spot TV de la maison Condor et dans une nouvelle vague imprimée et sur les points de vente. D'autres résultats préférés peuvent être consultés sur
peuvent être consultés. Dans chaque numéro, Migros Magazine révèle également des histoires intéressantes et des liens entre les segments de clientèle et les produits. Migros nous en dira plus sur les intentions profondes de cette enquête et sur d'autres aspects de l'action dans une phase ultérieure.Pour l'instant, la question est posée jusqu'au 30 novembre : "Et quel est votre produit préféré ?". Jusqu'à la fin de l'enquête, il est toujours possible de gagner chaque semaine 10 caddies pleins sur le site Internet de Migros. Avec un peu de chance, ceux qui joueront pour le premier prix pourront faire des achats gratuits pendant 1 an pour une valeur totale de 20'000 francs.
Andreas Panzeri
