Das älteste Geheimnis

Kosmetik TBWA/Zürich lüftet für Beiersdorf das Geheimnis für die jüngere Haut. Nach der erfolgreichen Lancierung der Nivea Visage DNAge- Gesichtspflege im letzten Herbst folgt nun mit Nivea DNAge Zone Action die Erweiterung dieser Produktlinie. Die Agentur TBWA/Zürich, die rund um die letztjährige Kampagne mit Bronze beim Schweizer Dialogmarketing-Preis ausgezeichnet wurde, ist erneut mit der Adaptation für den Schweizer Markt beauftragt worden. Begleitend zur internationalen Kampagne können die Zürcher auch diesmal wieder mit impactstarken Eigenkreationen Above- und Below-the-Line aufwarten. Den Auftakt der Kampagne machen zwei aussagekräftige 20-Sekunden-TV- sowie zwei 10-Sekunden-Reminder-Spots. Die Printkampagne startet mit einer doppelseitigen «Türchen»-Anzeige, hinter denen der spezifische Produktnutzen aufgezeigt wird. In Kombination mit der Anzeige werden die jeweiligen Publikationen in eine DNAge gebrandete Folie verpackt. Als BTL-Massnahmen gibt es in der Schweiz zudem Klappkarten mit «Türchen»-Mechanik. Diese sollen zusammen mit einem Produktmuster das aufwendige Konzept der zonenspezifischen Zellerneuerung auf eindrückliche Art und Weise erläutern.  
Eine Neuauflage erfährt damit auch die blaue Kugel, die so vielen Frauen «unter die Haut ging» und beim Schweizer Dialogmarketing-Preis ausgezeichnet wurde. Die äusserst erfolgreiche Sampling-Kampagne mit Miniprodukt, Leporello und Glücksnummer führt Konsumentinnen diesen Sommer wieder direkt ins Internet, wo sie attraktive Preise gewinnen können und zusätzliche Produktinformationen erhalten.
 
Andreas Panzeri