Top 10: Diese Kampagnen sorgten auf Werbewoche.ch 2019 für Aufsehen
Das Jahr neigt sich dem Ende zu - Zeit, noch einmal zurückzublicken. Im ersten Teil unserer Mini-Serie zeigen wir, welche Kampagnen aus dem Jahr 2019 für das grösste Aufsehen sorgten.
Seit fast einem Jahr ist die Seite Werbewoche.ch als Dach von Werbewoche, MK Marketing&Kommunikation und Expodata nun online. Noch fehlen einige wichtige Funktionen – wir werden diese aber bald aufschalten und die Seite im neuen Jahr weiter optimieren und ausbauen. Vieles ist schon, vieles muss noch.
Obwohl wir uns in diesem Jahr noch mit dem einen oder anderen technischen Stolperstein herumschlagen mussten: Wir hatten viel Verkehr auf der Seite. Welche Kampagnen wurden besonders häufig aufgerufen? Wir haben die Statistiken ausgewertet und nutzen die Gelegenheit, noch einmal auf einige Hightlights des Jahres zurückzuschauen.
Kampagnen: Top 10 Seitenaufrufe
Zusammen mit Plan B Film holte Digitec Galaxus vier Schweizer Musikstars vor die Kamera – und zeigte das Weihnachtsgeschäft herrlich unverblümt. Der Artikel ist nicht nur die meistaufgerufene Kampagne des Jahres auf Werbewoche.ch, sondern der bestgeklickte Artikel überhaupt 2019.
Die diesjährige Coop-Weihnachtskampagne aus der Feder und der Produktion von Stories mobilisierte – wie auch Galaxus – auch viele Besucher von ausserhalb der Branche. Vielen Menschen gefällt die romantische Liebesgeschichte von Lulu und Louis. Und im Rennen um die beliebteste Weihnachtskampagne des Jahres hat Coop 2019 so gute Karten wie schon lange nicht mehr.
3. Spinas Civil Voices für Amnesty International Switzerland: Erst ja, dann ahh
Spinas Civil Voices lancierte zusammen mit Amnesty International Schweiz eine provokante Sensibilisierungskampagne, die bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen das Bewusstsein schärfen soll, dass die gegenseitige Zustimmung bei jeder sexuellen Handlung eine Voraussetzung ist. Man könnte eigentlich meinen, das sei selbstverständlich. Aber scheinbar sieht die Realität genug anders aus, um eine derartige Kampagne nötig machen zu lassen.
Auch 2019 spielte Galaxus mit verschiedenen Werbeklischees. Als das Unternehmen mit dem VW Touareg das erste Auto ins Sortiment aufnahm, wurde dies mit einer aus zwei Spots bestehenden, eigenen Kampagne gefeiert. Wie immer boten die Extended-Versionen besonders lang anhaltende Erheiterung.
5. Denner frischt die Schweiz auf
Denner kann nicht nur günstig, Denner kann auch frisch. Nach dem Umbau der über 800 Denner-Filialen in der ganzen Schweiz steht neu das erweiterte Frische-Sortiment im Fokus der integralen Kommunikations-Strategie. Mit dem Etat für die Frische-Kampagne betraute Denner die Zürcher Agentur PinkSquirrel.
6. Pro Infirmis – Menschen mit Behinderung in der Werbung
Werbung gehört zu unserem Alltag dazu. Dass in der Werbewelt nicht immer die Realität abgebildet ist, mag zwar vielen bewusst sein. Repräsentation, besonders auch in der Werbewelt, ist aber für Minderheiten ein wichtiger Schritt zur Inklusion in der Gesellschaft. Mit der Kampagne «Ungehindert Behindert» hat sich Pro Infirmis zu einer Übernahme der besonderen Art entschlossen: Schweizer Werbesujets werden neu und inklusiv interpretiert. In Kooperation mit verschiedenen grossen Werbeauftraggebern stellte die Agentur CRK bekannte Kampagnen nach und intergrierte Menschen mit Behinderung in einem Bereich, in dem man sie normalerweise vergeblich sucht.
7. Allianz – «Schiss uf morn!»
Die Allianz lanicerte mit «Flex Saving» ein Vorsorgeprodukt, das sich einfach und flexibel an die Bedürfnisse von jungen Menschen anpasst. Sir Mary kreierte zur Bewerbung ein Rap-Video mit dem Titel «Scheiss auf morgen!», oder im Dialekt «Schiis uf morn!» – abgekürzt S-U-M-O –, welches eine Grundeinstellung vieler junger Erwachsener widerspiegelt, wenn es um Vorsorge geht: unbesorgt im Hier und Jetzt zu leben, statt sich Sorgen über morgen machen zu müssen. Das trashig-schicke Video weist auf Youtube schon über 150’000 Views auf und sorgte 2019 vielerorts für Erheiterung.
8. Kieser Training sorgt für Haltung
Der Rückenspezialist setzte mit Heimat Zürich eine Kampagne um, die für aufrechte Körperhaltung warb – und belohnte diese mit Abo-Artikeln von Tamedia. Möglich machte die Kampagne die innovative Nutzung von Smartphone-Technologie.
9. Viele Wege führen ins Swiss-Cockpit
Piloten im Cockpit, traumhafte Sonnenaufgänge über den Wolken und schöne Air-to-Air-Aufnahmen: So in etwa präsentieren sich die gängigen Rekrutierungskampagnen für Pilotinnen und Piloten. Swiss und Publicis verzichteten in ihrer Kampagne «Calling All Talents» auf diese Bilder und zogen es vor, junge Menschen direkter und nahbarer anzusprechen.
10. Ochsner Sport – Die Schweiz ist unser Sportplatz
Der Sportfachhändler Ochsner Sport hat 2019 seinen Markenauftritt erneuert. Das Unternehmen richtet Angebot und Service nun vermehrt auf Performance und Sportkompetenz aus. Im März startete die Sportkette mit einer von Thjnk Zürich kreierten Omnichannel-Kampagne und einem modernisierten Auftritt. Die Kampagnenidee mit dem Slogan «Die Schweiz ist unser Sportplatz» verbindet Sport und Location in sogenannten «Micro Adventures»: In der Kampagne werden lokale Sportler an Schweizer Orten mit den exakten Koordinaten gezeigt – als konkrete Inspiration. Im Vorfeld wurden unzählige Bewegtbild- und Fotoaufnahmen generiert, die über sämtliche Touchpoints zum Einsatz kommen.
