Le plus vieux secret

Cosmétiques TBWA/Zurich dévoile pour Beiersdorf le secret d'une peau plus jeune. Après le lancement réussi des soins du visage Nivea Visage DNAge à l'automne dernier, Nivea DNAge Zone Action vient élargir cette ligne de produits. L'agence TBWA/Zurich, qui a remporté le bronze au Prix suisse du marketing de dialogue pour la campagne de l'année dernière, a de nouveau été chargée de l'adaptation pour le marché suisse. Pour accompagner la campagne internationale, les Zurichois peuvent cette fois encore compter sur des créations propres à fort impact, en amont et en aval de la ligne. La campagne débute par deux spots TV de 20 secondes et deux spots de rappel de 10 secondes. La campagne imprimée débute par une annonce double page "petite porte", derrière laquelle sont présentés les avantages spécifiques du produit. En combinaison avec l'annonce, les publications respectives sont emballées dans un film de marque DNAge. En Suisse, des cartes pliables avec un mécanisme de "porte" sont également disponibles en tant que mesures BTL. Celles-ci, accompagnées d'un échantillon de produit, ont pour but d'expliquer de manière impressionnante le concept complexe du renouvellement cellulaire par zone.  
La boule bleue, qui a "collé à la peau" de nombreuses femmes et qui a été récompensée par le Prix suisse du marketing de dialogue, est également relancée. Cet été, la campagne d'échantillonnage très réussie avec mini-produit, dépliant et numéro porte-bonheur conduira à nouveau les consommatrices directement sur Internet, où elles pourront gagner des prix attrayants et obtenir des informations supplémentaires sur les produits.
 
Andreas Panzeri