BAG startet Tabakpräventionskampagne
Nichtrauchen soll als «cooler»Lebensstil etabliert werden. Mit dieser Zielsetzung hat das Bundesamt für Gesundheit (BAG) am Montag seine neue Tabakpräventionskampagne «Smoke Free»gestartet. Sie stammt aus dem Hause Wirz.
Während die bisherige Präventionskampagne die Selbstverständlichkeit des Nichtrauchens hervorgehoben hat, unterstreicht die neue Kampagne die individuellen Vorteile des Nichtrauchens. Damit soll der Anteil der Rauchenden, der zwischen 2001 und 2009 von 33 auf 27 Prozent gesunken ist und seither stagniert, weiter zurückgehen.
Die durch den Tabakpräventionsfond finanzierte Kampagne dauert bis 2012, kostet 9,8 Millionen Franken und bedient sich Werbekonzepten der Tabakindustrie. Kernstück ist ein Zigarettenpäckchen mit dem Kampagnen-Slogan «keine Zigarette ist besser». Gefüllt ist dieses aber nicht mit Glimmstängeln, sondern mit zehn Tipps zum Rauchstopp und zehn Vorteilen des Nichtrauchens. Damit soll Nichtrauchen unter dem Schlagwort «Smoke Free» als eigentliche Marke etabliert werden.
In der Auftaktphase werden ein Kinospot, Anzeigen, Plakate sowie die Website Smokefree.ch lanciert. Dabei soll ganz im Stil echter Zigarettenmarken das «Smoke Free»-Päckli etabliert werden. Auch in der zweiten Phase wird die Bildersprache der Tabakindustrie genutzt: In einem Spot tritt etwa der Abenteurer in der freien Natur auf, allerdings in einem rauchfreien Umfeld. Die Kampagne wird auf Deutsch, Französisch und Italienisch gefahren. Um auch möglichst viele Migranten anzusprechen wird die Kampagne zum Teil auf Albanisch, Englisch, Portugiesisch, Spanisch, Serbisch-Kroatisch-Bosnisch und Türkisch durchgeführt.
Den Bericht zur Kampagne finden Sie in der Werbewoche-Printausgabe, die am 14. Januar 2011 erscheint.
