Più leggero a volte non è meglio

A volte ci si chiede come possa accadere che uno spot come "Sometimes lighter is better - Rooftop" possa "sfuggire" ai numerosi meccanismi di controllo di un'azienda. E che l'agenzia e il cliente debbano prima essere messi al corrente dell'inconveniente da un influencer scontento. In questo caso, Chance the Rapper. Un rapper con oltre sette milioni di follower su Twitter.

Lo spot sul tetto fa parte della campagna "A volte più leggero è meglio" con cui Heineken ha recentemente promosso Heineken Light, con sole 99 calorie per bottiglia, e che è stata trasmessa dalla televisione statunitense nei giorni scorsi. Tra l'altro, questa pubblicità non è presente nel Account Youtube da Heineken USA, o presumibilmente è stato rimosso da lì.

Il tweet di Chance the Rapper ha scatenato un enorme dibattito. Razzista o no? La maggior parte degli utenti concorda: altamente razzista. La birra che il barman fa scivolare sul bancone passa prima davanti a diverse persone dalla pelle scura prima di raggiungere la donna dalla pelle chiara. Insieme all'affermazione "A volte più leggero è meglio", si tratta di una trama davvero strana, indipendentemente dal fatto che sia involontaria, maldestra, insensibile o calcolata. Perché, come tutti sappiamo, light non significa solo leggero, ma anche luminoso.

Si potrebbe pensare che un'azienda possa solo perdere a causa di tali errori e offendere molti (potenziali clienti). Lo hanno dimostrato, nel recente passato, le disavventure pubblicitarie di Colomba o H&M mostrato. (hae)