Benetton lancia una campagna per un progetto di microcredito
Nella campagna di comunicazione globale del 2008, Benetton pone al centro l’Africa che lavora. Il messaggio della campagna ideata da Fabrica è proprio «Africa Works».
La campagna di comunicazione globale 2008 di Benetton si concentra sull'Africa che lavora. Il messaggio della campagna sviluppata da Fabrica si chiama quindi "Africa Works". Secondo un comunicato stampa di Benetton, la campagna sostiene la cooperativa di credito Birmia in Senegal, fondata dal cantante senegalese Youss n'Dour. A partire da febbraio 2008, la campagna utilizzerà manifesti e stampa per mostrare le immagini del fotografo James Mollison di senegalesi che lavorano e che sono stati in grado di costruirsi un'esistenza indipendente grazie a finanziamenti mirati. Alessandro Benetton, vicepresidente esecutivo di Benetton Group, conferma nel comunicato stampa il suo impegno a favore del progetto: "Abbiamo deciso di sostenere e promuovere questo importante progetto perché, più dei tradizionali programmi di aiuto, rappresenta una misura concreta per favorire lo sviluppo delle piccole imprese locali attraverso un efficace finanziamento tramite microcredito. È un progetto che punta sulle capacità imprenditoriali, sul duro lavoro, sull'ottimismo e sull'interesse per il futuro e che quindi mira a sostenere efficacemente una nuova Africa."
Con la nuova campagna, Benetton riprende alcune delle idee di base che sono sempre state presenti nella comunicazione dell'azienda, secondo il comunicato stampa. Sostenendo e promuovendo un fondo che finanzia opere in Senegal, si sottolinea l'importanza di lavorare con istituzioni impegnate nella solidarietà.
Con la nuova campagna, Benetton riprende alcune delle idee di base che sono sempre state presenti nella comunicazione dell'azienda, secondo il comunicato stampa. Sostenendo e promuovendo un fondo che finanzia opere in Senegal, si sottolinea l'importanza di lavorare con istituzioni impegnate nella solidarietà.
