"Il livello di quest'anno è eccezionale".

Ralf Kostgeld, può condividere con noi le sue impressioni sul giudizio?
Tassa di imbarco: Overdose di impressioni. Tsunami di grandi idee. Perfezione nell'attuazione. Il livello presentato quest'anno è formidabile. Per questo motivo ci sono alcune ottime idee che purtroppo non sono state accolte. Naturalmente, tra queste ci sono anche opere svizzere - un vero peccato. Ciò che colpisce in modo particolare è l'eccellente qualità dei filmati, alcuni dei quali hanno come protagonisti i migliori conduttori del telegiornale della CBS. Si è lavorato molto per rendere l'idea il più compatta e convincente possibile per la giuria in due minuti. Nel processo di valutazione, l'attenzione è rivolta all'intuizione (strategia), alla creazione (idea) e all'efficacia (misurabilità). La giuria di 25 Paesi ha applicato questo criterio in modo esemplare. Ai Lions Metal Awards, le opere sono state oggetto di un acceso dibattito. È essenziale utilizzare gli argomenti giusti al momento giusto. Sono molto soddisfatto che la Svizzera abbia già vinto un Leone d'oro e due Leoni d'argento (Saatchi&Saatchi/Vangardist) nella categoria "Direct". In particolare il Leone d'oro per i giovani.

Quali sono state le tendenze nella categoria "Direct"?
Ancora più mirato. Ancora più multilivello. Ancora più in rete. Ancora più sinergico. Ancora più attivante. Ancora più vincolante. Ancora più diretto. La tendenza del "diretto" è forse anche che l'"indiretto" è a volte il modo più diretto di essere "diretto". Poiché oggi è tecnologicamente possibile fare molto, le possibilità di concetti di comunicazione sofisticati sono quasi illimitate. L'integrazione della telefonia mobile gioca certamente un ruolo essenziale. Per Volvo questo è stato fatto nel modo più sorprendente e radicale. Ecco perché i membri della giuria hanno assegnato a Volvo "Interception" il Grand Prix.

Cosa ne pensa del festival e dell'organizzazione in generale?
L'organizzazione è davvero eccellente. Si percepiscono i molti anni di esperienza e la spinta al miglioramento costante. La direttrice della giuria del Lions Festivals Lisa Berlin e il suo team hanno pensato a tutto. Ecco perché il fattore di stress prima e durante il giudizio è stato ridotto di molto. A causa di un aumento del 30% delle candidature, l'organizzazione dei CannesLions ha reagito rapidamente e ha avviato una pre-giuria. Questo ha richiesto un intero fine settimana e alcune serate. Così avevamo già visto alcuni bei film e fatto una preselezione. Questo ci ha permesso di avere più tempo durante il giudizio principale a Cannes per discutere con precisione i singoli punti nel gruppo.

Quali esperienze nei giorni di giudizio rimarranno particolarmente memorabili per voi?
L'ultima fase del processo decisionale per il Gran Premio: le donne erano curiosamente a favore di "Handsoff", un lavoro per un sito web porno, e gli uomini piuttosto a favore di "Interception" di Volvo. All'inizio, l'industria più grande era chiaramente in vantaggio (no, non l'industria automobilistica, ma l'industria del porno), ma poi alla fine, dopo lunghissime discussioni fino alle 2 del mattino, l'innovativo meccanismo DM di Volvo ha vinto la gara.

Che cosa si porta via da Cannes all'Ammarkt di San Gallo con?
Informazioni. Ispirazione. Motivazione. Emozione.

Cosa non vede l'ora di fare, quali sono i suoi programmi per i prossimi giorni?
Finora si è trattato di giurie e conferenze stampa. Ora posso finalmente seguire il festival in modo intensivo, studiare le opere più da vicino e ascoltare alcuni interventi interessanti. Sono particolarmente impaziente di ascoltare quello di giovedì pomeriggio, tenuto dalla leggenda della pubblicità Jeff Goodby della GS&P di San Francisco. È estremamente stimolante farsi un'idea della direzione che sta prendendo il settore. Perché non è mai stato così eccitante come oggi usare la creatività in modo efficiente per i nostri clienti.

Intervista: Ursina Maurer

Publicitas è il rappresentante svizzero del Festival Internazionale della Creatività Cannes Lions. Publicitas pubblica costantemente gli annunci ufficiali del festival, coordina la nomina di potenziali giurati svizzeri, organizza il "Call for Entries" per le opere creative e supervisiona il concorso Young Lions in collaborazione con l'Art Directors Club Switzerland. Inoltre, Publicitas organizza la cerimonia di premiazione svizzera a Zurigo. La presenza della Settimana della Pubblicità a Cannes è su invito di Publicitas.