Effie Awards Switzerland 2024: Die ersten drei Bronze-Kampagnen sind bekannt
Ab dieser Woche wird m&k exklusiv und kontinuierlich über die diesjährigen Effie-Gewinner:innen berichten. Den Startschuss bilden Bronze-Auszeichnungen für Jung von Matt Limmat sowie für Yoveo/Team Farner, die für UBS gleich zweifach abräumen konnten.
Die Effie Awards Switzerland werden vom Verband der führenden Kommunikationsagenturen der Schweiz Leading Swiss Agencies organisiert und zeichnen die effektivsten Marketingkampagnen der vergangenen beiden Jahre aus. Für die diesjährige Ausgabe haben 59 Jury-Mitglieder in einer ersten Jurierungsrunde 34 herausragende Kampagnen als Finalisten gekürt. m&k war mit dabei und hat sich verschiedene Insights von der Jury geholt (Markt-kom.com berichtete).
Aus diesen 34 Kampagnen haben 20 Juror:innen in der zweiten Jurierungsrunde nun insgesamt 24 Kampagnen mit Metall ausgezeichnet. Die Jurierungen fanden unter der Leitung des Jury-Präsidenten Peter Felser und der Effie-Leitung statt.
Welche 24 Kampagnen gewonnen haben, wird m&k in den kommenden Wochen in verschiedenen Etappen enthüllen. Am 13. November werden die Gewinner:innen 2024 an der Award-Show gefeiert.
Los geht es diese Woche mit den ersten Bronze-Gewinner:innen Jung von Matt Limmat und Yoveo/Team Farner.
«Yourz» (Kategorie: Brand Image)
Die Zielsetzungen wurden in allen Bereichen übertroffen: 14% der Zielgruppe kennen das Kampagnen-Produkt Yourz. 73% gefällt die Kampagne. Das Loyalitätsprogramm FriendZ gewinnt 80’000 junge Advocates.
Ein Jahr nach der erfolgreichen Kampagne um «Sixth Sense» legt Zweifel den nächsten Schritt nach, um für sein Advocate Programm FriendZ zu gewinnen: Zweifel übergibt komplett an die Gen Z und lässt sie mit der Kampagne um YOURZ erstmals ein ganzes Produkt inklusive Verpackung gestalten – von der Gen Z, für die Gen Z, für mehr Fürsprecher:innen in der jungen Generation.
Auftraggeber: Zweifel Pomy-Chips
Leadagentur: Jung von Matt Limmat
Weitere Agenturen / Unternehmen: Jung von Matt Impact, Studio Thom Pfister, Cobolt NetServices
UBS Kids Cup – «7’000 Kinder wie Stars gefeiert» (Kategorie: CRM / Loyalty Program)
Die Kampagne «7’000 Kinder zu Stars machen» stärkte die Markenbindung durch ein datenbasiertes, digitales und emotionales Souvenir, erhöhte den organischen Reach und bildet die Basis für den Aufbau langfristiger Kundenloyalität.
Die Kampagne «7’000 Kinder zu Stars machen» hat erfolgreich ein digitales Produkt geschaffen, das eine starke positive Verbindung zur Marke im Kontext des bedeutendsten Nachwuchs-Sportwettbewerbs der Schweiz herstellt. Durch die Einbeziehung aller Sprachregionen und eine innovative, sympathische Umsetzung wurde eine positive Beziehung zu den Zielgruppen aufgebaut. Die hohe Relevanz des digitalen Souvenirs schafft eine nachhaltige Grundlage, um in den kommenden Jahren mit ähnlichen Souvenirs die Beziehung weiter zu stärken und loyale Kunden zu gewinnen. Gleichzeitig sorgt die Relevanz dafür, dass der organische Reach entsteht und keine klassischen Media-Ausgaben erforderlich sind, um den Reach zu erhöhen.
- Auftraggeber: UBS Business Solutions
- Leadagentur: Yoveo / Team Farmer
UBS Kids Cup – «7’000 Kinder wie Stars gefeiert» (Kategorie: Brand Experience & Partnerships)
Unsere Kampagne machte 7’000 Kinder mit hoch personalisierten Finisher Clips zu Stars, erzeugte eindrucksvolle organische Reichweite und stärkte die Markenwahrnehmung durch hohe emotionale Relevanz und eine kreative, nachhaltige Sponsoring-Partnerschaft.
Die Kampagne verwandelte 7’000 Kinder in Stars durch hochpersonalisierte Finisher-Clips, die unmittelbar nach dem 60-Meter-Lauf per E-Mail ausgeliefert wurden. Dieses emotional relevante Souvenir führte zu einer Reichweite von über einer halben Million, ganz ohne Media-Spendings. Durch die Einbindung aller Schweizer Sprachregionen und die enge Zusammenarbeit mit allen Stakeholdern wurde ein digitales Produkt kreiert, das die Markenwahrnehmung bei den Zielgruppen nachhaltig stärkte. Dieses innovative, nachhaltige Modell zeigt, wie im Rahmen von Partnerschaften Kampagnen entwickelt werden können, die auch in den Folgejahren als Kernelement der Partnerschaft eingesetzt werden – und die Stars von morgen nur darauf warten, endlich ihren Moment mit Freunden und Verwandten zu teilen.
- Auftraggeber: UBS Business Solutions
- Leadagentur: Yoveo / Team Farmer
