Misteriosa tenuta di strada
Volvo stupisce il pubblico statunitense con spot che lasciano volutamente gli spettatori all’oscuro.
Matt O'Rourke, ECD di Grey, la chiama "narrazione non lineare". Adweek.com. Pubblicità per auto, livello successivo. L'agenzia ha sviluppato due storie nei minimi dettagli, ma le racconta allo spettatore in modo non lineare, incompleto e incomprensibile. Anzi, non del tutto comprensibile. Gli spot di 30 secondi, che lasciano molte domande senza risposta, anticipano le versioni online di 3 minuti. Queste rispondono alle domande, ma lasciano ancora molto spazio all'interpretazione. Lo scopo è quello di invogliare gli spettatori a speculare, fantasticare e discutere.
Potrebbe essere un desiderio dell'agenzia, ma nella realtà funziona. Nei commenti su YouTube appare subito chiaro che la campagna tocca, ispira, infastidisce e coinvolge molte persone. Un coinvolgimento reale. E lungo il percorso, ammiriamo il lussuoso SUV e l'elegante berlina - i veri protagonisti nel loro ruolo di supporto poco appariscente.
Per rivolgerci a persone che normalmente non sono interessate alle auto e alla pubblicità delle auto, abbiamo lavorato con persone che normalmente non si occupano di pubblicità di auto. Il regista non aveva mai fatto pubblicità alle auto nel mercato statunitense e il compositore non aveva mai avuto a che fare con la pubblicità.
Non sorprende che la campagna polarizzi le opinioni. Alcune persone sono affascinate dal mistero, altre sono infastidite perché non riescono a capirlo. O per dirla con le parole di O'Rouke: "Alcuni dicono: "Non lo capisco. Lo odio", mentre altri dicono: "Non lo capisco. Lo amo". Questo è l'obiettivo: creare una conversazione. Se fa sì che le persone abbiano delle opinioni, penso che stiamo facendo un buon lavoro". (hae)
