Ho notato che..: Sapevate che ora si possono mangiare anche gli assorbenti igienici?
NotatoSapevate che ora è possibile mangiare gli assorbenti igienici? Dite pure: "Che schifo!". Era proprio necessario creare questa forma di formaggio nell'era sempre ultraleggera e poi presentarla in modo così setoso? Ecco dove
Notato Sapevate che ora si possono mangiare anche gli assorbenti igienici?
Dite pure: "Che schifo!". Era proprio necessario creare questa forma di formaggio in un'epoca sempre ultraleggera e poi presentarla in modo così setoso? Non si riesce a mandare giù un boccone, per quanto il formaggio sia leggero. E poi c'è il titolo: Tanto sapore. Pochi grassi. Pochi grassi è chiaro, ma tanto sapore? Un formaggio del genere... È troppo per chi indossa un assorbente. Sono finiti i tempi in cui le donne potevano muoversi liberamente e senza pensieri. Il contraccolpo ha colpito senza pietà anche questa zona intima, privando le donne di un pezzo della loro libertà faticosamente conquistata. O qualcuno può spiegarmi qual è stato il vantaggio o l'idea che ha portato allo sviluppo di questo formaggio? Altrimenti, si è costretti a credere che i designer di sempre siano ora coinvolti anche nel caseificio Migros.
Colonna Leggi qui
Di Michael Barney
La cosa peggiore che può capitare alla pubblicità è che passi inosservata. Se credete ai PM e agli addetti al marketing, c'è anche di peggio. Che non vengono affatto capite. Poi ci sono i feticisti della risposta che hanno paura dei "ritorni". Se poi si aggiunge una procedura di test, nulla può andare storto per quanto riguarda consapevolezza, benefici, USP e risposta. La cosa terribile è che se tutto questo funzionasse, ogni messaggio pubblicitario sarebbe un successo diretto. Ma non è così. Invece, i manifesti, le pubblicità, gli spot televisivi e le brochure a cui è stato chiesto di fare tutto questo appaiono brutalmente monotoni, noiosi e poco interessanti. Strano? Quando si capirà finalmente che nessuno guarda volontariamente i manifesti, si sofferma a sfogliarli o grida davanti alla TV: "Ehi, fantastico, questo è tutto quello che mi serve, devo assolutamente averlo/comprare!". Nessuno aspetta ciò che viene pubblicizzato con un sacco di soldi. Perché ce l'hanno già, non ne hanno bisogno o non possono permetterselo. Nessuno vuole bere cola per motivi razionali. La sete sarebbe una grande USP. Nessun poster della Camel porterà qualcuno al chiosco. Ma la dipendenza sì. I produttori di assorbenti sono contenti una volta al mese che ci siano donne. Quando si ascoltano i briefing, ci si chiede come sia stato possibile creare una pubblicità così bella che ha vinto a Cannes: una ragazza si butta in piscina, esce, la piscina finisce l'acqua. Non potrebbe essere più generico. Ma: lo spot è straordinario. E semplice. E di grande impatto. E viene compreso. Ora mi pento di aver intitolato la mia rubrica "Leggi qui" su consiglio di PM, addetti al marketing e di un istituto di analisi. Mi hanno garantito che tutti i lettori di questo giornale l'avrebbero letta. Che sfortuna, a parte Ilonka, Mark, Reto, Claude, Marianne, Anita, Lukas, Frank e la bella Claudine, gli altri - come sempre - hanno letto altro. E girarono pagina.
Michael Barney è copywriter senior presso Lowe Lintas GGK, Zurigo.
Osservatore linguisticoDalla rimozione dell'airbag al morso del dentista
Dopo le docce calde (ricordiamo la chiusura centralizzata e i preriscaldatori di gel per doccia), segue la top list delle docce fredde, in tempo per le vacanze estive.
Rimozione dell'airbagSedile QuadroLettore di quotidiani
Programmatore assemblatore
Avviamento a taglio
Scrittore di SMS autostradali
Visitatori della moschea in costume da bagno
Tester per batterie con lingua
Volteggiatore con l'asta durante i temporali
Chi fa sesso intenzionalmente sbaglia nome
Grilletto a benzina
Aprire la birra con i denti
Appendicectomia
Bevitore di acqua bong
Pinza per compresse effervescenti
Indossatore di stivali da cowboy
Contraffattori di carte Cumulus
Il direttore generale
Acquisizione del dominio
Spina a filo
Terzo promemoria ignorante
Pescatore di dinamite
Scoiattolo tormentatore
Pinze per recinzioni elettriche
Aprire la posta elettronica .exe
Graffi Ferrari
Avviamento manuale dei fuochi d'artificio
Filetto mignon con ketchup orderer
Visitatori dell'Air Show
Chiamante Miss-Pay!
Denominatore della fibbia della ragazza
Morditore di unghie dei piedi
Spitter per il vento contrario
Sdraietta per bambole in gomma
Telefono cellulare su supporto da cintura
Le altalene del ponte sospeso
Overclock del pacemaker
Spacciatori di teppisti
Hornet fastidioso
Utente del sedile eiettabile dell'elicottero
Calciatore di cacca di cane
Asciugatrice per cani nel microonde
Accarezzatore di ricci
In-the-lift-hopper
Ascoltatore di walkman in-disco
Mangia in faccia
Rapinatore di caffè
Doccia fredda
Accarezzatore di cani da combattimento
Giocoliere con la motosega
Scoregge al cinema
Fumatore di chiesa
Cambiamento di rotta
Lama sputatore
Imbarcatore di valanghe
Suicidio di massa
Clienti multipli a portata di mano
Lampadario con accendino nel serbatoio
Lanciatore di molotov
Smaltitore per rifiuti nel bosco
Niagara Riverrafter
Campeggiatori del Polo Nord
Raccolta fondi per le feste
Taglierina per piercing
Scambiatore di pillole
Registratore PIN-carta
Pitbull sostenitore
Avviamento della cameriera del contatore
Sconto gratuito
Scettici della teoria della relatività
La mafia russa imbroglia
Rasoio dritto
Viaggiatore del Sahara
Distruttore di castelli di sabbia
Averla serpente
Cucitrice con ferita da taglio
Motociclista in pantaloncini e maglietta
Sniffer di calzini
Bevitore di tabasco
Sostenitori del deperimento forestale
Lavagna con unghie-graffietto
Asciugacapelli per vasca da bagno
Sturalavandini
L'oca di Natale del parco del castello di Holer
Molestatore di tavoli da rosticceria
Giradischi a mano per salsicce
Morso del dentista
Beat Gloor, www.textcontrol.ch
Dite pure: "Che schifo!". Era proprio necessario creare questa forma di formaggio in un'epoca sempre ultraleggera e poi presentarla in modo così setoso? Non si riesce a mandare giù un boccone, per quanto il formaggio sia leggero. E poi c'è il titolo: Tanto sapore. Pochi grassi. Pochi grassi è chiaro, ma tanto sapore? Un formaggio del genere... È troppo per chi indossa un assorbente. Sono finiti i tempi in cui le donne potevano muoversi liberamente e senza pensieri. Il contraccolpo ha colpito senza pietà anche questa zona intima, privando le donne di un pezzo della loro libertà faticosamente conquistata. O qualcuno può spiegarmi qual è stato il vantaggio o l'idea che ha portato allo sviluppo di questo formaggio? Altrimenti, si è costretti a credere che i designer di sempre siano ora coinvolti anche nel caseificio Migros.
Colonna Leggi qui
Di Michael Barney
La cosa peggiore che può capitare alla pubblicità è che passi inosservata. Se credete ai PM e agli addetti al marketing, c'è anche di peggio. Che non vengono affatto capite. Poi ci sono i feticisti della risposta che hanno paura dei "ritorni". Se poi si aggiunge una procedura di test, nulla può andare storto per quanto riguarda consapevolezza, benefici, USP e risposta. La cosa terribile è che se tutto questo funzionasse, ogni messaggio pubblicitario sarebbe un successo diretto. Ma non è così. Invece, i manifesti, le pubblicità, gli spot televisivi e le brochure a cui è stato chiesto di fare tutto questo appaiono brutalmente monotoni, noiosi e poco interessanti. Strano? Quando si capirà finalmente che nessuno guarda volontariamente i manifesti, si sofferma a sfogliarli o grida davanti alla TV: "Ehi, fantastico, questo è tutto quello che mi serve, devo assolutamente averlo/comprare!". Nessuno aspetta ciò che viene pubblicizzato con un sacco di soldi. Perché ce l'hanno già, non ne hanno bisogno o non possono permetterselo. Nessuno vuole bere cola per motivi razionali. La sete sarebbe una grande USP. Nessun poster della Camel porterà qualcuno al chiosco. Ma la dipendenza sì. I produttori di assorbenti sono contenti una volta al mese che ci siano donne. Quando si ascoltano i briefing, ci si chiede come sia stato possibile creare una pubblicità così bella che ha vinto a Cannes: una ragazza si butta in piscina, esce, la piscina finisce l'acqua. Non potrebbe essere più generico. Ma: lo spot è straordinario. E semplice. E di grande impatto. E viene compreso. Ora mi pento di aver intitolato la mia rubrica "Leggi qui" su consiglio di PM, addetti al marketing e di un istituto di analisi. Mi hanno garantito che tutti i lettori di questo giornale l'avrebbero letta. Che sfortuna, a parte Ilonka, Mark, Reto, Claude, Marianne, Anita, Lukas, Frank e la bella Claudine, gli altri - come sempre - hanno letto altro. E girarono pagina.
Michael Barney è copywriter senior presso Lowe Lintas GGK, Zurigo.
Osservatore linguisticoDalla rimozione dell'airbag al morso del dentista
Dopo le docce calde (ricordiamo la chiusura centralizzata e i preriscaldatori di gel per doccia), segue la top list delle docce fredde, in tempo per le vacanze estive.
Rimozione dell'airbagSedile QuadroLettore di quotidiani
Programmatore assemblatore
Avviamento a taglio
Scrittore di SMS autostradali
Visitatori della moschea in costume da bagno
Tester per batterie con lingua
Volteggiatore con l'asta durante i temporali
Chi fa sesso intenzionalmente sbaglia nome
Grilletto a benzina
Aprire la birra con i denti
Appendicectomia
Bevitore di acqua bong
Pinza per compresse effervescenti
Indossatore di stivali da cowboy
Contraffattori di carte Cumulus
Il direttore generale
Acquisizione del dominio
Spina a filo
Terzo promemoria ignorante
Pescatore di dinamite
Scoiattolo tormentatore
Pinze per recinzioni elettriche
Aprire la posta elettronica .exe
Graffi Ferrari
Avviamento manuale dei fuochi d'artificio
Filetto mignon con ketchup orderer
Visitatori dell'Air Show
Chiamante Miss-Pay!
Denominatore della fibbia della ragazza
Morditore di unghie dei piedi
Spitter per il vento contrario
Sdraietta per bambole in gomma
Telefono cellulare su supporto da cintura
Le altalene del ponte sospeso
Overclock del pacemaker
Spacciatori di teppisti
Hornet fastidioso
Utente del sedile eiettabile dell'elicottero
Calciatore di cacca di cane
Asciugatrice per cani nel microonde
Accarezzatore di ricci
In-the-lift-hopper
Ascoltatore di walkman in-disco
Mangia in faccia
Rapinatore di caffè
Doccia fredda
Accarezzatore di cani da combattimento
Giocoliere con la motosega
Scoregge al cinema
Fumatore di chiesa
Cambiamento di rotta
Lama sputatore
Imbarcatore di valanghe
Suicidio di massa
Clienti multipli a portata di mano
Lampadario con accendino nel serbatoio
Lanciatore di molotov
Smaltitore per rifiuti nel bosco
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Raccolta fondi per le feste
Taglierina per piercing
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La mafia russa imbroglia
Rasoio dritto
Viaggiatore del Sahara
Distruttore di castelli di sabbia
Averla serpente
Cucitrice con ferita da taglio
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Sniffer di calzini
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Sostenitori del deperimento forestale
Lavagna con unghie-graffietto
Asciugacapelli per vasca da bagno
Sturalavandini
L'oca di Natale del parco del castello di Holer
Molestatore di tavoli da rosticceria
Giradischi a mano per salsicce
Morso del dentista
Beat Gloor, www.textcontrol.ch
