Le Zoo de Zurich fait de la publicité intelligente
Le zoo de Zurich mise désormais sur la vidéo et donne littéralement vie aux animaux vedettes de ses célèbres campagnes d'affichage. En collaboration avec l'agence numérique Dreifive, des spots publicitaires ont été réalisés pour les supports publicitaires DOOH – à l'aide d'un simple smartphone.
Le caméléon panthère, sans doute l'habitant le plus coloré du Zoo de Zurich, avance lentement à travers l'image : les yeux tournés tour à tour dans toutes les directions, il se tient en équilibre sur l'une des cordes de barrage de la forêt tropicale Masoala et permet à chacun de s'immerger immédiatement dans la perspective du visiteur du zoo. Le plus proche possible de la véritable expérience du zoo : c'est ainsi que se présentent les nouveaux spots publicitaires du zoo de Zurich. Les contenus créés sont diffusés en format vertical et horizontal sur des eBoards et des ePanels et font la promotion de la forêt tropicale Masoala ainsi que de la carte annuelle du zoo pour les familles. De plus, d'autres films ont été produits pour de futures campagnes.
Les films pour smartphones dans le secteur de la publicité : directs, proches et expérientiels
Pour la nouvelle campagne, on a délibérément misé sur la technologie des smartphones. D'une part, les animaux ne sont pas dérangés par les petites caméras maniables. D'autre part, l'utilisation de smartphones permet de réduire au minimum la distance entre l'homme et l'animal. Le langage visuel particulier des photos prises avec un smartphone est utilisé à cet effet : Celui qui dégage une proximité et une authenticité particulières, qui est direct et axé sur l'expérience.
Ce n'est pas la technique qui est décisive, mais la manière dont elle est utilisée
En optant pour des prises de vue sur smartphone, le zoo de Zurich est dans l'air du temps et répond aux exigences de la génération smartphone. "Tous les clients ne sont pas d'emblée convaincus par l'idée de tourner des spots publicitaires avec un smartphone", sait Sandro Kohler, directeur artistique Motion Picture de Dreifive. "Nous sommes donc très reconnaissants à des clients comme le zoo de Zurich pour leur courage d'essayer des innovations et de les rendre compatibles avec le mainstream". Dreifive fait depuis près de quatre ans un travail de pionnier en matière de production de films publicitaires pour smartphones et s'adresse avec succès aux natifs du numérique dans leur propre langage.
Responsable au Zoo de Zurich : Hammer Lukas (directeur des ventes), Dominik Ryser (directeur de la communication), Nicole Schnyder (Corporate Publishing rédaction image et film). Responsable chez Dreifive : Danijela Colic (Head of Digital Marketing Consulting CH), Sandro Kohler (Senior Art Director Motion Picture), Karen Wolf (Junior Digital Marketing Consultant), Rafael Müller (Trainee Digital Marketing & Programmatic Buying).
