"Nous essayons de faire comprendre la richesse des contrastes des Grisons"

Werbewoche.ch : Monsieur Spescha, pouvez-vous tout d'abord nous expliquer l'objectif de la nouvelle campagne Grisons qui nous a conduits aujourd'hui à Flims ?

Gieri Spescha : Les Grisons sont connus pour être une région de vacances très appréciée. Cependant, on sait moins qu'il s'agit également d'un endroit où l'on peut vivre et travailler, en combinant les avantages de l'offre touristique avec le cadre de vie. C'est pourquoi nous travaillons à changer cette perception.

Madame et Monsieur Suisse connaissent en particulier Gian et Giachen, mais moins l'homme qui se cache derrière ces deux figures publicitaires grisonnes, Gieri. Pourriez-vous nous en dire plus sur Gieri ?

Je suis directeur de la marque Grisons, mais je ne me considère pas comme si important. Les messages que la marque porte vers l'extérieur sont plus importants. Parmi ceux-ci, le fait que les Grisons sont un lieu de travail attractif et qu'ils réunissent la diversité et les contrastes de cette région.

Vous vous engagez pour les Grisons depuis 1996. Qu'est-ce qui vous motive ?

J'ai grandi dans les Grisons et j'ai appris à connaître et à aimer cette région depuis mon enfance. Cette région fantastique me pousse toujours à la faire connaître aux autres - à quel point il est agréable d'y vivre, d'y passer ses loisirs et de s'y reposer.

Quel rôle assumez-vous dans le cadre de cette campagne ?

Le bureau Marke Graubünden est le client de cette campagne. En collaboration avec Wirz et la société de production Navada, je représente le client dans la conception et la mise en œuvre. En fin de compte, c'est nous qui sommes responsables de la campagne.

Comment s'organise votre quotidien chez Quant ?

Le quotidien de Quant et du bureau de la marque Grisons est très varié. Nous sommes en contact permanent avec nos partenaires et les agences avec lesquelles nous travaillons, notamment Wirz en tant qu'agence chef de file pour la communication de la marque, ainsi qu'avec notre agence de marque MetaDesign. Il y a une multitude de campagnes et de projets qui se déroulent en parallèle et qui doivent être coordonnés. On ne s'ennuie jamais ici.

Quels sont les talents et les disciplines représentés dans votre équipe ?

Notre équipe réunit les talents et les disciplines les plus divers, de la gestion d'entreprise à la communication en passant par les sciences naturelles. C'est un mélange interdisciplinaire de savoir-faire et de compétences qui profite en fin de compte à nos clients.

Depuis presque dix ans, vous travaillez au profilage des Grisons en tant que marque locale avec l'offensive de communication Enavant. En quoi le travail effectué jusqu'à présent vous aide-t-il à poursuivre ?

La gestion des marques est un processus à long terme. Enavant est une plateforme sur laquelle des partenaires de différents secteurs économiques, de la culture et du tourisme se réunissent pour faire connaître leurs atouts à un public extérieur aux Grisons. La continuité et la cohérence sont des facteurs de succès décisifs pour orienter la perception dans la direction souhaitée.

Les Grisons sont promus comme "métropole de la nature". Pourriez-vous expliquer ce positionnement plus en détail ?

L'appellation "métropole naturelle" résume la richesse des contrastes des Grisons et symbolise l'alliance gagnante de la nature, de la culture et du progrès. Ce faisant, nous gardons toujours un œil sur l'avenir et aspirons à un développement qui profite aux personnes qui vivent, travaillent et passent leurs loisirs ici.

Y a-t-il des idées sur la manière dont ce positionnement pourrait éventuellement être modifié ou étendu ?

Actuellement, nous nous concentrons sur la consolidation du positionnement "métropole de la nature". Il ne s'agit pas tant du terme lui-même que des images qui y sont associées. Nous souhaitons mettre en avant aussi bien la nature que des services et des produits de qualité dans les domaines de la technologie et de la santé, afin d'affiner et d'établir l'image de la métropole de la nature.

Pour la campagne actuelle, quelles sont vos priorités ?

Les gens veulent être divertis et nous voulons en même temps faire passer un message. Les histoires sont le meilleur moyen d'y parvenir. Notre histoire dans cette campagne tourne autour de la question de savoir si l'on vit déjà sa meilleure vie ou si l'on pourrait peut-être la vivre encore mieux dans les Grisons. Nous essayons de communiquer de manière divertissante la richesse des contrastes des Grisons en tant qu'espace de loisirs, de travail et de culture.

Comment est née l'idée de cette campagne ?

Nous avons eu l'idée de présenter la métropole naturelle dans une courte histoire filmée. C'est ce que nous avons demandé à Wirz, qui a choisi parmi plusieurs idées celle que nous voulions mettre en œuvre.

Comment se déroule la collaboration avec l'agence zurichoise Wirz ?

Cela fait déjà six ans que nous travaillons avec Wirz et nous formons désormais une équipe bien rodée. Nos interlocuteurs sont toujours les mêmes personnes, qui comprennent les Grisons et partagent notre orientation.

La campagne vient d'être lancée. Quelles sont vos attentes ?

Nous avons suivi un processus de plusieurs mois et la campagne est maintenant lancée. Nous sommes impatients de voir comment le message des Grisons en tant qu'espace de vie, de travail et de détente sera reçu et si les gens prendront autant de plaisir que nous à regarder ce court-métrage frais, impertinent et moderne.

Comment évaluez-vous l'efficacité de votre campagne ?

Nous effectuons généralement des mesures annuelles de l'impact publicitaire pour la plupart de nos campagnes. Ce faisant, nous voulons savoir si le message est bien compris, s'il suscite de la sympathie et comment il est perçu par notre public. Notre objectif est d'avoir un suivi précis de ces campagnes afin de pouvoir en tirer des enseignements.

Quelles sont les mesures que vous prenez pour faire passer ce message et ce film auprès du public ?

Le film fait partie intégrante de notre campagne et couvre le niveau de l'image. Nous l'utilisons à la télévision, sur les chaînes numériques et dans les services de streaming. En outre, de nombreuses autres campagnes sont en cours en collaboration avec des partenaires du monde de l'entreprise, de la culture, de l'éducation et de la recherche. Elles contribuent à fournir la "preuve de concept" de ce que nous souhaitons communiquer à un niveau supérieur.

Gieri Spescha (*1964) fait partie de l'équipe de la marque Grisons depuis sa création en 2000 et en est le directeur depuis 2017. Il partage cette fonction avec ses partenaires commerciaux Ivo Haldner et Andreas Bärtsch de Quant AG à Flims, qui ont été choisis par le canton des Grisons. Spescha a joué un rôle déterminant dans la création et le développement de la campagne publicitaire avec les bouquetins parlants Gian & Giachen, déjà lors de ses précédentes activités au sein de Graubünden Tourismus.

A l'origine, Spescha a commencé sa carrière de producteur radio à la première radio privée des Grisons "Grischa" en 1988 et y a travaillé jusqu'en 1995, en dernier lieu comme directeur des programmes. Son expérience dans le secteur du tourisme lui vient de sa longue position de chef de la communication de Graubünden Ferien. Outre son travail pour la marque Grisons, il s'engage également dans d'autres projets de l'atelier d'innovation pour le développement de stratégies et de projets, le conseil en entreprise et le design de destinations chez Quant AG.

Dans sa vie privée, Gieri Spescha est marié et a deux enfants adultes. Pendant son temps libre, il est passionné par les sports d'endurance et s'adonne volontiers au VTT et au ski de fond.