Immagini senza sangue, ma con una serietà sanguinosa
Raccolta fondi L'agenzia basilese Favo ha lanciato una campagna di raccolta fondi e una giornata di solidarietà a favore dell'Unicef.
Raccolta fondi L'agenzia Favo, con sede a Basilea, ha lanciato una campagna di raccolta fondi e una giornata di solidarietà per l'Unicef. L'estate scorsa, l'agenzia pubblicitaria Favo ha collaborato con l'IMD di Losanna e Accenture per sviluppare la futura strategia di crescita e di donazione con e per l'Unicef Svizzera. Favo si è concentrata principalmente sui temi del posizionamento, della segmentazione dei donatori e delle nuove forme di generazione delle donazioni. Nel dicembre 2004, l'Unicef Svizzera ha nuovamente affidato a Favo due incarichi. La campagna classica della primavera 2005 si concentrerà sul tema delle mutilazioni genitali femminili. La seconda campagna lancia l'8 marzo come nuova Giornata di solidarietà dell'Unicef per le bambine svantaggiate. All'interno dell'Unicef, le singole organizzazioni nazionali agiscono con un elevato grado di autonomia, in particolare nella selezione, pianificazione e comunicazione dei progetti che avviano o sostengono nei singoli Paesi.
Come primo passo per le campagne svizzere, Favo ha
ha sviluppato un piano di marketing che combina le misure e le attività di PR già avviate dall'Unicef con gli obiettivi della nuova campagna e identifica possibili partnership strategiche e moltiplicatori del progetto.
Simboli di solidarietàL'obiettivo di questa campagna è sensibilizzare l'opinione pubblica sulle violazioni dei diritti umani sotto forma di mutilazioni genitali delle bambine e generare donazioni per progetti specifici dell'Unicef volti a combattere questo crudele rituale. La sfida era quella di non mostrare né il "sangue" né la situazione traumatica delle vittime, ma di suscitare nello spettatore comprensione e autentica indignazione, in modo che sorgesse il desiderio di sostenere il lavoro del progetto. Insieme hanno deciso di adottare il concetto di "strumenti". I soggetti formano la campagna pubblicitaria su quotidiani e riviste, nonché l'introduzione al progetto.
Cartelloni pubblicitari, spot cinematografici e televisivi.
La seconda idea è che in futuro l'Unicef Svizzera celebri la Giornata internazionale della donna dell'8 marzo come la Giornata delle bambine. Un elemento importante di questa campagna è il simbolo che verrà indossato ogni anno a partire dal 2005 come segno di solidarietà l'8 marzo. Favo ha scelto come simbolo una perla e una conchiglia. Questi simboli sono destinati a suscitare un sentimento positivo quando vengono visti o indossati. La perla e la conchiglia possono anche servire come piccoli gioielli da portare al bavero della giacca. Era quindi importante che questo simbolo fosse disponibile come spilla 3D entro poche settimane. Favo è stata responsabile dell'intero progetto, dalla progettazione alla produzione e alla consegna.
La campagna di raccolta fondi di Favo affronta il trauma delle mutilazioni genitali senza immagini agghiaccianti, ma è comunque emotivamente toccante.
Andreas Panzeri
Come primo passo per le campagne svizzere, Favo ha
ha sviluppato un piano di marketing che combina le misure e le attività di PR già avviate dall'Unicef con gli obiettivi della nuova campagna e identifica possibili partnership strategiche e moltiplicatori del progetto.
Simboli di solidarietàL'obiettivo di questa campagna è sensibilizzare l'opinione pubblica sulle violazioni dei diritti umani sotto forma di mutilazioni genitali delle bambine e generare donazioni per progetti specifici dell'Unicef volti a combattere questo crudele rituale. La sfida era quella di non mostrare né il "sangue" né la situazione traumatica delle vittime, ma di suscitare nello spettatore comprensione e autentica indignazione, in modo che sorgesse il desiderio di sostenere il lavoro del progetto. Insieme hanno deciso di adottare il concetto di "strumenti". I soggetti formano la campagna pubblicitaria su quotidiani e riviste, nonché l'introduzione al progetto.
Cartelloni pubblicitari, spot cinematografici e televisivi.
La seconda idea è che in futuro l'Unicef Svizzera celebri la Giornata internazionale della donna dell'8 marzo come la Giornata delle bambine. Un elemento importante di questa campagna è il simbolo che verrà indossato ogni anno a partire dal 2005 come segno di solidarietà l'8 marzo. Favo ha scelto come simbolo una perla e una conchiglia. Questi simboli sono destinati a suscitare un sentimento positivo quando vengono visti o indossati. La perla e la conchiglia possono anche servire come piccoli gioielli da portare al bavero della giacca. Era quindi importante che questo simbolo fosse disponibile come spilla 3D entro poche settimane. Favo è stata responsabile dell'intero progetto, dalla progettazione alla produzione e alla consegna.
La campagna di raccolta fondi di Favo affronta il trauma delle mutilazioni genitali senza immagini agghiaccianti, ma è comunque emotivamente toccante.
Andreas Panzeri
