Fiori e perle: la pubblicità nel periodo di calma estiva
Nella sua rubrica, Sarah Pally smonta alcuni luoghi comuni del marketing a cui siamo affezionati. Questa volta si sofferma sul mito del “vuoto estivo” e spiega perché il target di riferimento, che si dice sia scomparso, sia spesso particolarmente raggiungibile proprio durante le vacanze.
L'undicesimo comandamento
In estate nessuno vuole comunicare, perché in questo periodo «il target» sembra sparire dalla faccia della terra. Così si assiste a un'ondata di campagne estive intercambiabili, tutte incentrate su spruzzi d'acqua, difficilmente distinguibili l'una dall'altra e che si fondono senza soluzione di continuità con l'estetica del «ritorno a scuola». E poi è già finita anche quest’anno. L’estate in Svizzera è breve, ma così sembra durare un’eternità.
Ma dove sono finiti tutti quei consumatori? Una buona parte di loro, tra la metà di giugno e la fine di agosto, potrebbe effettivamente prendersi due settimane di ferie. Ma non tutti contemporaneamente. E poi, non è che si sia tagliati fuori dal mondo.
Cappuccino a Bibione
Solo perché un tempo la vita politica, gli uffici pubblici e la cultura subivano una pausa temporanea durante l’estate e quindi c’erano meno notizie, oggi tutti si comportano come se fosse una legge di natura che d’estate non si comunichi. L’undicesimo comandamento recita, per così dire: «Non fare pubblicità durante le vacanze estive!» E i seguaci fanatici sono molti.
Il «periodo di calma estiva» è diventato un dogma. Forse anche per interesse personale. Dopotutto, non si vuole dover dare il massimo tutto l’anno, ci si può pur concedere ogni tanto di rallentare un po’ e così via. E si fa una figura particolarmente intelligente quando durante una riunione si dice: «Ma questo deve assolutamente uscire PRIMA delle vacanze estive, prima che TUTTI SE NE VADANO!!!!?!»
Un piccolo spoiler che rovina il divertimento: le stesse persone che, a quanto pare, non sono raggiungibili per tutto luglio e agosto, in quel periodo trascorrono ogni giorno sei ore su Instagram invece di tre e, per la noia, discutono di quanto sia diventato costoso il cappuccino pomeridiano a Bibione. Il digital detox è roba del passato. E bisogna approfittarne, perché c’è meno concorrenza, quindi di solito i costi sono più bassi e si raggiungono persone che tendono a essere completamente trascurate dal marketing. Una situazione vantaggiosa per tutti!
A proposito: la prossima rubrica uscirà ad agosto. Dopotutto, ogni tanto ci si può anche concedere una pausa.
