"Cerchiamo di trasmettere la ricchezza di contrasti dei Grigioni".

Werbewoche.ch: Signor Spescha, può dirci innanzitutto qual è l'obiettivo dell'iniziativa? nuova campagna dei Grigioni che ci ha portato a Flims oggi?

Gieri Spescha: I Grigioni sono conosciuti come una popolare regione turistica. Tuttavia, è meno noto che si tratta anche di un luogo in cui le persone possono vivere e lavorare, combinando i vantaggi del turismo con lo spazio vitale. Pertanto, stiamo lavorando per cambiare questa percezione.

La signora e il signor Swiss conoscono in particolare Gian e Giachen, ma meno l'uomo che si cela dietro le due figure pubblicitarie grigionesi, Gieri. Può dirci qualcosa di più su Gieri?

Sono l'amministratore delegato del marchio Graubünden, ma non mi considero così importante. Sono più importanti i messaggi che il marchio trasmette al mondo esterno. Tra questi, il fatto che i Grigioni sono un luogo attraente per lavorare e che combinano la diversità e i contrasti di questa regione.

Lei è impegnato nei Grigioni dal 1996. Cosa la motiva?

Sono cresciuta nei Grigioni e ho conosciuto e amato questa regione fin dall'infanzia. Questa fantastica regione mi spinge sempre a farla conoscere agli altri: quanto sia bello vivere, trascorrere il tempo libero e rilassarsi qui.

Qual è il suo ruolo in questa campagna?

L'ufficio Brand Graubünden è il cliente di questa campagna. In collaborazione con Wirz e la società di produzione Navada, rappresento il cliente nella concezione e nell'implementazione. In definitiva, siamo responsabili della campagna.

Com'è la sua vita quotidiana alla Quant?

La vita quotidiana di Quant e dell'ufficio marchi dei Grigioni è molto varia. Siamo in costante contatto con i nostri partner e con le agenzie con cui collaboriamo, in particolare con Wirz come agenzia principale per la comunicazione del marchio e con la nostra agenzia di marchio MetaDesign. Le campagne e i progetti che si susseguono parallelamente e che devono essere coordinati sono molteplici. Qui non ci si annoia mai.

Quali talenti e discipline sono rappresentati nel vostro team?

Il nostro team è composto da un'ampia varietà di talenti e discipline, dall'amministrazione aziendale alla formazione scientifica alla comunicazione. Si tratta di un mix interdisciplinare di know-how e competenze che, in ultima analisi, va a vantaggio dei nostri clienti.

Da quasi dieci anni vi occupate di profilare i Grigioni come marchio di località con l'offensiva di comunicazione Enavant. In che modo il lavoro svolto finora vi aiuta a proseguire?

La gestione del marchio è un processo a lungo termine. Enavant è una piattaforma in cui partner di diversi settori economici, culturali e turistici si uniscono per far conoscere i loro vantaggi a un pubblico esterno ai Grigioni. Continuità e coerenza sono fattori di successo cruciali per orientare le percezioni nella direzione desiderata.

I Grigioni sono promossi come "metropoli della natura". Potrebbe spiegare questo posizionamento in modo più dettagliato?

L'appellativo di "metropoli naturale" riassume la ricchezza di contrasti dei Grigioni e rappresenta la combinazione vincente di natura, cultura e progresso. In questo modo, abbiamo sempre in mente il futuro e ci impegniamo per uno sviluppo che vada a beneficio delle persone che vivono, lavorano e trascorrono il loro tempo libero qui.

Ci sono idee su come questo posizionamento potrebbe essere modificato o ampliato?

Attualmente ci stiamo concentrando sul consolidamento del posizionamento "metropoli della natura". Non si tratta tanto del termine in sé quanto delle immagini ad esso associate. Vogliamo mettere in risalto la natura e i servizi e prodotti di alta qualità nel campo della tecnologia e della sanità, per rafforzare e consolidare l'immagine della metropoli della natura.

Nella campagna in corso, quali sono le vostre priorità?

Le persone vogliono essere intrattenute e allo stesso tempo vogliamo trasmettere un messaggio. Le storie sono il modo migliore per farlo. La nostra storia in questa campagna ruota attorno alla domanda se state già vivendo la vostra vita migliore o se potreste viverla ancora meglio nei Grigioni. Cerchiamo di trasmettere in modo divertente la ricchezza di contrasti dei Grigioni come area di svago, lavoro e cultura.

Come è nata l'idea di questa campagna?

Abbiamo avuto l'idea di presentare la metropoli naturale in una breve storia cinematografica. Questo è stato il brief dato a Wirz, che ha scelto tra varie idee quella che volevamo realizzare.

Com'è la collaborazione con l'agenzia zurighese Wirz?

Lavoriamo con Wirz già da sei anni e ora siamo un team ben coordinato. I nostri interlocutori sono sempre le stesse persone che conoscono i Grigioni e condividono il nostro orientamento.

La campagna è stata appena lanciata. Quali sono le vostre aspettative?

Abbiamo alle spalle un processo di diversi mesi e ora la campagna è stata lanciata. Siamo curiosi di vedere come verrà recepito il messaggio dei Grigioni come luogo in cui vivere, lavorare e rilassarsi e se le persone apprezzeranno questo cortometraggio fresco, sfacciato e moderno tanto quanto noi.

Come valutate l'efficacia della vostra campagna?

Di solito effettuiamo misurazioni annuali dell'efficacia pubblicitaria per la maggior parte delle nostre campagne. In questo modo, vogliamo scoprire quanto il messaggio viene compreso, se genera simpatia e come viene accolto dal nostro pubblico. Il nostro obiettivo è avere un monitoraggio accurato di queste campagne per poter imparare da esse.

Quali misure state adottando per diffondere questo messaggio e il film al pubblico?

Il film è parte integrante della nostra campagna, che copre il livello dell'immagine. Lo utilizziamo in televisione, sui canali digitali e nei servizi di streaming. Oltre a questo, molte altre campagne sono in corso in collaborazione con partner del mondo dell'economia, della cultura, dell'istruzione e della ricerca. Queste contribuiscono a fornire la "prova di concetto" di ciò che vogliamo comunicare a un livello superiore.

Gieri Spescha (*1964) fa parte del team del marchio Grigioni sin dalla sua fondazione nel 2000 e ne è l'amministratore delegato dal 2017. Condivide questo incarico con i suoi partner commerciali Ivo Haldner e Andreas Bärtsch della Quant AG di Flims, scelti dal Cantone dei Grigioni. Spescha è stato coinvolto in modo significativo nella creazione e nello sviluppo della campagna pubblicitaria con gli stambecchi parlanti Gian & Giachen, già durante le sue precedenti attività presso Graubünden Tourism.

Originariamente, Spescha ha iniziato la sua carriera come produttore radiofonico presso la prima radio privata grigionese "Grischa" nel 1988 e vi ha lavorato fino al 1995, da ultimo come responsabile dei programmi. La sua esperienza nel settore turistico deriva dalla sua lunga posizione di responsabile della comunicazione di Graubünden Ferien. Oltre al lavoro per il marchio Graubünden, è coinvolto in altri progetti presso il laboratorio di innovazione per lo sviluppo di strategie e progetti, la consulenza manageriale e il destination design della Quant AG.

Nella vita privata, Gieri Spescha è sposato e ha due figli ormai grandi. Nel tempo libero, è un appassionato atleta di resistenza e ama la mountain bike e lo sci di fondo.