L'UFSP lancia una campagna di prevenzione del tabagismo
L'obiettivo è quello di far diventare il non fumare uno stile di vita "cool". Con questo obiettivo, l'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP) ha lanciato lunedì la nuova campagna di prevenzione del tabagismo "Smoke Free". È stata sviluppata da Wirz.
Mentre il Campagna di prevenzione ad oggi ha enfatizzato la naturalezza del non fumare, la nuova campagna sottolinea i benefici individuali del non fumare. L'obiettivo è ridurre ulteriormente la percentuale di fumatori, che è scesa dal 33 al 27% tra il 2001 e il 2009 e da allora è rimasta stagnante.
La campagna, finanziata dal Fondo per la prevenzione del tabagismo, durerà fino al 2012, costerà 9,8 milioni di franchi svizzeri e utilizzerà concetti pubblicitari dell'industria del tabacco. L'elemento centrale è un pacchetto di sigarette con lo slogan della campagna "nessuna sigaretta è migliore". Tuttavia, non è riempito di sigarette, ma di dieci consigli su come smettere di fumare e dieci vantaggi del non fumare. L'obiettivo è quello di far diventare il non fumare un vero e proprio marchio con lo slogan "Smoke Free".
Durante la fase di lancio, sono stati realizzati uno spot cinematografico, annunci pubblicitari, manifesti e il sito web. Liberi dal fumo.ch lanciato. L'obiettivo è quello di imporre il pacchetto "Smoke Free" nello stile dei veri marchi di sigarette. Anche la seconda fase utilizza l'immaginario dell'industria del tabacco: In uno spot, ad esempio, l'avventuriero appare all'aria aperta, anche se in un ambiente privo di fumo. La campagna viene diffusa in tedesco, francese e italiano. Per rivolgersi al maggior numero possibile di immigrati, la campagna sarà diffusa anche in albanese, inglese, portoghese, spagnolo, serbo-croato-bosniaco e turco.
Troverete il resoconto della campagna nell'edizione cartacea della Werbewoche, che sarà pubblicata il 14 gennaio 2011.
