Zu guter Letzt: Wendesätze à la Grecque

Gute Ideen können Werbern immer wieder neu einfallen. Besonders, wenn sie nicht mitbekommen haben, dass es die Idee schon einmal gab. Im Fall der Wendesätze von Leo Burnett Schweiz dürfte die Wahrscheinlichkeit jedoch eher gering sein. Die Swiss Life-Kampagne läuft seit Jahren, wird international mit Preisen überschüttet und wurde 2013 gar zur meistprämierten Plakatkampagne der Welt gekürt (Werbewoche.ch berichtete).

Die zeitlose Idee, die auch nach dem gefühlt tausendsten Mal noch funktioniert wie am ersten Tag, hat sich nun scheinbar in Griechenland niedergelassen. Kein Wunder beim hiesigen Pseudo-Sommer. Neu eingefallen ist sie der Agentur ATTP Athen in einer Kampagne für Eureka Easy Iron. Auch wenn das Prinzip etwas anders funktioniert – Wende sind die Sätze trotzdem.

Bleibt noch die Frage, was die Kampagne überhaupt aussagen soll. Ist der Mann erst wütend auf seine Frau und wird schliesslich durch ihre Bügelkunst besänftigt? Wird jemand in zerknitterten Kleidern zum Teufel gejagt – in durch Spray gebügelten Kleidern jedoch mit Herzlichkeit überschüttet? Sind die T-Shirts ungebügelt böse und gebügelt herzallerliebst? Oder ist bügeln ohne Spray derart nervzehrend, dass man erst mit Eurea Easy Iron wieder Energie für Zuneigung findet? Oder oder oder. Man braucht sich nie zu schämen, wenn man eine Werbebotschaft nicht eindeutig versteht. Denn dann ist sie es nicht wert, verstanden zu werden.

Aber jedes mal das Werbe-Rad neu zu erfinden ist vermutlich auch schwer. Die meisten Ideen tauchen früher oder später wieder auf. Mal in mehr, mal in weniger abgeänderter Form. So kommt einem doch die aktuelle Swisscom TV 2.0 Kampagne von Heimat Berlin erstaunlich bekannt vor, wenn man die Spots von Sky TV (2009) und Orange TV (2010) betrachtet (siehe unten). Und selbst in die Printwerbung hat es die Idee 2013 schon geschafft. In Mexiko. Kreativität scheint keine Grenzen zu kennen. Auch wenn sie definitiv nicht immer grenzenlos ist.

Thomas Häusermann