Des images sans sang - mais un sérieux sanglant
Collecte de fonds L'agence bâloise Favo a lancé une campagne de dons ainsi qu'une journée de solidarité au profit de l'Unicef.
Fundraising L'agence bâloise Favo a lancé une campagne de dons et une journée de solidarité pour l'Unicef.L'été dernier déjà, l'agence de publicité Favo a élaboré, en collaboration avec IMD, Lausanne, et Accenture, la future stratégie de croissance et de donateurs avec et pour l'Unicef Suisse. Favo s'est surtout concentrée sur les thèmes du positionnement, de la segmentation des donateurs et des nouvelles formes de génération de dons. En décembre 2004, Unicef Suisse a de nouveau confié deux tâches à Favo. La campagne classique du printemps 2005 doit mettre l'accent sur l'excision des filles. La deuxième campagne lance le 8 mars comme nouvelle journée de solidarité de l'Unicef pour les filles défavorisées.Au sein de l'Unicef, les différentes organisations nationales agissent de manière très autonome, notamment dans le choix, la planification et la communication des projets qu'elles lancent ou soutiennent dans certains pays.
Pour les campagnes suisses, Favo a dans un premier temps
développé un plan de marketing qui combine les mesures de relations publiques et les activités de l'Unicef déjà initiées avec les nouveaux objectifs de la campagne et qui identifie les partenariats stratégiques et les multiplicateurs de projets possibles.
Symboles de solidaritéCette campagne a pour but d'informer sur la violation des droits de l'homme que constituent les mutilations génitales féminines pratiquées sur les petites filles et de générer des dons pour des projets concrets de l'Unicef visant à lutter contre ce rituel cruel. Le défi consistait à ne montrer ni le "sang" ni la situation traumatisante des victimes tout en suscitant chez le spectateur une compréhension et une véritable indignation - afin de susciter l'envie de soutenir le travail de projet. Ensemble, ils ont opté pour le concept des "outils". Les sujets constituent la campagne d'annonces dans les quotidiens et les magazines, ainsi que l'entrée en matière de la campagne.
E-boards, spots cinéma et TV.
La deuxième idée est que la Journée internationale de la femme du 8 mars soit à l'avenir occupée par Unicef Suisse en tant que Journée des filles. Un élément important de cette campagne est le symbole qui sera porté chaque année à partir de 2005 comme signe de solidarité à l'occasion du 8 mars. Favo a choisi comme symbole une perle et un coquillage comme manteau protecteur. En les regardant ou en les portant, ces signes doivent déclencher un sentiment positif. La perle et le coquillage peuvent également servir de petit bijou au revers de la veste. Il fallait donc que ce symbole soit disponible en quelques semaines sous forme de pin's 3D. Favo était responsable de l'ensemble du projet, de la conception à la livraison en passant par la production.
La campagne de collecte de fonds de la Favo aborde le traumatisme des mutilations génitales féminines sans donner de frissons, mais touche néanmoins fortement sur le plan émotionnel.
Andreas Panzeri
Pour les campagnes suisses, Favo a dans un premier temps
développé un plan de marketing qui combine les mesures de relations publiques et les activités de l'Unicef déjà initiées avec les nouveaux objectifs de la campagne et qui identifie les partenariats stratégiques et les multiplicateurs de projets possibles.
Symboles de solidaritéCette campagne a pour but d'informer sur la violation des droits de l'homme que constituent les mutilations génitales féminines pratiquées sur les petites filles et de générer des dons pour des projets concrets de l'Unicef visant à lutter contre ce rituel cruel. Le défi consistait à ne montrer ni le "sang" ni la situation traumatisante des victimes tout en suscitant chez le spectateur une compréhension et une véritable indignation - afin de susciter l'envie de soutenir le travail de projet. Ensemble, ils ont opté pour le concept des "outils". Les sujets constituent la campagne d'annonces dans les quotidiens et les magazines, ainsi que l'entrée en matière de la campagne.
E-boards, spots cinéma et TV.
La deuxième idée est que la Journée internationale de la femme du 8 mars soit à l'avenir occupée par Unicef Suisse en tant que Journée des filles. Un élément important de cette campagne est le symbole qui sera porté chaque année à partir de 2005 comme signe de solidarité à l'occasion du 8 mars. Favo a choisi comme symbole une perle et un coquillage comme manteau protecteur. En les regardant ou en les portant, ces signes doivent déclencher un sentiment positif. La perle et le coquillage peuvent également servir de petit bijou au revers de la veste. Il fallait donc que ce symbole soit disponible en quelques semaines sous forme de pin's 3D. Favo était responsable de l'ensemble du projet, de la conception à la livraison en passant par la production.
La campagne de collecte de fonds de la Favo aborde le traumatisme des mutilations génitales féminines sans donner de frissons, mais touche néanmoins fortement sur le plan émotionnel.
Andreas Panzeri
