15a Giornata del Marketing di Berna: il coraggio in tutte le sue sfaccettature
All’insegna del motto «no risk, no fun», circa 500 imprenditori e imprenditrici hanno scoperto, in occasione della Giornata del marketing di Berna, perché il successo richiede decisioni coraggiose. Tra i relatori figuravano il consigliere federale Ueli Maurer, il conduttore televisivo Kurt Schaad e l’albergatore di spicco Carsten K. Rath.
"Se vuoi costruire una nave, non radunare uomini per procurare legname, assegnare compiti e organizzare il lavoro, ma insegna loro a desiderare il mare vasto e infinito". Con questa citazione di Antoine de Saint-Exupéry, il Consigliere federale Ueli Maurer ha introdotto il suo discorso sulla candidatura della Svizzera alle Olimpiadi invernali del 2012. Conversando con la conduttrice Andrea Jansen, ha espresso ottimismo sul fatto che la maggioranza degli elettori grigionesi voterà a favore della candidatura olimpica nel referendum del prossimo marzo. Resta da vedere se i grigionesi seguiranno effettivamente l'istinto del ministro dello Sport. Tuttavia, il lettore della mente Gabriel Palacios ha sostenuto nella sua presentazione, che ha completato con elementi di spettacolo impressionanti, che le persone dovrebbero affidarsi al loro intuito. Nella parte finale della mattinata, il professionista della TV e cofondatore del canale televisivo sociale Joiz, il direttore di Publisuisse Martin Schneider e Tobias Asch, co-proprietario di Bureau G9 e Filmwords, hanno parlato del futuro della televisione. Kurt Schaad vede la rivoluzione digitale in pieno svolgimento. Martin Schneider ha sottolineato che anche nello sviluppo digitale, i contenuti rilevanti hanno ancora successo e sono quindi una priorità. Tobias Asch ha sottolineato che gli spettatori richiedono sempre più contenuti rilevanti "on demand" e senza interruzioni pubblicitarie, motivo per cui la pubblicità televisiva deve evolversi.
Cinque secondi con Bill Clinton
René Strickler vive con i predatori da oltre 30 anni. Alla Giornata del marketing di Berna ha spiegato perché non può permettersi di avere paura quando ha a che fare con gli animali: essi percepiscono ogni emozione. Se avesse paura, verrebbe attaccato immediatamente. Carsten K. Rath ha portato i visitatori nel mondo dell'industria alberghiera e ha raccontato come cinque secondi con Bill Clinton abbiano cambiato la sua vita. Quando l'ex Presidente degli Stati Uniti ha ringraziato personalmente Rath dopo la sua visita all'ex Hotel Adlon di Rath a Berlino, ha detto, ha capito perché si è impegnato per l'eccellenza del servizio incondizionato. Da allora, lui e tutti i suoi dipendenti del Kameha Group lavorano secondo la regola dei cinque secondi. Ha ricordato a tutti i presenti di pensare attentamente ai vantaggi per il cliente in ogni riunione e in ogni decisione, senza mai perdere di vista il tocco personale. "Perché la professionalità senza calore è arroganza", ha detto Rath. Anche l'azienda di trasporti Daniel Schöni ha dimostrato molta cordialità e, soprattutto, passione. Ha raccontato le condizioni di guerra dell'industria dei trasporti, i furti di pneumatici e di carburante, il crollo dei prezzi e la pressione salariale. Ciononostante, Schöni ha dichiarato che continuerà a lottare, "ora più che mai". La tradizionale tavola rotonda bernese con la campionessa mondiale di pugilato Aniya Seki, l'artista dei media Chantal Michel, il presidente dello Swiss Venture Club Hans-Ulrich Müller e Daniel Borer, presidente del Consiglio di amministrazione di Skywork Airlines, ha concluso la giornata tematica. Tutti hanno dimostrato quanto sia sfaccettato il tema del coraggio, sia sul ring, sia in uno spettacolo o nella vita professionale di tutti i giorni.
Werbewoche.ch ringrazia tutti i partecipanti all'estrazione dei biglietti per il loro interesse. Ci auguriamo che i due vincitori abbiano trascorso una giornata stimolante ed emozionante.
