"Working With Cancer mira a destigmatizzare la questione del cancro sul posto di lavoro".

Advertisingweek.chAlexander Haldemann, un mese e mezzo fa Publicis Groupe ha presentato l'iniziativa "Working With Cancer" al World Economic Forum di Davos - e ne ha annunciato l'immediata attuazione. In cosa consiste esattamente l'iniziativa?

Dottor Alexander Haldemann: Il 50% delle persone riceve una diagnosi di cancro a un certo punto della propria vita. E ancora, il 50% delle persone affette da cancro ha paura di condividere la diagnosi con il proprio datore di lavoro. Sono cifre spaventose. L'iniziativa "Lavorare con il cancro" vuole destigmatizzare il tema del cancro sul posto di lavoro e allo stesso tempo fornire un sostegno concreto alle persone colpite nella loro vita quotidiana. A Davos abbiamo lanciato una coalizione intersettoriale in cui le aziende di tutto il mondo si impegnano a creare una cultura lavorativa il più possibile aperta, solidale e favorevole alla salute dei propri dipendenti.

Il CEO globale di Publicis Groupe, Arthur Sadoun, ha un legame molto personale con Working With Cancer. L'anno scorso ha reso pubblica la propria malattia oncologica. Come ha vissuto questa esperienza come CEO svizzero di Publicis?     

Arthur Sadoun è stato estremamente aperto non solo con il nostro gruppo dirigente, ma con tutto il personale e anche con il pubblico. Ci ha informati molto presto e in modo molto trasparente, e in modo molto personale. Ho molto rispetto per questo. Per un'azienda globale e quotata in borsa è una cosa straordinaria. Ma è chiaro che se per Arthur può essere stato difficile parlare della sua malattia, probabilmente è molto più difficile per i dipendenti in altre posizioni. Come reagiscono i superiori e i colleghi? Cosa significa per le mie prospettive di sviluppo? E quali sono le conseguenze finanziarie per me e la mia famiglia? È proprio qui che entra in gioco il concetto di protezione "Lavorare con il cancro".

In concreto, ciò significa che Publicis Groupe garantisce la prosecuzione dello stipendio per un anno in caso di malattia grave.         

Corretto. Poiché in Svizzera l'assicurazione d'indennità giornaliera entra in vigore di solito in caso di malattia prolungata, questo potrebbe non sembrare così spettacolare all'inizio. Ma guardate gli Stati Uniti, ad esempio. Milioni di dipendenti non hanno diritto a un solo giorno di malattia! Si tratta di persone che semplicemente non vengono pagate se non possono presentarsi al lavoro. Non sorprende che spesso si sentano costretti a nascondere le malattie. Tutto questo deve finire.

Sebbene l'iniziativa si chiami "Lavorare con il cancro", include esplicitamente altre malattie.

Sì. All'interno di Publicis Groupe, apriremo il programma ai dipendenti con malattie altrettanto gravi.

Quali aziende hanno già aderito?

All'inizio siamo riusciti a coinvolgere nell'iniziativa importanti aziende globali come Adobe, Disney, Google, LVMH, McDonald's, Meta e Nestlé. Ma ci sono ancora molti altri nel processo. Decidono individualmente quali misure concrete adottare per proteggere i propri dipendenti, ma aderendo all'iniziativa dimostrano la volontà di inviare un forte segnale di cambiamento. "Working With Cancer" raggiunge così non solo gli 80.000 dipendenti di Publicis Groupe, ma molti milioni di persone in quasi tutti i Paesi del mondo. E l'avete detto voi stessi all'inizio: l'iniziativa è stata presentata solo a metà gennaio. Davvero un bel successo!

L'iniziativa è sostenuta da una campagna. Quale obiettivo state perseguendo con questa?

Il nostro obiettivo è quello di destigmatizzare il cancro sul posto di lavoro. La campagna "Lavoro/Vita" è stato concepito per svegliare le persone e mostrare cosa passano i malati di cancro quando nascondono la loro malattia nell'ambiente di lavoro. A tal fine, grazie al generoso sostegno dei nostri partner, abbiamo stanziato un budget mediatico di 100 milioni di dollari USA e abbiamo creato un'ampia gamma di mezzi pubblicitari che sono stati riprodotti persino al Super Bowl statunitense. Trovo particolarmente toccante il filmato principale, cuore della campagna, che potete vedere su YouTube. Naturalmente, oltre all'ampia comunicazione, c'è anche la dimensione personale e concreta. E questo è fondamentale.

Che cosa intende esattamente?

Se vogliamo destigmatizzare in modo permanente le malattie gravi nell'ambiente professionale, il motto è, in ultima analisi, "walk the talk". Se un giorno, prima di un grande pitch, qualcuno viene da me e mi dice: "Alex, domani non posso esserci, è successa una cosa in famiglia", oppure "Devo andare dal medico, non mi sento bene"... allora diventa chiaro se "Lavorare con il cancro" è qualcosa di più di un semplice servizio a parole. Se io, nel mio ruolo, e questo vale anche per tutti gli altri responsabili del nostro gruppo di agenzie, non riesco a trasmettere in modo credibile che va davvero bene, allora anche l'iniziativa più benintenzionata fallirà. I nostri colleghi sono persone, non macchine. Non importa quanto grande sia la pressione economica, quanto urgente sia la scadenza. La salute individuale e quella della famiglia sono più importanti. Categoricamente.

Anche se non è sempre facile per i manager bloccare il lato commerciale delle cose?     

Probabilmente nessuno che sia onesto lo negherebbe. In un caso come quello descritto sopra, le emozioni sono sempre in gioco: "Quindi domani mancherà la persona X; e se poi non vinciamo il campo?". Certamente provo anche un senso di nausea quando so che una squadra è già in grave difficoltà e poi qualcun altro si ritira. Ma devo avere la capacità di uscire mentalmente dalla situazione per un momento e di astrarre dalle mie emozioni. Devo chiedermi: "Di cosa si tratta? davvero?"E poi torniamo a "parlare": In realtà una persona mi dice che lui o i suoi cari stanno male. E io devo trovare una soluzione per sostenere quella persona. Se prevale una cultura di questo tipo - a rischio di sembrare molto idealista - le aziende possono diventare uno "spazio sicuro". Un luogo in cui tutti si sentono a proprio agio; tutti danno il meglio di sé. Proprio perché lo sanno: Le persone non mi vogliono qui solo quando vado bene, ma mi sostengono anche quando non è così.

L'impegno di Publicis Groupe

1. Garantiremo il posto di lavoro, il livello salariale e i benefit di tutti i dipendenti di Publicis Groupe a cui è stato diagnosticato un tumore* per almeno un anno, in modo che possano concentrarsi prioritariamente sul loro trattamento sanitario.
2. Tutti i dipendenti di Publicis Groupe colpiti da tumore* sono accompagnati individualmente nel loro ritorno al lavoro attraverso un sostegno alla carriera personalizzato.
3. Tutti i dipendenti di Publicis Groupe interessati hanno accesso, tramite la piattaforma Marcel, a una comunità interna di volontari (peer) adeguatamente formati per fornire supporto.
4. Tutti i dipendenti di Publicis Groupe che assistono un familiare malato ricevono un sostegno individuale, personale e professionale, per gestire la flessibilità e la gestione del tempo di cui hanno bisogno per mantenere la loro energia sul lavoro e come caregiver.

*Cancro: l'impegno di Publicis Groupe si applica ai dipendenti affetti da tutte le forme di cancro e da altre malattie croniche e gravi che richiedono cure mediche specializzate, come definito dal Paese in cui vivono.