Effie Awards Switzerland 2024 : les trois premières campagnes de bronze sont connues
A partir de cette semaine, m&k présentera en exclusivité et en continu les lauréats des prix Effie de cette année. Le coup d'envoi sera donné par les prix de bronze décernés à Jung von Matt Limmat et à Yoveo/Team Farner, qui ont remporté deux fois le prix pour UBS.
Les Effie Awards Switzerland sont organisés par l'association des principales agences de communication de Suisse Leading Swiss Agencies et récompensent les campagnes de marketing les plus efficaces des deux dernières années. Pour l'édition de cette année, 59 membres du jury ont désigné 34 campagnes exceptionnelles comme finalistes lors d'un premier tour de jugement. m&k était présent et a recueilli différents avis du jury (Markt-kom.com a rapporté).
Parmi ces 34 campagnes, 20 jurés ont décerné le métal à 24 d'entre elles lors de la deuxième phase du concours. Les délibérations ont eu lieu sous la direction du président du jury Peter Felser et de la direction d'Effie.
Les 24 campagnes qui ont gagné seront m&k dans les semaines à venir, en plusieurs étapes. Le 13 novembre, les lauréats 2024 seront célébrés lors de la cérémonie de remise des prix.
Nous commençons cette semaine avec les premiers gagnants de bronze : Jung von Matt Limmat et Yoveo/Team Farner.
"Yourz" (catégorie : image de marque)
Les objectifs ont été dépassés dans tous les domaines : 14% du groupe cible connaissent le produit de la campagne Yourz. 73% aiment la campagne. Le programme de fidélisation FriendZ gagne 80'000 jeunes advocates.
Un an après le succès de la campagne autour de "Sixth Sense", Zweifel passe à l'étape suivante afin de gagner FriendZ pour son programme Advocate : Zweifel passe entièrement le relais à Gen Z et, avec la campagne autour de YOURZ, les laisse pour la première fois concevoir un produit entier, emballage compris - par Gen Z, pour Gen Z, pour plus de porte-parole:s dans la jeune génération.
Mandataire : Doute sur les chips Pomy
Agence lead : Jung von Matt Limmat
Autres agences / entreprises : Jung von Matt Impact, Studio Thom Pfister, Cobolt NetServices
UBS Kids Cup - "7'000 enfants fêtés comme des stars" (Catégorie : CRM / Loyalty Program)
La campagne "Transformer 7000 enfants en stars" a renforcé l'attachement à la marque grâce à un souvenir numérique et émotionnel basé sur des données, a augmenté le reach organique et constitue la base de l'établissement d'une fidélité à long terme des clients.
La campagne "Faire de 7'000 enfants des stars" a réussi à créer un produit numérique qui établit un lien positif fort avec la marque dans le contexte de la plus importante compétition sportive de jeunes en Suisse. L'implication de toutes les régions linguistiques et une mise en œuvre innovante et sympathique ont permis de créer une relation positive avec les groupes cibles. La grande pertinence du souvenir numérique crée une base durable pour continuer à renforcer la relation et à gagner des clients fidèles dans les années à venir avec des souvenirs similaires. Dans le même temps, la pertinence garantit que le reach organique est créé et qu'aucune dépense média classique n'est nécessaire pour augmenter le reach.
- Mandataire : UBS Solutions d'affaires
- Agence lead : Yoveo / Team Farmer
UBS Kids Cup - "7 000 enfants fêtés comme des stars" (catégorie : Brand Experience & Partnerships)
Notre campagne a fait de 7 000 enfants des stars grâce à des clips de finisseurs hautement personnalisés, a généré une portée organique impressionnante et a renforcé la perception de la marque grâce à une grande pertinence émotionnelle et un partenariat de sponsoring créatif et durable.
La campagne a transformé 7 000 enfants en stars grâce à des clips de finishers hautement personnalisés, livrés par e-mail immédiatement après la course de 60 mètres. Ce souvenir émotionnellement pertinent a permis d'atteindre une portée de plus d'un demi-million, sans aucune dépense médiatique. L'intégration de toutes les régions linguistiques de Suisse et l'étroite collaboration avec toutes les parties prenantes ont permis de créer un produit numérique qui a renforcé durablement la perception de la marque auprès des groupes cibles. Ce modèle innovant et durable montre comment, dans le cadre de partenariats, il est possible de développer des campagnes qui seront utilisées les années suivantes comme élément clé du partenariat - et les stars de demain n'attendent que de partager enfin leur moment avec leurs amis et leur famille.
- Mandataire : UBS Solutions d'affaires
- Agence lead : Yoveo / Team Farmer
