Fleurs et perles : la publicité pendant la période creuse de l'été
Dans sa chronique, Sarah Pally démystifie les idées reçues en matière de marketing. Cette fois-ci, elle s'attaque au mythe du « creux estival » et explique pourquoi le public cible, que l'on croit disparu, est souvent particulièrement accessible pendant les vacances.
Le onzième commandement
En été, personne ne veut communiquer, car « le public cible » semble alors s'être volatilisé. On assiste donc à une avalanche d'offres estivales interchangeables, toutes plus ou moins identiques, qui s'enchaînent sans transition avec l'esthétique de la rentrée scolaire. Et voilà, c'est déjà fini pour cette année. L'été en Suisse est certes court, mais on a l'impression qu'il dure une éternité.
Mais où sont donc passés tous ces consommateurs ? Une bonne partie d'entre eux part peut-être effectivement en vacances pendant deux semaines à un moment donné entre la mi-juin et la fin août. Mais ils ne partent tout de même pas tous en même temps. Et puis, on n'est pas coupé du monde pour autant.
Cappuccino à Bibione
Ce n’est pas parce qu’autrefois, la vie politique, l’administration et la culture s’arrêtaient temporairement en été – et qu’il y avait donc moins d’actualités – que tout le monde fait aujourd’hui comme si c’était une loi de la nature de ne pas communiquer pendant l’été. Le onzième commandement est en quelque sorte : « Tu ne feras pas de publicité pendant les vacances d’été ! » Et les adeptes fanatiques sont nombreux.
Le « creux de l'été » est devenu un dogme. Peut-être aussi par intérêt personnel. On ne veut pas devoir mettre les bouchées doubles toute l'année, on a bien le droit de lever un peu le pied de temps en temps, etc. Et ça donne l'air particulièrement malin de dire en réunion : « Mais il faut absolument que ça sorte AVANT les vacances d'été, avant que TOUT LE MONDE NE SOIT PARTI !!!!?! »
Petit spoiler qui gâche tout : ces mêmes personnes, qui sont soi-disant injoignables pendant tout le mois de juillet et août, passent en réalité six heures par jour sur Instagram au lieu de trois et y discutent, par pur ennui, du prix désormais exorbitant du cappuccino de l'après-midi à Bibione. La « détox numérique », c'est du passé. Et il faut en profiter, car la concurrence est moindre, ce qui rend généralement les choses moins chères et permet de toucher des personnes qui ne sont généralement pas sollicitées par les publicités. Tout le monde y gagne !
Au fait : la prochaine chronique paraîtra en août. Après tout, on a bien le droit de faire une pause de temps en temps.
