Top 10: Queste campagne hanno fatto scalpore su Werbewoche.ch nel 2019
Mentre l'anno volge al termine, è tempo di guardare indietro. Nella prima parte della nostra mini-serie, vi mostriamo quali campagne del 2019 hanno fatto più scalpore.
Da quasi un anno, il sito web Werbewoche.ch è l'organizzazione ombrello di Settimana della pubblicità, MK Marketing&Comunicazione e Expodata è ora online. Mancano ancora alcune funzioni importanti, ma le lanceremo presto e continueremo a ottimizzare e ampliare il sito nel nuovo anno. Molto è già presente, molto deve ancora essere realizzato.
Anche se quest'anno abbiamo dovuto affrontare un paio di intoppi tecnici, il sito ha registrato un notevole traffico. Quali campagne sono state visitate con particolare frequenza? Abbiamo analizzato le statistiche e cogliamo l'occasione per ripercorrere alcuni dei momenti salienti dell'anno.
Campagne: Top 10 delle pagine viste
1a campagna natalizia di Galaxus
Insieme a Plan B Film, Digitec Galaxus ha portato quattro star della musica svizzera davanti alla telecamera - e ha mostrato il business natalizio in modo meravigliosamente schietto. L'articolo non è solo la campagna più vista dell'anno su Werbewoche.ch, ma anche l'articolo più cliccato del 2019.
Come Galaxus, anche la campagna natalizia Coop di quest'anno, ideata e prodotta da Stories, ha mobilitato molti visitatori esterni al settore. La romantica storia d'amore di Lulu e Louis è piaciuta a molti. Nella corsa alla campagna natalizia più popolare dell'anno, Coop si trova in una posizione migliore nel 2019 rispetto al passato.
3 Spinas Voci Civili per Amnesty International Svizzera: prima sì, poi ahh
Spinas Civil Voices, insieme ad Amnesty International Svizzera, ha lanciato una campagna di sensibilizzazione provocatoria per far capire agli adolescenti e ai giovani adulti che il consenso reciproco è un prerequisito per qualsiasi atto sessuale. Si potrebbe pensare che questo sia ovvio. Ma a quanto pare la realtà è abbastanza diversa da rendere necessaria una campagna del genere.
4. galaxus - cliché automobilistici
Galaxus ha anche giocato con diversi cliché pubblicitari nel 2019. Quando l'azienda ha aggiunto la VW Touareg alla sua gamma come prima auto, questo è stato celebrato con una campagna dedicata composta da due spot. Come sempre, le versioni estese hanno offerto un divertimento particolarmente duraturo.
5 Denner rinfresca la Svizzera
Denner non è solo economico, Denner è anche fresco. Dopo la ristrutturazione degli oltre 800 negozi Denner in tutta la Svizzera, la strategia di comunicazione integrale si concentra ora sull'ampliamento della gamma di prodotti freschi. Denner ha affidato all'agenzia zurighese PinkSquirrel il budget per la campagna sulla freschezza.
6 Pro Infirmis - Persone con disabilità nella pubblicità
La pubblicità fa parte della nostra vita quotidiana. Molti sanno che il mondo della pubblicità non sempre riflette la realtà. Tuttavia, la rappresentazione, soprattutto nel mondo della pubblicità, è un passo importante verso l'inclusione delle minoranze nella società. Con la campagna "Disabili senza ostacoli", Pro Infirmis ha deciso di intraprendere un tipo particolare di campagna: i soggetti pubblicitari svizzeri vengono interpretati in modo nuovo e inclusivo. In collaborazione con diversi importanti clienti pubblicitari, l'agenzia CRK ha ricreato campagne ben note e ha integrato le persone con disabilità in un'area in cui normalmente non si trovano.
7a Alleanza - "Schiss uf morn!"
Allianz ha lanciato "Flex Saving", un prodotto pensionistico che può essere facilmente e flessibilmente adattato alle esigenze dei giovani. Per promuovere il prodotto, Sir Mary ha creato un video rap intitolato "Scheiss auf morgen!", o in dialetto "Schiis uf morn!" - abbreviato S-U-M-O - che riflette un atteggiamento di base di molti giovani adulti quando si tratta di pianificare la pensione: vivere spensieratamente nel qui e ora invece di preoccuparsi del domani. Il video trash-chic ha già superato le 150.000 visualizzazioni su YouTube ed è stato fonte di divertimento in molti luoghi nel 2019.
8° Formazione Kieser assicura la postura
Lo specialista della schiena ha realizzato una campagna con Heimat Zürich che promuoveva la postura eretta e la ricompensava con articoli in abbonamento di Tamedia. La campagna è stata resa possibile dall'uso innovativo della tecnologia degli smartphone.
9 Molte strade portano alla cabina di pilotaggio svizzera
Piloti in cabina di pilotaggio, albe da sogno sopra le nuvole e splendide riprese aria-aria: Questo è più o meno il modo in cui vengono presentate le normali campagne di reclutamento dei piloti. Swiss e Publicis hanno rinunciato a queste immagini nella loro campagna "Calling All Talents", preferendo rivolgersi ai giovani in modo più diretto e accessibile.
10° Ochsner Sport - La Svizzera è il nostro campo sportivo
Il rivenditore di articoli sportivi Ochsner Sport ha rinnovato la propria identità di marchio nel 2019. L'azienda sta ora concentrando la sua gamma e i suoi servizi sulle prestazioni e sull'esperienza sportiva. A marzo, la catena sportiva ha lanciato una campagna omnichannel creata da Thjnk Zurich e un'immagine modernizzata. L'idea della campagna, con lo slogan "La Svizzera è il nostro campo sportivo", combina sport e località nelle cosiddette "micro avventure": nella campagna, gli atleti locali vengono mostrati in località svizzere con le coordinate esatte, come ispirazione concreta. Innumerevoli immagini e foto in movimento sono state generate in anticipo e utilizzate in tutti i punti di contatto.
