Fiori e perle: Bling Bling

I testi pubblicitari sono lo specchio del nostro mondo banale: ogni titolo è un po« ingegnoso e spiritoso. Ma anche »Let me entertain you» alla fine diventa noioso. A volte, ma solo a volte, certi testi riescono ancora a renderci davvero felici: un piccolo gioco di parole qui, una formulazione davvero geniale là, un pensiero affilato come un rasoio che, inaspettatamente come un trucchetto da ragazzino, ti colpisce dritto al cuore e alla mente. Goooal!

Pressione, tempo e calore

Questi “tesori nascosti” crescono per lo più solo in luoghi del tutto inaccessibili, al riparo dal sole e dall’aria fresca – e soprattutto dagli occhi di comitati di redazione troppo apprensivi. Ma quando se ne trova uno, il mondo brilla per un attimo. Naturalmente ci sono ambiti in cui questi tesori si concentrano in misura maggiore. Vale a dire là dove la pressione e il calore sono elevati e c’è tempo a disposizione. La pressione fa sì che si vada oltre i propri limiti e nasce semplicemente dal fatto di prendere sul serio il compito. Il calore si percepisce grazie alla cura che vi si mette. In altre parole: amore. E non un amore squallido, sexy e da quattro soldi, ma amore come se si trattasse della propria carne e del proprio sangue. E il tempo? In fin dei conti non lo si ha, eppure bisogna prenderselo. Da un lato ciò avviene sotto forma di attenzione totale, poiché questa fa sembrare che il tempo si estenda all’infinito. Dall’altro lato, anche l’esperienza non è altro che tempo: è il tempo investito finora nell’abilità – e quindi anche nel risultato.

Un mucchio di stronzate che costano un occhio della testa

Tutti quelli prodotti in altre circostanze sono semplici strass a buon mercato – a prima vista, per un occhio inesperto, a volte difficilmente distinguibili dai veri gioielli e ampiamente accettati. Ma, nonostante tutto, rimangono semplicemente ninnoli sostituibili.

Certo, il nostro settore richiede proprio questo – perché è economico, veloce e affidabile da produrre nelle quantità necessarie. Si tratta quindi di produzione di massa, di frasi ad effetto a metro lineare. Legittimo, ma non prezioso. A meno che non lo sia. Perché nessuno impedisce di provarci comunque con le pietre preziose e di ottenere il meglio dalla stampa, ovvero di metterci amore e tempo. Ah sì, scusate. C’è una cosa che lo impedisce: il fatto che, nonostante tutto, si venga pagati solo per merce a basso costo. E che, se non ci si riesce, invece di trovarsi di fronte a un diamante, ci si ritrovi davanti a un mucchio di stronzate piuttosto costose, ma invendibili.

Analizzato dal 2025 Sarah Pally Nella sua rubrica "Fiori e perle", utilizza termini legati al settore e li commenta con un tocco personale, dal punto di vista linguistico, e con una visione precisa degli sviluppi del settore. Pally è partner dell'agenzia Partner & Partner di Winterthur. Da 15 anni è specializzata in content marketing, testi/concetti e storytelling nel settore della comunicazione e del marketing.