Premi Effie Svizzera 2024: annunciate le prime tre campagne di bronzo
A partire da questa settimana, m&k racconterà in modo esclusivo e continuo i vincitori degli Effie di quest'anno. Inizieremo con i premi di bronzo per Jung von Matt Limmat e per Yoveo/Team Farner, che ha vinto due volte per UBS.
Gli Effie Awards Switzerland sono organizzati da Leading Swiss Agencies, l'associazione delle principali agenzie di comunicazione della Svizzera, e premiano le campagne di marketing più efficaci degli ultimi due anni. Per l'edizione di quest'anno, 59 membri della giuria hanno selezionato 34 campagne eccellenti come finaliste nella prima fase di giudizio. m&k era presente e ha ottenuto diverse informazioni dalla giuria (Markt-kom.com).
Da queste 34 campagne, 20 giurati hanno premiato un totale di 24 campagne con il metallo nella seconda fase di giudizio. Il giudizio si è svolto sotto la direzione del presidente della giuria Peter Felser e della direzione di Effie.
Le 24 campagne che hanno vinto saranno m&k saranno svelati in varie fasi nelle prossime settimane. I vincitori del 2024 saranno celebrati durante la cerimonia di premiazione del 13 novembre.
Questa settimana iniziamo con i primi vincitori del bronzo: Jung von Matt Limmat e Yoveo/Team Farner.
"Yourz" (Categoria: Immagine del marchio)
Gli obiettivi sono stati superati in tutte le aree: 14% del gruppo target conoscono il prodotto della campagna Yourz. 73% apprezzano la campagna. Il programma fedeltà FriendZ conquista 80.000 giovani sostenitori.
Un anno dopo il successo della campagna per "Sixth Sense", Zweifel compie il passo successivo per conquistare FriendZ per il suo programma di advocacy: Per la prima volta, con la campagna YOURZ, Zweifel affida l'intero programma ai Gen Z e lascia che siano loro a progettare un intero prodotto, compresa la confezione: dalla Gen Z, per la Gen Z, per un maggior numero di sostenitori della generazione più giovane.
Cliente: Dubbio Patatine fritte
Agenzia capofila: Jung von Matt Limmat
Altre agenzie/società: Jung von Matt Impact, Studio Thom Pfister, Cobolt NetServices
UBS Kids Cup - "7.000 bambini festeggiati come stelle" (Categoria: CRM / Programma fedeltà)
La campagna "Trasformare 7.000 bambini in stelle" ha rafforzato la fedeltà al marchio attraverso un souvenir digitale ed emozionale basato sui dati, ha aumentato la portata organica e costituisce la base per costruire una fedeltà a lungo termine dei clienti.
La campagna "Trasforma 7.000 bambini in stelle" ha creato con successo un prodotto digitale che stabilisce un forte legame positivo con il marchio nel contesto della più importante competizione sportiva giovanile della Svizzera. Grazie all'inclusione di tutte le regioni linguistiche e a una realizzazione innovativa e simpatica, è stato possibile stabilire un rapporto positivo con i gruppi target. L'elevata rilevanza del souvenir digitale crea una base sostenibile per rafforzare ulteriormente il rapporto e acquisire clienti fedeli con souvenir simili negli anni a venire. Allo stesso tempo, la rilevanza garantisce la generazione di una portata organica e non richiede spese per i media tradizionali per aumentare la portata.
- Cliente: Soluzioni aziendali UBS
- Agenzia capofila: Yoveo / Team Farmer
UBS Kids Cup - "7.000 bambini festeggiati come stelle" (Categoria: Esperienza di marca e partnership)
La nostra campagna ha trasformato 7.000 bambini in star con clip altamente personalizzate per i finisher, ha generato un'impressionante portata organica e ha rafforzato la consapevolezza del marchio grazie a un'elevata rilevanza emotiva e a una partnership di sponsorizzazione creativa e sostenibile.
La campagna ha trasformato 7.000 bambini in star con clip altamente personalizzate per i finisher, consegnate via e-mail subito dopo la corsa di 60 metri. Questo souvenir emotivamente rilevante ha permesso di raggiungere oltre mezzo milione di persone, senza alcuna spesa mediatica. Coinvolgendo tutte le regioni linguistiche svizzere e lavorando a stretto contatto con tutti gli stakeholder, è stato creato un prodotto digitale che ha rafforzato in modo sostenibile la consapevolezza del marchio tra i gruppi target. Questo modello innovativo e sostenibile dimostra come sia possibile sviluppare campagne nell'ambito di partnership che vengono utilizzate come elemento centrale della partnership anche negli anni successivi - e che le star di domani aspettano solo di poter finalmente condividere il loro momento con amici e familiari.
- Cliente: Soluzioni aziendali UBS
- Agenzia capofila: Yoveo / Team Farmer
