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Guye Benker accumula punti per il servizio sportivo via SMS del “Tages-Anzeiger”
Guye Benker raccoglie punti per il servizio sportivo SMS del Tages-AnzeigerLa nuova campagna ombrello dell'agenzia pubblicitaria Guye Benker per il Tages-Anzeiger dovrà attendere la fine di agosto. Fino ad allora, il quotidiano pubblicato dalla casa editrice zurighese Tamedia manterrà la sua presenza pubblicitaria con campagne individuali per diversi servizi. Attualmente, ad esempio, con un'apparizione per un servizio di SMS che include un servizio di risultati sportivi oltre a "oltre 100 offerte".
La campagna di Guye Benker sfrutta questo aspetto per guadagnare punti con i tifosi di calcio durante la Coppa del Mondo. L'argomentazione - "Devi lavorare quando lavora lui?" - sfrutta il fatto che le partite saranno trasmesse in televisione in orari in cui molte persone sono al lavoro, ovvero alle 8.30, alle 11.00 e alle 13.30, spiega il titolare dell'agenzia Christophe Guye.
Per essere sempre aggiornati sugli ultimi risultati, le notizie sulle squadre e i pettegolezzi sulla Coppa del Mondo, i telespettatori devono registrarsi al servizio di risultati sportivi del Tages-Anzeiger sul proprio cellulare utilizzando la password World Cup Top Start. Il servizio invierà le notizie più importanti ai loro telefoni cellulari fino a nuovo avviso.
La pubblicità fa appello al collezionista che c'è nelle persone e mette in relazione i messaggi di testo sulla Coppa del Mondo con l'acquisto e lo scambio di figurine Panini con stelle come l'attaccante portoghese Louis Figo. La pubblicità mostra una figurina di un giocatore famoso come David Beckham con il titolo "Devi lavorare quando lavora lui?".
Dal 13 maggio il budget pubblicitario del Tages-Anzeiger è ufficialmente nelle mani dell'agenzia zurighese Seefeld. In precedenza, il mandato era stato gestito da Weber Hodel Schmid (WHS) per nove anni. Da circa un anno, il rapporto contrattuale esiste praticamente solo sulla carta. Il vantaggio della casa editrice, in termini di profonda conoscenza del marchio e del mercato, e la prospettiva di un'implementazione di grande impatto potrebbero aver favorito la scelta di Guye Benker in una valutazione dell'agenzia.
Guye Benker conosce a fondo il Tages-Anzeiger, poiché l'agenzia ha analizzato la struttura e la gerarchia del marchio del quotidiano negli ultimi un anno e mezzo. "Per poter gestire la testata in termini di branding", spiega Christophe Guye, "abbiamo definito gli obiettivi di posizionamento". Un compito complesso, se si considera che il marchio è composto da sei pacchetti, la rivista, Züri Tipp, i supplementi speciali, gli eventi, le sponsorizzazioni e altre componenti di contenuto.
Nell'ambito di uno strumento di marketing sviluppato dall'agenzia per l'analisi, la strutturazione e la gestione dei marchi, l'agenzia è già stata strategicamente attiva per Winner.ch e altri prodotti Tamedia, nonché per Tamedia stessa. Ernst Weber
La campagna di Guye Benker sfrutta questo aspetto per guadagnare punti con i tifosi di calcio durante la Coppa del Mondo. L'argomentazione - "Devi lavorare quando lavora lui?" - sfrutta il fatto che le partite saranno trasmesse in televisione in orari in cui molte persone sono al lavoro, ovvero alle 8.30, alle 11.00 e alle 13.30, spiega il titolare dell'agenzia Christophe Guye.
Per essere sempre aggiornati sugli ultimi risultati, le notizie sulle squadre e i pettegolezzi sulla Coppa del Mondo, i telespettatori devono registrarsi al servizio di risultati sportivi del Tages-Anzeiger sul proprio cellulare utilizzando la password World Cup Top Start. Il servizio invierà le notizie più importanti ai loro telefoni cellulari fino a nuovo avviso.
La pubblicità fa appello al collezionista che c'è nelle persone e mette in relazione i messaggi di testo sulla Coppa del Mondo con l'acquisto e lo scambio di figurine Panini con stelle come l'attaccante portoghese Louis Figo. La pubblicità mostra una figurina di un giocatore famoso come David Beckham con il titolo "Devi lavorare quando lavora lui?".
Dal 13 maggio il budget pubblicitario del Tages-Anzeiger è ufficialmente nelle mani dell'agenzia zurighese Seefeld. In precedenza, il mandato era stato gestito da Weber Hodel Schmid (WHS) per nove anni. Da circa un anno, il rapporto contrattuale esiste praticamente solo sulla carta. Il vantaggio della casa editrice, in termini di profonda conoscenza del marchio e del mercato, e la prospettiva di un'implementazione di grande impatto potrebbero aver favorito la scelta di Guye Benker in una valutazione dell'agenzia.
Guye Benker conosce a fondo il Tages-Anzeiger, poiché l'agenzia ha analizzato la struttura e la gerarchia del marchio del quotidiano negli ultimi un anno e mezzo. "Per poter gestire la testata in termini di branding", spiega Christophe Guye, "abbiamo definito gli obiettivi di posizionamento". Un compito complesso, se si considera che il marchio è composto da sei pacchetti, la rivista, Züri Tipp, i supplementi speciali, gli eventi, le sponsorizzazioni e altre componenti di contenuto.
Nell'ambito di uno strumento di marketing sviluppato dall'agenzia per l'analisi, la strutturazione e la gestione dei marchi, l'agenzia è già stata strategicamente attiva per Winner.ch e altri prodotti Tamedia, nonché per Tamedia stessa. Ernst Weber
