Spiked: Come funziona e come non funziona la pubblicità

Hai ragione. La pubblicità è in onda dal novembre 2011, ma devo ancora tornarci adesso. Si tratta del film sul pesce: sapete, la pubblicità con il pesce e l'anello che si tuffa in acqua su un pontile durante la proposta di matrimonio e poi riappare nello stomaco del pangolino e nella bocca della sposa durante la cena a lume di candela - che succhia il gioiello, lo mette al dito e dice "sì". In lacrime, ovviamente. Ho trovato la pubblicità divertente. Ammetto di aver desiderato di poter vivere un colpo di fortuna così romantico. Quindi ho pensato che la pubblicità fosse di prima classe. Poi non ho guardato la pubblicità per un po' e l'ho messa in fondo allo scaffale del freezer nel mio cervello. Dopo tutto, la vita è già abbastanza romantica, chi ha bisogno di solitari e pesci a lume di candela? O di coincidenze felici?

Un pianoforte, un pianoforte

C'è una canzone alla radio che mi piace molto: "Me, myself and my piano" della band di Augsburg Nova International con Lauren Talbot. Alcuni classificano la canzone come pop mainstream da tappezzeria. A me non dà fastidio. Mi piace il droning. E poi è perfetta per sbattere le ciglia. L'altro giorno stavo guardando di nuovo la TV e ho sentito la "mia" canzone sulla ragazza che si aggrappa a se stessa e al suo pianoforte lontano da casa (immaginatelo in senso figurato). La canzone era accompagnata da questa pubblicità del laghetto, in cui il doppiatore lascia cadere il solitario nell'acqua e poi - la fortuna è dalla parte dei poveri mentali - compra il pesce che ha mangiato il suo blingbling d'amore.

In sintesi: mi è piaciuto molto lo spot e mi piace molto la canzone. Ma non vanno d'accordo: Cosa c'entra un pesce con un pianoforte? Il fatto che la canzone d'amore susciti sentimenti romantici non può essere sufficiente a renderla adatta a un filmato pubblicitario che ruota attorno a una coppia, no? Il fatto che la canzone sia stata scritta appositamente per lo spot non fa che peggiorare la situazione. Mi chiedo come sia stato il briefing: "Scrivi una canzone per uno spot con un anello e un pesce. Può anche contenere un pianoforte". Chi mai ha pensato al pianoforte? E cosa è venuto prima, il pesce o il pianoforte, lo spot o la canzone? Almeno avrebbero potuto inserire uno Steinway da qualche parte nel film per creare un collegamento tra immagine e suono. Sì, certo, è piatto. Ma un cervello che guarda la TV vuole sfide o armonia e relax totali?

Il disastro del mattino

La conseguenza di questa frivola combinazione di immagini e suoni è che ogni volta che alla radio passa "Me, myself and my piano" (e al momento lo fa quasi ogni mattina), non posso fare a meno di pensare al pesce. Alle sette e mezza del mattino, pesce, styling. Un'imposizione! Inoltre, non è assolutamente romantico e mi rovina l'umore. E chi devo ringraziare per questo? Esattamente. Chi, in realtà?

Anche pensandoci bene, non riuscivo a pensare a cosa pubblicizzasse la pubblicità. Eppure l'ho vista decine di volte. Mi sono reso conto che il filmato del pesce era una pubblicità della Coop solo quando ho dovuto saperne di più per questa rubrica. Ecco perché l'hanno riesumato dopo due anni. Una semplice manovra diversiva: chi penserà alla carne di cavallo quando vedrà un pesce e un pianoforte? I polli ridono!