Best of Swiss Web 2012: nuovo record di partecipanti e artigianato serio

Con oltre 400 candidature, la partecipazione a Best of Swiss Web ha raggiunto quest'anno un livello record. Si tratta di un buon quarto in più rispetto all'anno scorso e il lavoro degli 84 membri della giuria è stato di conseguenza lungo e intenso. Durante la giornata della giuria dell'8 febbraio, Claudio Dionisio, presidente di Best of Swiss Web, si è detto soddisfatto dell'alto livello di partecipazione: "Il nuovo numero record di partecipanti dimostra il dinamismo del mercato web e mobile". Allo stesso tempo, però, vede anche una certa necessità di intervento: "Anche se il grande aumento del settore mobile e dei social media non è del tutto sorprendente, dovrebbe portare a una o due nuove categorie l'anno prossimo". 

Le nove categorie fisse variano per popolarità tra i candidati. Il maggior numero di progetti è stato presentato nelle categorie Creazione (79) e Campagne di branding digitale (69). Le categorie Affari pubblici (20) e Efficienza aziendale (28) hanno ricevuto il minor numero di candidature. Anche quest'anno c'è una categoria speciale: "Silver Surfer: Ctrl, Alt, Delete?", che premia i progetti pensati per chi non è nato con uno smartphone. 

68 candidature sono entrate nella shortlist. Sebbene siano solo 2 in meno rispetto all'anno scorso, il rapporto tra numero di candidature e posti nella shortlist si è ridotto in modo significativo. Mentre nel 2011 quasi il 23% di tutti i lavori era entrato nella shortlist, quest'anno la percentuale è stata di poco superiore al 17%. Ciò significa che quest'anno il processo di valutazione è stato più severo o che i progetti erano meno validi? La scena web svizzera è più vivace che mai. Lo dimostra il nuovo numero record di partecipanti a Best of Swiss Web 2012, ma anche il livello di artigianalità è stato impressionante: i veri successi, invece, sono stati pochi. La giuria ha espresso il suo giudizio e i candidati master sono stati determinati. Da più parti ci è giunta voce che la qualità media era piuttosto buona. È stato fatto un lavoro molto serio. In particolare, la qualità tecnica ha raggiunto un livello rispettabile. Tuttavia, la percentuale di progetti veramente eccellenti - e solo quelli che entrano nella rosa dei candidati - è significativamente inferiore rispetto agli altri anni. Daniel Liebhart, una delle eminenze grigie della giuria, ha commentato: "Il 2012 è un anno di integrazione. Abbiamo avuto molti progetti tecnicamente validi, ma solo pochi sono stati molto interessanti". 

Meno dai "grandi" 

Se si stringe ancora di più il cerchio e si guarda all'elenco dei master nominati (cfr. PDF), si nota che il dominio delle grandi organizzazioni è leggermente diminuito. L'anno scorso, questo gruppo di testa era quasi interamente composto da grandi aziende o istituzioni. Colpisce il ruolo di Migros, che ha fornito ben cinque dei dodici candidati ed è quindi il grande luccio nello stagno delle carpe. 

Quest'anno i candidati al Master hanno origini molto più eterogenee. Anche quest'anno ci sono tre candidature di Migros, se si includono Ex Libris e la sua filiale Bischofszell Nahrungsmittel AG. Anche la Televisione svizzera e le FFS possono essere annoverate tra i grandi nomi. Inoltre, anche i giovani e scatenati del canale giovanile Joiz sono riusciti ad assicurarsi un posto, così come l'organizzazione per il traffico stradale Road Cross e Mountain Vision AG con la sua app per Laax/Flims. Ciò che manca ai candidati al Master di quest'anno, tuttavia, è un progetto B2B puro. 

Anno del turismo? 

È particolarmente piacevole che un progetto come "Vacanze senza Internet" di Svizzera Turismo sia riuscito a entrare di nascosto nella famosa dozzina. Il progetto si rifà ai luoghi comuni e alle assurdità del Web 2.0 e si rivolge direttamente ai drogati dell'online sotto forma di un'innovativa campagna sui social media. A proposito di turismo: se proprio si dovesse avere un motto per i candidati al master di quest'anno, si potrebbe chiamarlo l'anno del turismo. Con "Ferien ohne Internet", Laax & Flims Mobile, Einbündnerung e My Switzerland, quattro offerte turistiche si sono assicurate i posti di partenza per il Master. E con molta buona volontà, anche il nuovo sito web delle FFS potrebbe essere aggiunto alla lista. Va inoltre sottolineato che l'interattività sul web continua a crescere, l'Internet mobile si sta diffondendo rapidamente e anche la gamification sta fiorendo. 

Un'altra cosa è emersa: Rispetto agli anni precedenti, un numero notevole di agenzie pubblicitarie tradizionali è riuscito a proporre progetti interessanti. Questo sorprende anche Claudio Dionisio, che ammette di non dare più molta importanza a queste reliquie del vecchio mondo dei media e della comunicazione. "Ma oggi, alcune di loro sono sorprendentemente adatte al mondo online - davvero agili". 

René Mosbacher 

Il vincitore del Best of Swiss Web 2011: Migipedia - a destra con il
Il Master boa l'allora responsabile online di Migros Leila Summa.