Ultimo ma non meno importante: Set di tornitura à la Grecque

Le buone idee possono venire ai pubblicitari più volte. Soprattutto se non si rendono conto che l'idea esiste già. Nel caso delle frasi di svolta di Leo Burnett Svizzera, tuttavia, la probabilità che ciò accada è probabilmente piuttosto bassa. La campagna di Swiss Life è in corso da anni, è stata premiata a livello internazionale e nel 2013 è stata addirittura nominata la campagna di affissione più premiata al mondo (Werbewoche.ch riporta).

L'idea intramontabile, che funziona ancora come il primo giorno anche dopo quella che sembra la millesima volta, sembra essersi ormai stabilita in Grecia. Non c'è da stupirsi, visto che qui c'è una pseudo-estate. L'agenzia ATTP Athens ha proposto una nuova idea in una campagna per Eureka Easy Iron. Anche se il principio funziona in modo leggermente diverso, le frasi sono comunque una svolta.

Resta da capire cosa dovrebbe dire la campagna. L'uomo è dapprima arrabbiato con la moglie e poi è rasserenato dalla sua abilità nello stirare? Una persona con i vestiti sgualciti viene mandata via, ma viene accolta con gentilezza con i vestiti stirati a spruzzo? Le magliette non stirate sono malvagie e quelle stirate accattivanti? Oppure stirare senza spray è così fastidioso che si può ritrovare l'energia per l'affetto solo con Eurea Easy Iron? O o o o o. Non bisogna mai vergognarsi se non si capisce bene un messaggio pubblicitario. Perché allora non vale la pena di capirlo.

Ma anche reinventare ogni volta la ruota della pubblicità è probabilmente difficile. La maggior parte delle idee riappare prima o poi. A volte in forma più o meno modificata. Quindi l'attuale Campagna Swisscom TV 2.0 di Heimat Berlin Sembra sorprendentemente familiare se si guardano le pubblicità di Sky TV (2009) e Orange TV (2010) (vedi sotto). E nel 2013 l'idea è stata persino inserita nella pubblicità su carta stampata. In Messico. La creatività sembra non conoscere limiti. Anche se non sempre è illimitata.

Thomas Häusermann