Ultimo ma non meno importante: Attenzione, sbalzi d'umore!
La pubblicità non viene sempre recepita allo stesso modo dai consumatori. A seconda del loro stato d'animo, percepiscono i messaggi in modo diverso. Gli scienziati statunitensi lo hanno ora scoperto: La pubblicità è particolarmente efficace quando si adatta agli sbalzi d'umore dei consumatori. I ricercatori forniscono anche raccomandazioni pratiche.
Come hanno scoperto gli scienziati nel loro esperimento, le persone tristi o arrabbiate rispondono meglio a uno spot che trasmette felicità. Al contrario, i partecipanti ansiosi o imbarazzati rispondono più positivamente a un filmato pubblicitario che promette calma. Fin qui tutto bene. Ma ora arriva il problema. Come inserzionista, come faccio a sapere di che umore sono i consumatori? Anche qui ci sono dei suggerimenti: A gennaio, ad esempio, i consumatori sono stressati e di umore negativo perché devono scambiare tanti regali di Natale. Ciò che serve è la gioia. Secondo la pubblicazione, i responsabili marketing possono persino adattarsi all'umore della popolazione nel suo complesso: Attualmente la crisi economica è all'ordine del giorno, con una tendenza generale all'ansia. Diffondere sentimenti di gioia non è di grande aiuto: la rassicurazione è all'ordine del giorno. Tutto chiaro?
