Blüten & Perlen: Bling Bling

Werbetexte sind ein Spiegel unserer abgedroschenen Welt: Jede Headline ist ein bisschen clever und witzig. Aber auch «Let me entertain you» wird halt irgendwann langweilig. Manchmal, aber nur manchmal, da machen Textbegegnungen immer noch so richtig glücklich: eine kleine Anspielung hier, eine wirklich geile Formulierung da, ein messerscharfer Gedanke, der unerwartet wie ein Buebetrickli direkt in Herz und Hirn donnert. Goooal!

Druck, Zeit und Wärme

Diese Hidden Gems wachsen meist nur an ganz unzugänglichen Stellen, vor Sonne und frischer Luft – und vor allem den Augen überängstlicher Redigierungsrunden – geschützt. Aber wenn man einen findet, glitzert die Welt kurz. Es gibt natürlich Gebiete, in denen sich die Preziosen etwas gehäufter tummeln. Nämlich dort, wo Druck und Wärme hoch und Zeit vorhanden ist. Der Druck sorgt für das über sich hinaus Wachsen und entsteht nur schon dadurch, dass man die Aufgabe ernst nimmt. Die Wärme wird durch die hineingelegte Sorgfalt spürbar. Anders gesagt: Liebe. Und zwar nicht billig-sexy Schmuddel-Liebe, sondern Liebe, als ginge es um das eigene Fleisch und Blut. Was ist mit der Zeit? Die hat man schliesslich nicht und muss sie sich doch nehmen. Das geht einerseits in Form von ungeteilter Aufmerksamkeit, denn diese zieht die Zeit gefühlt ins Unendliche. Und andererseits ist auch Erfahrung nichts anderes als Zeit: Sie ist die bisher investierte Zeit in das Können – und somit auch in das Resultat.

Ein teurer Haufen Bullshit

Alles unter anderen Umständen Hergestellte sind billige Strasssteinchen – auf den ersten Blick für das ungeübte Auge mitunter kaum von den echten Klunkern zu unterscheiden und breit akzeptiert. Aber eben trotzdem einfach nur auswechselbarer Tand.

Klar, unser Business verlangt vor allem nach genau diesem – weil billig, schnell und zuverlässig in der gebrauchten Menge herstellbar. Es ist also Massenproduktion, es ist Sprücheklopfen am Laufmeter. Legitim, aber nicht precious. Unless it is. Denn niemand hält einen davon ab, es trotzdem mit den Edelsteinen zu versuchen und das Beste aus dem Druck herauszuholen beziehungsweise Liebe und Zeit hineinzustecken. Ah doch, sorry. Da gibt es etwas, das einen davon abhält: Dass man trotzdem nur für Billigware bezahlt wird. Und dass man, wenn es nicht gelingt, statt vor einem Diamanten vor einem ziemlich teuren, aber unverkäuflichen Haufen Bullshit steht.

Seit 2025 analysiert Sarah Pally in ihrer Kolumne «Blüten und Perlen» Begriffe mit Branchenbezug und kommentiert sie mit persönlicher Note, aus einer linguistischen Perspektive – sowie auch mit präzisem Blick auf die Entwicklungen in der Branche. Pally ist Teilhaberin der Agentur Partner & Partner in Winterthur. Sie ist seit 15 Jahren mit den Themen Contentmarketing, Text/Konzept und Storytelling im Kommunikations- und Marketingbereich unterwegs.