Best of Swiss Web 2012: neuer Teilnehmerrekord und seriöses Handwerk

Mit über 400 Eingaben erreichte die Teilnahme an Best of Swiss Web dieses Jahr einen Rekord. Das sind gut ein Viertel mehr als letztes Jahr und entsprechend aufwendig und intensiv war die Arbeit der 84 Jurymitglieder. Am Jurytag vom 8. Februar freute sich Claudio Dionisio, Präsident von Best of Swiss Web, über die grosse Beteiligung: «Der neue Teilnehmerrekord zeigt die Dynamik im Web- und Mobile-Markt.» Gleichzeitig sieht er aber auch einen gewissen Handlungsbedarf: «Die grosse Zunahme im Mobile- und Social-Media-Bereich ist zwar nicht ganz überraschend – dürfte jedoch im nächsten Jahr zu einer oder zwei neuen Kategorien führen.» 

Die neun festen Kategorien waren unter den Bewerbern unterschiedlich beliebt. Am meisten Projekte wurden unter den Kategorien Creation (79) und Digital Branding Campaigns (69) ins Rennen geschickt. Am wenigsten gab es in der Kategorie Public Affairs (20) und Business Efficiency (28). Auch dieses Jahr gibt es wieder eine Spezialkategorie: Unter dem Titel «Silver Surfer: Ctrl, Alt, Delete?» werden Projekte gewürdigt, die für Menschen gedacht sind, denen das Smartphone nicht schon in die Wiege gelegt wurde. 

68 Eingaben schafften es auf die Shortlist. Das sind zwar nur 2 weniger als letztes Jahr, aber das Verhältnis von Anzahl Eingaben zu Shortlist-Plätzen ist deutlich geschrumpft. Landeten 2011 noch fast 23 Prozent aller Eingaben in der Shortlist, waren es dieses Jahr nur noch gut 17 Prozent. Heisst das, dass dieses Jahr strenger bewertet wurde, oder waren die Projekte weniger gut? Wenn man sich in Die Schweizer Webszene ist vital wie nie zuvor. Das zeigt sich schon am neuen Teilnehmerrekord bei Best of Swiss Web 2012. Aber auch handwerklich wurde ein beeindruckendes Niveau erreicht – wirkliche Kracher waren hingegen dünn gesät. Die Jury hat befunden, und die Masterkandidaten sind bestimmt. den Jurys umhörte, bekam man ein differenzierteres Bild. Von verschiedener Seite war zu hören, dass die Qualität im Schnitt durchaus gut war. Es sei viel seriöse Arbeit geleistet worden. Besonders die technische Qualität habe mittlerweile ein respektables Niveau erreicht. Der Anteil an wirklich herausragenden Projekten – und nur die schaffen es in die Shortlist – sei hingegen deutlich kleiner als in anderen Jahren. Daniel Liebhart, eine der grauen Eminenzen in der Jury, formulierte es so: «2012 ist ein Jahr der Integration. Wir hatten viele technisch sauber gelöste Projekte, aber nur weniges war brandheiss.» 

Weniger von den «Grossen» 

Zieht man den Kreis noch enger und sieht sich die Liste mit den Masternominierten an (siehe PDF), fällt auf, dass die Dominanz der grossen Organisationen etwas abgenommen hat. Letztes Jahr war diese Spitzengruppe noch fast vollständig von grossen Firmen oder Institutionen gestellt. Krass war die Rolle der Migros: Sie stellte nicht weniger als fünf der zwölf Kandidaten und war damit der grosse Hecht im Karpfenteich. 

Die diesjährigen Kandidaten für den Mastertitel sind in ihrer Herkunft deutlich heterogener. Zwar findet man auch darunter wieder drei Eingaben der Migros, wenn man Ex Libris und die Tochterfirma Bischofszell Nahrungsmittel AG dazuzählt. Auch das Schweizer Fernsehen und die SBB darf man zu den Grossen rechnen. Daneben konnten sich aber die Jungen und Wilden des Jugendsenders Joiz ebenso einen Platz ergattern wie die Strassenverkehrsorganisation Road Cross oder die Mountain Vision AG mit ihrer App für Laax/Flims. Was dieses Jahr unter den Masterkandidaten allerdings fehlt, ist ein reines B2B-Projekt. 

Jahr des Tourismus? 

Besonders erfrischend ist, dass sich ein Projekt wie «Ferien ohne Internet» von Schweiz Tourismus ins famose Dutzend zu schmuggeln vermochte. Es greift die Klischees und Absurditäten des Web-2.0- Rummels auf und richtet sich in Form einer innovativen Social-Media-Kampagne direkt an Online- Junkies. Apropos Tourismus: Wenn man denn unbedingt ein Motto für die diesjährigen Masternominierten haben müsste, dann könnte man es als Jahr des Tourismus bezeichnen. Mit «Ferien ohne Internet », Laax & Flims Mobile, Einbündnerung und My Switzerland haben sich gleich vier Tourismusangebote Startplätze für den Master gesichert. Und mit viel gutem Willen könnte man auch noch den neuen SBB-Auftritt dazuzählen. Im Übrigen darf festgestellt werden, dass die Interaktivität im Web weiter wächst, das mobile Internet flott spriesst und auch die Gamifizierung munter ins Kraut schiesst. 

Noch etwas fiel auf: Gegenüber früheren Jahren konnten bemerkenswert viele klassische Werbeagenturen mit interessanten Projekten aufwarten. Das erstaunt auch Claudio Dionisio, der gesteht, diesen Relikten aus der alten Medien- und Kommunikationswelt nicht mehr viele Chancen eingeräumt zu haben. «Doch heute zeigen sich einige von ihnen erstaunlich fit in der Onlinewelt – so richtig agil halt.» 

René Mosbacher 

Der Sieger von Best of Swiss Web 2011: Migipedia – rechts mit der
Masterboje die damalige Online-Chefin der Migros Leila Summa.