Le top 10 : Ces campagnes ont fait sensation sur Werbewoche.ch en 2019
L'année touche à sa fin - il est temps de faire une dernière rétrospective. Dans la première partie de notre mini-série, nous montrons quelles campagnes de 2019 ont fait le plus de bruit.
Depuis près d'un an, le site Werbewoche.ch chapeaute Semaine publicitaire, MK Marketing&Communication et Expodata est désormais en ligne. Il manque encore quelques fonctions importantes - mais nous les mettrons bientôt en ligne et continuerons à optimiser et à développer le site au cours de la nouvelle année. Beaucoup de choses sont déjà en place, beaucoup restent à faire.
Bien que nous ayons encore dû faire face à l'un ou l'autre écueil technique cette année, nous avons eu beaucoup de trafic sur le site. Quelles campagnes ont été particulièrement consultées ? Nous avons analysé les statistiques et profitons de l'occasion pour revenir sur quelques moments forts de l'année.
Campagnes : Top 10 des pages vues
1ère campagne de Noël de Galaxus
En collaboration avec Plan B Film, Digitec Galaxus a fait venir quatre stars suisses de la musique devant la caméra - et a montré les affaires de Noël de manière délicieusement crue. L'article n'est pas seulement la campagne la plus consultée de l'année sur Werbewoche.ch, mais aussi l'article le plus cliqué de l'année 2019.
La campagne de Noël de Coop de cette année, conçue et produite par Stories, a mobilisé - tout comme Galaxus - de nombreux visiteurs extérieurs à la branche. Beaucoup de gens aiment l'histoire d'amour romantique de Lulu et Louis. Et dans la course à la campagne de Noël la plus populaire de l'année, Coop a en 2019 des cartes à jouer comme elle ne l'avait plus fait depuis longtemps.
3. Spinas Civil Voices pour Amnesty International Switzerland : D'abord oui, puis ahh
Spinas Civil Voices a lancé, en collaboration avec Amnesty International Suisse, une campagne de sensibilisation provocante visant à faire prendre conscience aux adolescents et aux jeunes adultes que le consentement mutuel est une condition préalable à tout acte sexuel. On pourrait en fait penser que cela va de soi. Mais il semble que la réalité soit suffisamment différente pour qu'une telle campagne soit nécessaire.
4. Galaxus - Clichés de voitures
En 2019, Galaxus a continué à jouer avec différents clichés publicitaires. Lorsque l'entreprise a introduit la VW Touareg, sa première voiture, dans son assortiment, elle l'a célébré par une campagne spécifique composée de deux spots. Comme toujours, les versions prolongées ont offert un divertissement particulièrement durable.
5. Denner rafraîchit la Suisse
Denner n'est pas seulement bon marché, Denner est aussi frais. Après la transformation de plus de 800 succursales Denner dans toute la Suisse, l'assortiment élargi de produits frais est désormais au centre de la stratégie de communication intégrale. Denner a confié le budget de sa campagne fraîcheur à l'agence zurichoise PinkSquirrel.
6. Pro Infirmis - Les personnes handicapées dans la publicité
La publicité fait partie de notre quotidien. Beaucoup sont conscients que le monde de la publicité ne reflète pas toujours la réalité. Mais la représentation, en particulier dans le monde de la publicité, est pour les minorités un pas important vers l'inclusion dans la société. Avec la campagne "Ungehindert Behindert", Pro Infirmis a décidé de se lancer dans une reprise d'un genre particulier : des sujets publicitaires suisses sont réinterprétés de manière inclusive. En coopération avec différents grands annonceurs, l'agence CRK a reproduit des campagnes connues et a intégré des personnes handicapées dans un domaine où on les cherche habituellement en vain.
7e alliance - "Schiss uf morn !"
Allianz a lancé "Flex Saving", un produit de prévoyance qui s'adapte de manière simple et flexible aux besoins des jeunes. Pour sa promotion, Sir Mary a créé une vidéo de rap intitulée "Scheiss auf morgen !" - ou en dialecte "Schiis uf morn !", en abrégé "M-O-U-M". - abrégé en S-U-M-O - qui reflète une attitude fondamentale de nombreux jeunes adultes lorsqu'il s'agit de prévoyance : vivre sans souci dans le présent au lieu de devoir s'inquiéter de demain. La vidéo trash et chic compte déjà plus de 150 000 vues sur Youtube et a suscité l'hilarité en de nombreux endroits en 2019.
8. Kieser Training assure la tenue
Le spécialiste du dos a mis en place une campagne avec Heimat Zürich pour promouvoir la posture droite - et l'a récompensée par des articles d'abonnement de Tamedia. Cette campagne a été rendue possible par l'utilisation innovante de la technologie des smartphones.
9. de nombreux chemins mènent au Swiss-Cockpit
Des pilotes dans le cockpit, des levers de soleil de rêve au-dessus des nuages et de belles photos "air to air" : C'est à peu près ainsi que se présentent les campagnes de recrutement courantes pour les pilotes. Swiss et Publicis ont renoncé à ces images dans leur campagne "Calling All Talents" et ont préféré s'adresser aux jeunes de manière plus directe et plus proche.
10e Ochsner Sport - La Suisse est notre terrain de sport
Le magasin de sport Ochsner Sport a renouvelé son image de marque en 2019. L'entreprise oriente désormais davantage son offre et ses services vers la performance et la compétence sportive. En mars, la chaîne de sport a lancé une campagne omnicanale créée par Thjnk Zurich et une présentation modernisée. L'idée de la campagne, dont le slogan est "La Suisse est notre terrain de sport", associe le sport et le lieu dans ce que l'on appelle des "micro-aventures" : la campagne montre des sportifs locaux dans des lieux suisses avec les coordonnées exactes - comme inspiration concrète. D'innombrables images animées et photos ont été générées en amont et sont utilisées sur l'ensemble des Touchpoints.
