La publicité est un sujet tabou : Comment la publicité agit - et comment elle n'agit pas

Vous avez raison. Le spot est déjà diffusé depuis novembre 2011, mais je dois quand même le reprendre. Il s'agit du film sur les poissons : vous savez, le spot avec le poisson et la bague qui tombe dans l'eau lors de la demande en mariage sur un ponton et qui réapparaît ensuite lors du dîner aux chandelles dans l'estomac du pangolin et dans la bouche de la mariée - qui suce le bijou, le met à son doigt et dit ainsi "oui". En larmes, bien sûr. J'ai trouvé ce spot amusant. Bon, j'avoue que j'aurais aimé vivre moi aussi un tel bonheur romantique. J'ai donc trouvé le spot haut de gamme. Puis je n'ai pas vu le petit film publicitaire pendant un certain temps et je l'ai relégué au fond du congélateur de mon cerveau. Après tout, la vie est déjà suffisamment romantique, qui a besoin de solitaires et de poissons à la lueur des bougies ? Ou d'heureux hasards ?

Un piano, un piano

En ce moment, la radio diffuse souvent une chanson que j'aime beaucoup : "Me, myself and my piano" du groupe Nova International d'Augsbourg en featuring avec Lauren Talbot. Certaines personnes classent cette chanson dans le tiroir de la pop mainstream à fleur de mur. Cela ne me dérange pas. J'aime bien ce bourdonnement. Et on peut très bien se curer les yeux après. L'autre jour, je regardais la télévision et j'ai entendu "ma" chanson de la fille qui s'accroche à elle-même et à son piano loin de chez elle (imaginez un peu). La chanson accompagnait ce numéro publicitaire au bord de l'étang, dans lequel le doubleur fait tomber le solitaire dans l'eau et achète ensuite - la chance est avec les pauvres d'esprit - le poisson qui a mangé son bling-bling d'amour.

En résumé : j'ai beaucoup aimé le spot à un moment donné, et j'aime beaucoup la chanson. Mais ils ne vont pas ensemble : Quel est le rapport entre un poisson et un piano ? Le fait que la chanson d'amour attise des sentiments romantiques ne peut pas suffire pour convenir à un film publicitaire qui tourne autour d'un couple d'amoureux, non ?! Le fait que la chanson ait été écrite spécialement pour le spot ne fait qu'aggraver les choses. Je me demande à quoi ressemblait le briefing : "Ecris une chanson pour un spot avec une bague et un poisson. Il peut aussi y avoir un piano dedans". Qui, bon sang, a pensé au piano ? Et qu'est-ce qui est arrivé en premier, le poisson ou le piano, le spot ou la chanson ? Ils auraient au moins pu intégrer un Steinway quelque part dans le film, afin de créer un lien entre l'image et le son. Oui, bien sûr, c'est plat. Mais un cerveau malmené par les soirées télé veut-il des défis ou une harmonie et une détente totales ?

Le désastre du matin

La conséquence de l'association facile de l'image et du son est qu'à chaque fois que "Me, myself and my piano" passe à la radio (et c'est le cas presque tous les matins en ce moment), je ne peux m'empêcher de penser au poisson. Le matin à sept heures et demie, au poisson, en se coiffant. C'est une horreur ! En plus, ce n'est pas romantique du tout, ça me gâche le moral. Et qui dois-je remercier pour cela ? Justement. À qui ?

Même en y réfléchissant bien, je n'ai pas trouvé la raison de ce spot publicitaire. Et pourtant, je l'ai vu x fois. Ce n'est que depuis que j'ai dû en savoir plus pour cette chronique que j'ai réalisé que le film sur les poissons était un spot publicitaire pour Coop. Ah, c'est pour ça qu'ils le ressortent deux ans plus tard. Une simple manœuvre de diversion : qui pensera encore à la viande de cheval en voyant un poisson et un piano ? Les poules vont bien rire !