Spiked: Il baccello intorno alla quota

Che teatro. Una cosa che in Germania è prassi comune da 50 anni e in Austria da 22 anni, in Svizzera fa ancora molto scalpore: la pubblicazione degli ascolti televisivi. Questi dati non sono insignificanti per l'industria pubblicitaria, poiché gli ascolti dicono in quale ambiente vale la pena fare pubblicità. E in quali no. Sono in gioco centinaia di milioni di dollari di pubblicità. Proprio per questo motivo le emittenti sono state a lungo riluttanti a rivelare il reale andamento dei loro programmi e dei loro spettatori. Almeno non se la dichiarazione non è inchiodata, incipriata e instradata dall'ufficio stampa. Perché se la Svizzera è altrimenti ragionevolmente rigorosa con gli allievi di Pestalozzi - in televisione, ogni burattino è autorizzato a cimentarsi nel proprio spettacolo. La democrazia è quindi d'obbligo. Il risultato: Sodoma, Seich e talvolta persino "Il Giudizio Universale".

Era chiaro che non appena Mediapulse fosse stata in grado (e avesse avuto il permesso) di raccogliere dati sul numero di spettatori che guardavano un determinato programma, sarebbe iniziata la battaglia a colpi di sciabola sui budget pubblicitari. I programmi che non fanno tintinnare i soldi saranno aboliti senza ulteriori indugi. E quindi? È una concorrenza normale, non bella, ma normale. E per il bene degli spettatori. Questi ultimi votano con il loro comportamento di telespettatori se vogliono o meno un programma. Non potrebbe essere più svizzero.
 
Ciò che non deve essere non è
 
L'emittente privata 3+ trova tuttavia meschina tanta trasparenza e alla fine di marzo ha ottenuto dall'Alta Corte di Nidvaldo un'ordinanza superprovvisoria secondo cui i dati di ascolto raccolti non possono essere pubblicati per il momento e, soprattutto, non possono essere trasmessi alle agenzie pubblicitarie. Motivo: Dubbi sul metodo di misurazione. Naturalmente si può supporre che l'emittente contesti i risultati perché gli attuali ascolti attestano una massiccia perdita di spettatori per il canale 3+. E ovviamente un'emittente preferirebbe non rendere pubblica una cosa del genere. Ma i dubbi sui dati di Mediapulse sono effettivamente giustificati. Dopotutto, l'azienda ha introdotto un sistema molto soggetto a errori, non lo ha testato in condizioni reali e poi ha perseguito una politica di informazione inqualificabile. Tuttavia, l'ultima sentenza si avvicina. E resta da vedere chi è l'uomo delle quote.

Pubblico classificato

La SRF è stata la prima emittente svizzera ad avventurarsi e a pubblicare i dati di ascolto del primo trimestre del 2013. "Nel complesso, le cifre sono stabili con il nuovo sistema di misurazione", ha dichiarato soddisfatto il direttore della SRF Ruedi Matter. I nuovi format "Der Bestatter", con 747.000 spettatori, e "The Voice of Switzerland", con 592.000 spettatori (sabato), sono stati accolti con particolare favore, scrive il Tages-Anzeiger. Il Blick, invece, scrive: "'Bestatter' top - 'The Voice' flop". L'interpretazione è una questione di fortuna. Una cosa è chiara: SRF ha spettatori, 3+ non ne ha più molti. Per inciso, il 19 gennaio 909.000 persone hanno seguito la gara del Lauberhorn su SRF zwei, pari a un impressionante 78,1% di quota di mercato. Si può fare affidamento sugli spettatori svizzeri. Se il programma è giusto.
 
Tele Züri ha annunciato anche i dati relativi ai telespettatori: In generale, i dati sono migliori rispetto alla media del 2012, ma non è stato possibile effettuare un confronto diretto a causa del cambiamento del sistema di misurazione. Inoltre, i dati si riferiscono solo al "gruppo target rilevante per la pubblicità" dei giovani tra i 15 e i 49 anni. Inoltre, l'emittente non dispone ancora di dati relativi alla sua area di trasmissione più ristretta, la città e l'agglomerato di Zurigo. Beh, la quota viene dal tormento.