Il segreto più antico

Kosmetik TBWA/Zurich svela il segreto di una pelle più giovane per Beiersdorf. Dopo il successo del lancio del trattamento viso Nivea Visage DNAge lo scorso autunno, questa linea di prodotti viene ora ampliata con Nivea DNAge Zone Action. L'agenzia TBWA/Zurigo, premiata con il bronzo allo Swiss Dialogue Marketing Prize per la campagna dello scorso anno, è stata nuovamente incaricata di adattare la campagna al mercato svizzero. Per accompagnare la campagna internazionale, l'agenzia zurighese ha proposto ancora una volta creazioni di grande impatto sopra e sotto la linea. La campagna inizia con due potenti spot televisivi di 20 secondi e due spot di richiamo di 10 secondi. La campagna stampa inizia con un annuncio "porta" su due lati, dietro il quale vengono evidenziati i vantaggi specifici del prodotto. Insieme all'annuncio, le rispettive pubblicazioni sono avvolte da una pellicola a marchio DNA. Come misure BTL in Svizzera, sono disponibili anche cartoline pieghevoli con un meccanismo a "porta". Insieme a un campione di prodotto, questi cartoncini hanno lo scopo di spiegare in modo efficace il complesso concetto di rinnovamento cellulare specifico per zona.  
Anche la palla blu, che è "entrata nella pelle" di tante donne e ha vinto un premio al Swiss Dialogue Marketing Prize, viene rilanciata. Quest'estate, la campagna di sampling di grande successo con il mini prodotto, Leporello e il numero fortunato porterà nuovamente i consumatori direttamente su Internet, dove potranno vincere premi interessanti e ricevere ulteriori informazioni sui prodotti.
 
Andreas Panzeri