450 milioni di euro: Le vendite del Black Friday continuano a calare

Lunedì è il Cyber Monday, l'ultimo dei grandi eventi di shopping. Questa giornata offre agli acquirenti un'altra opportunità di trovare sconti interessanti nella vendita al dettaglio online. Dopo il calo delle vendite del Black Friday, ci aspettiamo che anche il Cyber Monday registri un trend negativo.

Black Friday: le vendite calano per la seconda volta di seguito

Secondo le nostre proiezioni, ieri, durante le 24 ore del Black Friday, il commercio al dettaglio svizzero di prodotti non alimentari ha generato vendite per un totale di 450 milioni di franchi svizzeri. Si tratta di circa 10 milioni di franchi svizzeri in meno rispetto all'anno precedente. Mentre il commercio al dettaglio nei negozi ha registrato un notevole calo, le vendite online hanno ristagnato. Continua quindi la tendenza al ribasso che dura da due anni.

Uno dei motivi principali del calo delle vendite è la pratica ormai comune di molti rivenditori di estendere le loro promozioni per diversi giorni o addirittura settimane, invece di concentrarsi sulle 24 ore del Black Friday. Inoltre, il perdurare dell'incertezza economica e la forza del franco svizzero, che rende le importazioni più economiche, hanno frenato le vendite.

L'esperto di commercio al dettaglio Julian Zrotz di blackfridaydeals.ch afferma: "Il calo delle vendite nelle 24 ore del Black Friday mostra il cambiamento strutturale in corso nel mercato. Il precedente massiccio picco di vendite si sta in qualche modo appiattendo a favore di una più ampia distribuzione degli acquisti durante la settimana del Black Friday e nel resto di novembre".

Prevediamo che questa tendenza continuerà nel prossimo anno e che quasi tutti i rivenditori estenderanno il Black Friday a diversi giorni o addirittura a settimane. Le classiche 24 ore del Black Friday continueranno quindi a perdere rilevanza. A causa della continua pressione sui margini e della pianificazione significativamente più precoce e strategica delle promozioni, difficilmente ci aspettiamo campagne di sconti che non siano redditizie per i rivenditori, come spesso accadeva qualche anno fa. Al contrario, i rivenditori si concentreranno sempre più sull'espansione dei programmi di fidelizzazione e sulle offerte personalizzate per gli eventi di shopping.

Lunedì è il Cyber Monday: le vendite al dettaglio online scendono a 75 milioni di franchi

Il Cyber Monday chiude i tre grandi giorni di shopping. A differenza del Black Friday, in questa giornata l'attenzione è rivolta principalmente agli articoli elettronici e alla vendita al dettaglio online. Tuttavia, l'attrattiva delle offerte è paragonabile. Numerosi rivenditori prolungano gli sconti del Black Friday, mentre altri aggiungono promozioni o ne lanciano di completamente nuove.

Per il Cyber Monday prevediamo un leggero calo delle vendite nella vendita al dettaglio online di prodotti non alimentari. Si prevede un importo di 75 milioni di franchi svizzeri, che corrisponde a un calo di circa 5 milioni di franchi svizzeri rispetto all'anno precedente. La ragione principale di questo sviluppo è lo spostamento delle vendite dai singoli giorni di shopping ai giorni e alle settimane circostanti. Questa tendenza è aggravata dal perdurare delle incertezze economiche. Le vendite di prodotti non essenziali, come l'elettronica di consumo, sono particolarmente colpite da questo calo.

La vicinanza dei giorni di shopping al Natale ha un impatto limitato. Un sondaggio rappresentativo di DemoSCOPE, condotto per conto di blackfridaydeals.ch, mostra che poco meno della metà degli svizzeri ritiene che i giorni di shopping siano troppo vicini al Natale e che quindi commercializzino inutilmente il periodo dell'Avvento. Un terzo, invece, trova pratica questa vicinanza. Per molti consumatori, i giorni della campagna offrono l'opportunità di acquistare regali a prezzi particolarmente vantaggiosi. I rivenditori, a loro volta, approfittano dell'aumento della domanda e si concentrano su articoli da regalo tipici.