Lo zoo di Zurigo fa pubblicità intelligente
Lo zoo di Zurigo punta ora sulle immagini in movimento e dà letteralmente vita agli animali protagonisti delle sue famose campagne pubblicitarie. In collaborazione con l’agenzia digitale Dreifive sono stati realizzati spot pubblicitari per i supporti DOOH, utilizzando un normale smartphone.
L'abitante più colorato dello Zoo di Zurigo, la pantera camaleonte, avanza lentamente nell'immagine: con gli occhi alternativamente rivolti in tutte le direzioni, si tiene in equilibrio su una delle corde di sbarramento della foresta pluviale di Masoala e immerge immediatamente tutti nella prospettiva del visitatore dello zoo. Il più vicino possibile alla vera esperienza dello zoo: è così che vengono presentate le nuove pubblicità dello Zoo di Zurigo. Il contenuto risultante viene trasmesso in formato verticale e orizzontale su eBoard ed ePanel e promuove la foresta pluviale di Masoala e il pass annuale per famiglie dello zoo. È stato prodotto anche materiale cinematografico aggiuntivo per campagne future.
I filmati per smartphone nell'industria pubblicitaria: diretti, ravvicinati e orientati all'esperienza
La tecnologia degli smartphone è stata deliberatamente utilizzata per la nuova campagna. Da un lato, gli animali non vengono disturbati dalle piccole e maneggevoli fotocamere. In secondo luogo, l'uso degli smartphone riduce al minimo la distanza tra l'uomo e gli animali. Viene utilizzato lo speciale linguaggio visivo delle immagini degli smartphone: Un linguaggio che emana particolare vicinanza e autenticità, diretto e orientato all'esperienza.
Non è la tecnologia ad essere decisiva, ma il modo in cui viene utilizzata.
Scegliendo le riprese con lo smartphone, lo Zoo di Zurigo è al passo con i tempi e risponde alle esigenze della generazione degli smartphone. "Non tutti i clienti sono immediatamente convinti dall'idea di girare pubblicità con uno smartphone", afferma Sandro Kohler, Art Director Motion Picture di Dreifive. "Siamo quindi molto grati a clienti come lo Zoo di Zurigo per il loro coraggio nel provare le innovazioni e renderle mainstream". Da quasi quattro anni Dreifive svolge un lavoro pionieristico nella produzione di film pubblicitari per smartphone, servendo con successo i nativi digitali nella loro stessa lingua.
Responsabile dello zoo di Zurigo: Hammer Lukas (responsabile vendite), Dominik Ryser (responsabile comunicazione), Nicole Schnyder (Corporate Publishing Editorial Image and Film). Responsabile presso Dreifive: Danijela Colic (Head of Digital Marketing Consulting CH), Sandro Kohler (Senior Art Director Motion Picture), Karen Wolf (Junior Digital Marketing Consultant), Rafael Müller (Trainee Digital Marketing & Programmatic Buying).
