«Das Niveau dieses Jahr ist grandios»

Ralf Kostgeld, können Sie Ihren Eindruck von der Jurierung mit uns teilen?
Kostgeld: Überdosis an Eindrücken. Tsunami von big ideas. Perfektion in der Umsetzung. Das Niveau, welches uns dieses Jahr präsentiert wird, ist grandios. Darum gibt's darunter auch einige sehr gute Ideen, welche leider nicht weitergekommen sind. Klar sind darunter auch Schweizer Arbeiten – schade. Was besonders aufgefallen ist, ist die exzellente Qualität der Casefilme mit teils Top CBS-Nachrichtensprecher. Da ist richtig aufwendig daran gearbeitet worden, um die Idee für die Jury so kompakt und überzeugend wie nur möglich innerhalb von zwei Minuten erzählen zu können. Im Jurierungsprozess liegt der Fokus auf Insight (Strategie), Kreation (Idee) und Effektivität (Messbarkeit). Dieser wurde von der Jury aus 25 Ländern vorbildlich angewendet. Bei der Lions Metallvergabe sind die Arbeiten heiss ausdiskutiert worden. Dabei ist es unerlässlich zur richtigen Zeit die treffenden Argumente anzuwenden. Dass die Schweiz in der Kategorie «Direct» schon mal ein Gold Lion und zwei Silver Lion (Saatchi&Saatchi/Vangardist) geholt hat, freut mich sehr. Der Gold Young-Lion ganz besonders.

Welches waren die Trends in der Kategorie «Direct»?
Noch zielgerichteter. Noch mehrstufiger. Noch vernetzter. Noch synergetischer. Noch aktivierender. Noch bindender. Noch direkter. Der Trend von «Direct» ist vielleicht auch dieser, dass «Indirect» manchmal der direkteste Weg ist «Direct» zu sein. Weil technologisch heute so viel möglich ist, sind die die Spielformen für raffinierte Kommunikationskonzepte beinahe unbegrenzt. Die Integration von Mobile spielt dabei sicher eine Wesentliche Rolle. Dies wurde für Volvo auf überraschendste und radikalste Art gemacht. Darum haben wir Jurymitglieder Volvo «Interception» mit dem Grand Prix ausgezeichnet.

Wie gefallen Ihnen das Festival und die Organisation generell bisher?
Die Organisation ist echt hervorragend. Man spürt die langjährige Erfahrung und den Drang nach stetiger Verbesserung. Lions Festivals Jury Director Lisa Berlin hat mit ihrem Team einfach an alles gedacht. Und darum den Stressfaktor vor und während der Jurierung um einiges reduziert. Wegen 30 Prozent mehr Eingaben hatte die CannesLions Organisation schnell reagiert und eine vorab-Jurierung initiert. Dabei ging ein ganzes Wochenende und ein paar Abende drauf. So hatten wir schon einiges Schönes gesehen und bereits eine Vorauswahl gemacht. Wir hatten dadurch mehr Zeit während der Haupt-Jurierung in Cannes einzelnen Punkte in der Gruppe präzise auszudiskutieren.

Welche Erlebnisse an den Jurierungstagen werden Ihnen besonders in Erinnerung bleiben?
Der Endspurt des Entscheidungsprozesses für den Grand Prix: Die Frauen waren interessanterweise für «Handsoff», eine Arbeit für eine Pornowebsite und die Herren eher für «Interception» von Volvo. Am Anfang war ganz klar die grösste Industrie im Vorsprung (nein, nicht die Autoindustrie, sondern die Pornoindustrie), aber dann hat am Schluss nach sehr langen Diskussionen bis morgens um 2 Uhr die innovative DM-Mechanismus von Volvo das Rennen gemacht.

Was nehmen Sie aus Cannes zu Ammarkt nach St. Gallen mit?
Information. Inspiration. Motivation. Emotion.

Worauf freuen Sie sich nun, was sind Ihre Pläne für die nächsten Tage?
Bis jetzt war Jurierung und Pressekonferenzen dran. Jetzt kann ich endlich das Festival intensiv verfolgen, die Arbeiten noch genauer studieren und einige interessante Speeches anhören. Auf eine freue ich mich besonders Donnerstag Nachmittag – von Werberlegende Jeff Goodby von GS&P in San Francisco. Es ist einfach enorm beflügelnd sich ein Bild zu machen, wohin sich die Branche entwickelt. Denn es war noch nie so spannend wie heute, Kreativität effizient für unsere Kunden einzusetzen.

Interview: Ursina Maurer

Publicitas ist Schweizer Repräsentantin des Cannes Lions International Festival of Creativity. Publicitas publiziert laufend offizielle Festivalmitteilungen, koordiniert die Nomination von potentiellen Schweizer Juroren, organisiert den Aufruf zur Einreichung der Kreativ-Arbeiten «Call for Entries» und betreut den Young Lions Wettbewerb in Zusammenarbeit mit dem Art Directors Club Schweiz. Zudem organisiert Publicitas die Schweizer Preisübergabe in Zürich. Die Präsenz der Werbewoche in Cannes erfolgt auf Einladung von Publicitas.