Benetton startet Kampagne für Kleinkredit-Projekt

In der weltweiten Kommunikationskampagne 2008 stellt Benetton das arbeitende Afrika in den Mittelpunkt. So heisst die Botschaft der von Fabrica erarbeiteten Kampagne dann auch «Africa Works». Unterstützt wird damit die Kreditgenossenschaft Birmia in Senegal, die vom senegalesischen Sänger Youss n’Dour gegründet wurde, wie es in einer Mitteilung von Benetton heisst. Die Kampagne zeigt ab Februar 2008 über Plakate und Presse Bilder des Fotographen James Mollison von arbeitenden Senegalesen, die sich dank zweckorientierter Finanzierung eine selbständige Existenz aufbauen konnten. Alessandro Benetton, Exekutiv-Vizepräsident von Benetton Group, bestätigt in der Mitteilung die überzeugte Teilnahme am Projekt: «Wir haben uns zur Unterstützung und Förderung dieses wichtigen Projekts entschlossen, da es mehr als traditionelle Hilfsprogramme eine konkrete Maßnahme ist, um die Entwicklung des lokalen Kleinunternehmertums im Wege wirksamer Finanzierungen über Kleinkredite zu fördern. Es ist ein Projekt, das auf unternehmerische Fähigkeiten, fleissige Arbeit, Optimismus und Interesse für die Zukunft setzt und deshalb darauf abzielt, ein neues Afrika wirksam zu unterstützen.»
Mit der neuen Kampagne nimmt Benetton laut Mitteilung einige der Grundgedanken auf, die in der Kommunikation des Unternehmens immer vertreten waren. Durch Unterstützung und Förderung eines Fonds, der Arbeit in Senegal finanziert, wird die Bedeutung der Zusammenarbeit mit Institutionen unterstrichen, die sich konkret für Solidarität einsetzen.